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雷军“揭秘”最艰难的选择,小米立下三年拿全球第一的目标

  • 2021 年 8 月 11 日
  • 本文字数:3800 字

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雷军“揭秘”最艰难的选择,小米立下三年拿全球第一的目标

8 月 10 日,小米集团创始人、董事长雷军举办 2021 年度演讲暨小米秋季新品发布会。先来一场演讲、再发布产品的形式算是雷军的第二次尝试。去年小米十周年之际,雷军首次发表主题演讲《一往无前》,回顾小米创立之初的艰辛,并对小米过去十年的成绩做“总结汇报”。


而这晚,雷军的演讲主题为《我的梦想,我的选择》,他分享了自己与小米过去所面临的一些艰难选择、所克服的种种困难。在新品发布环节,雷军带来了小米 MIX 4、小米平板 5、智能音箱小米 Sound、小米电视大师 77 OLED 及小米电视 6 OLED、仿生四足机器人 CyberDog 等产品。


此外,雷军还宣布了小米的下一个目标:三年时间,拿下全球第一。

那些艰难的选择

上市

关于追梦路上的抉择,雷军从小米上市开始讲述。当时小米面临的是“要不要上市、在哪里上市、用什么价钱上市”等问题,但上市之后,股价第一天就“破发”的现实让雷军深受打击,并一度难受到躲进了港交所的某个杂物间。


前两年,中美贸易战升级,小米股票陷入“跌跌不休”的困局,2019 年 9 月,小米股价在上市一周年后经历腰斩,彼时股价只有 8.28 港元。雷军等人面临的重大选择是:在股价崩盘、跌到让投资者都绝望的时候,小米自己敢不敢真金白银买自家的股票。在获得董事会的支持后,小米以 36 亿港元回购了大量的小米股票,相当于抄底小米股票。到了 2021 年 1 月 4 日,小米收盘价录得 34 港元,终于实现让 IPO 投资者赚一倍的承诺,“破发”的阴影终于散去。

高端化

过去几年,在重重压力之下,“突破高端”是小米做的最重要决定之一。在红米品牌大获成功的同时,小米品牌的高端价值也被稀释了,大众给小米手机贴上了“中低端”标签。


小米的高端之路,从小米 10 开始。当时小米 10 系列整个产品线投入多达 10 亿元,4G 升 5G 原材料大幅度飙升,再加上高昂的研发费用,小米 10 要想不亏钱必须要满足两个条件:首先定价要过 4000,接着至少卖 200 万台以上。这对于从没把旗舰机卖超过 3000 元的小米来说,是个很大的挑战。团队一直在想办法,比如如何“破圈”、如何影响商务人群、如何才能显高端,甚至乎是否要找跑车品牌联名等等,但最后,小米团队选择“相信米粉”,雷军相信只要打磨好产品、把产品做好,就一定卖得出去。


但突如其来的疫情,又打乱了一切。“倾注了我们无数心血的小米 10 怎么办呢?是推迟还是取消发布?难道我们高端之路的第一仗就这么输了吗?”当时,雷军每天都开很长时间的电话会,最后关头才下定决定按原定时间发布。2020 年 2 月 13 日,雷军戴着口罩走向几乎没有观众的舞台,开始了直播发布会。终于,小米 10 系列首战告捷,当初计划卖出 200 万台,到今天为止,小米 10 系列一共卖出 577 万台。


小米 10 系列让内部士气大涨,大家希望能够乘胜追击,当时影像技术算是全行业的“技术制高点”,小米相机部负责人朱丹提出将相机的传感器直接整手机上的想法,希望拿到全球影像技术的第一名。但这个想法是很“夸张”的,内部对此的争论非常激烈,认为“这样做出来的手机会不会像相机一样厚?这么厚的手机能卖得出去吗?”


经过反复讨论,小米还是下定决心做一款主攻相机的手机,于是有了小米 11 Ultra,最终斩获 DXOMARK 全球总分第一名,并霸榜 122 天。产品首发预定的情况也远超预期。但挫折很快到来,雷军称 Ultra 产品非常复杂,有些细节没有达到用户的预期,“被用户骂惨了”,随后小米成立了一个专门的团队继续打磨产品近四个月。


“小米的高端之路其实现在才刚刚开始,我们会不惜代价地持续投入。”雷军表示,始终坚信只要相信米粉,依靠米粉,小米的高端之路就一定会成功。

遭美国政府打压

意外永远在等着小米,今年年初,小米遭遇“飞来横祸”。1 月 15 号美国把小米列入 DoD 清单,即美国国防部认可的“中国军方拥有或控制的中国企业清单”,小米市值应声狂跌。小米先是发布公告澄清,随后联系美国国防部,但并未得到回应。这时候只剩两个选择,要么就此认了,要么起诉美国政府,内部对此产生了很大的意见分歧,万一起诉失败,会不会招致打击报复?


