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虾米音乐要关?网友哭求众筹活下去

2020 年 11 月 30 日

虾米音乐要关?网友哭求众筹活下去

11 月 29 日傍晚,新浪微博上认证用户(前华纳音乐/环球音乐中国区市场总监)发帖:“江湖传闻:虾米将于明年 1 月关闭。一个时代要结束了吗?”


对此,有媒体向虾米音乐官方求证,得到的回应是“不予置评”。该消息很快引发热议,大量网友涌进虾米音乐官博下求证,并纷纷留言“求别关”和”活下去”等内容。现任阿里娱乐战略委员会主席高晓松的微博底下,也开始出现与“虾米音乐关闭”的有关评论。



但从官方的“不予置评”回应来看,虾米音乐的去向不容乐观。

情怀救不了平台?


虾米音乐的前身是虾米网,成立于 2006 年,创始团队 5 人中 4 位来自于阿里巴巴,其中王皓曾任阿里系统分析工程师,另外三人分别是阿里中文站原运营经理王小玮、原技术总监陈恩卫以及原中文站开发工程师吴轶群。


虾米音乐长期以来给人的印象是“小而美”。2008 年,虾米网获得深创投的投资;2010 年,虾米网获得盛大网络的投资;2013 年 1 月,虾米音乐被阿里巴巴集团收购。2015 年 3 月,虾米与天天动听合并为阿里音乐,知名跨界音乐人高晓松担任董事长,中国原创音乐产业的领军人物宋柯出任 CEO。


但事实上,阿里音乐近年来的表现可以说是江河日下。


知乎上“为什么虾米音乐逐渐走向没落?”的问题底下,排名前几的问题无不提到虾米音乐的一个现状:缺乏版权。


过去十年,版权意识觉醒。2015 年 7 月,国家版权局发布了《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》,要求在 2015 年 7 月 31 日前,无版权音乐作品全部下线。


尽管当时虾米音乐仍手握丰厚资源,与滚石音乐、相信音乐、华研音乐和寰亚唱片达成合作,还拥有华研音乐的独家版权,但它还是没有顺利发展起来,而战略失误被认为是最大问题。更让人意外的是,天天动听的命运很快也宣告终结——2016 年 4 月,天天动听更名“阿里星球”,同年 10 月,天天动听停止服务。当时宋柯说过:“我们不可能有两个播放器。” 


但那时候,竞争对手通过合并快速发展,2016 年酷狗音乐、酷我音乐的母公司中国音乐集团与 QQ 音乐合并,成立了由腾讯控股的腾讯音乐集团。2017 年,腾讯音乐集齐了环球、索尼、华纳全球三大唱片公司的独家版权。2018 年 12 月,腾讯音乐上市的钟声在纽交所敲响。


2019 年 4 月,《财经》在《谁来拯救阿里大文娱?》文中援引一位阿里星球的内部员工自述:“真心不是对手有多强。”“阿里音乐要钱有钱、要资源有资源,结果我们自杀了。” 


上述报道评价:这是一场理想主义者的实验,他们梦想像阿里颠覆零售一样颠覆整个音乐行业,但时机不对、方法不对,这场实验导致了天天动听这个阿里音乐核心产品折戟,虾米也受到波及,同时外界对大文娱团队的信心从高峰有所回落。


2016 年之后,高晓松和宋柯逐渐从日常管理中淡出,一年半后,宋柯静悄悄离开了阿里,而高晓松在去年完成了撰写《阿里传》的任务。


对于网友提出“众筹让虾米音乐活下去”的请求,互联网分析师丁道师向 InfoQ 表示:很多人都是伪粉丝,如果真有足够多的粉丝,虾米怎么会亏损。“还是要遵循客观的商业规律,情感拯救不了一个平台。”

终究躲不过阿里收购魔咒?


背靠巨头,有钱有流量,为何做不起来?事实上,阿里收购企业后的运营和战略问题在业内常被诟病。


今年 5 月 28 日,美团创始人王兴在饭否上曾发文称,“阿里放弃大文娱已经是一件可以开始倒计时的事了”。



隔天,阿里大文娱公关部负责人在朋友圈回呛道,“美团不开茶馆真是可惜了一把手单口相声的表演癖好”。


王兴此言虽犀利,但从阿里大文娱业务近年来的表现来看,“倒计时”的说法不失为一次警钟的敲响。


毕竟被阿里“坑”的不只有天天动听,包括优酷土豆大麦网在内的众多平台,许多在被阿里收购之前都有亮眼成绩,而被阿里纳入麾下之后,风头反而没有之前强劲。


2019 年 6 月,根据阿里巴巴宣布的新一轮组织调整,阿里音乐从大文娱划入创新业务事业群。三个月后,网易云音乐宣布获得来自阿里巴巴、云锋基金等共计 7 亿美元的 B2 轮融资。而在此之前,业内就曾出现“二者合并”的相关讨论。分析认为,阿里投资网易云音乐是为了对抗腾讯系愈加扩张的在线音乐份额。


今年 8 月,阿里 88VIP 权益有了一些新变化。过去在音乐权益上,88VIP 用户的选择只有虾米音乐,如今,用户可以在虾米音乐和网易云音乐之间二选一。


“趁早关闭,节约资本和运力。”对于虾米音乐或关闭的消息,丁道师如此评价道。在他看来,腾讯目前的实力太强大,而虾米又没有网易另辟蹊径的创新。


截至 2019 年 4 月,阿里大文娱在过去五年轮换了三任总裁、十位核心高管。屡错屡试的阿里大文娱无疑是有恒心的,只是,什么时候才能摆脱多舛的命运,我们不得而知。随着架构调整,音乐业务已经从大文娱业务板块剥离,大文娱终于“减负变轻”,但阿里音乐梦又将如何延续,我们持续关注。


今天凌晨,最早放出“虾米将于明年 1 月关闭”消息的用户在其最新微博上呼吁大家等候官方消息。



2020 年 11 月 30 日 17:525306
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罗燕珊 InfoQ中文站记者

发布了 138 篇内容, 共 49.9 次阅读, 收获喜欢 229 次。

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评论 4 条评论

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2021年1月5日,虾米音乐发布官方声明表示,由于业务调整,虾米音乐播放器业务将于2021年2月5日正式停止服务。
2021 年 01 月 05 日 10:59
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被阿里收购,基本上就相当于判了死缓
2020 年 12 月 22 日 15:23
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经常听虾米电台
2020 年 12 月 01 日 10:38
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如果真的发起众筹,就会被骂下线。
2020 年 12 月 01 日 10:21
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