“最后我们做了一个艰难而重要的决定,直接起诉美国政府,用堂堂正正的方式来捍卫合法的权益。”雷军感慨道,“经过多轮交涉以后,5 月 25 日我们赢了。在小米胜诉的影响下,后来又有几家中国公司起诉成功,所以这件事情是史无前例的成功。”

情义无价

在讲述了数个关于公司的艰难决定之后,雷军还提及关于他个人一度面临的艰难选择——重掌金山。雷军的另一重身份是金山集团的董事长,而这个身份始于 2011 年,那会小米刚起步,第一款手机发布在即,恰逢金山的两位老板张旋龙、求伯君来找雷军,希望他回去帮金山度过危机。


于是雷军陷入了痛苦无比的两难抉择,一边是对金山的多年情义,另一边理智告诉自己不要感情用事,小米只有全力以赴才能干好。后来是小米几位联合创始人忍不住劝雷军,“与其这么痛苦,不如直接接了金山,天大的事情大家一起扛。”也正是在他们的支持下,雷军决定接任金山的董事长。


今年,是金山集团创办的 33 周年,也是雷军接任董事长十周年。回首过去,雷军一个特别大的感触是“情义无价”,他说,“过去十年里,无论是对待用户、对待员工还是对待合作伙伴,我们始终如此。”


展望未来,雷军宣布了小米的一个目标:在三年时间内,拿下全球第一。


雷军说,小米创业 11 年来,他担心过失败,担心过自己的能力能不能跟上公司的发展,也担心过体力和精力,但是每当遭遇巨大危机的时候,他都会毫不犹豫地挺身而出。


“我不是天才,也不是什么劳模,更不是什么战神,我只是一个普通的工程师,追求梦想,做自己热爱的事业”。最后,雷军用以上几句话结束了这次演讲。

新品发布

主题演讲过后,发布会的下半场进入新品发布环节,小米相继发布了小米 MIX4、小米平板 5 以及音箱等多款新品。

小米 MIX 4

虽然在几个月前小米刚刚发布了自己的首款折叠屏幕屏手机 MIX Fold,但这次发布的小米MIX 4才算得是 MIX 正代系列睽违近三年后的回归。而这次 MIX 系列的更新,也将是小米进一步冲击高端市场的重要作品。



小米 MIX 4 搭载 CUP 全面屏,支持 Camera Under Panel 屏下摄像头技术。据介绍,小米 CUP 全面屏项目于 2018 年底立项,小米屏幕显示触控部 100 多位工程师参与研发,研发投入超过 5 亿。


其他配置方面,小米 MIX 4 搭载高通骁龙 888+处理器,电池容量为 4500mAh,支持 120W 有线秒充以及 50W 无线秒充。后置相机采用三摄方案,配备一个一亿像素主摄,一个 50 倍潜望式长焦镜头和一个 1300 万像素自由曲面超广角镜头。


MIX 4 拥有陶瓷白、陶瓷黑和影青灰三种配色。售价上,8+128GB 版本售价 4999 元,8+256GB 版本售价 5299 元,12+256GB 版本售价 5799 元,12+512GB 版本售价 6299 元。

智能音箱小米 Sound

同样挑战高端市场的还有音箱新品小米 Sound,小米在这款音箱上首次应用了计算音频技术,能基于每秒 330 次的动态计算实现动态调音。此外,小米 Sound 内建有 2.25 英寸的钕铁硼双磁路全频单元,配有 54x44mm 的双悬挂无源辐射器,能达到最高 90dB 声压。


小米 Sound 支持蓝牙 5.2,在同一 Wi-Fi 下可多台组合全屋播放。它也具备家庭传声的功能,可以在小米 Sound 音箱或是小米手机、电视之间实现语音对讲。小米 Sound 的定价为 499 元。


小米平板 5

平板是小米久未更新的产品线,上一次小米平板 4 的发布还是在 2018 年。本次小米平板 5 带来两款机型,分别为小米平板 5、小米平板 5 Pro(Pro 5G)。


小米平板 5 和 5 Pro 分别搭载了高通骁龙 860 和 870 处理器。影像方面,小米平板 5 搭载 1300 万像素后摄、Pro 版升级为 1300 万像素+500 万像素景深镜头组合,5G 版则更近一步,搭载 5000 万像素主摄+500 万景深镜头,前置为 800 万像素镜头,支持人脸解锁功能。


续航方面,小米平板 5/Pro 分别内置 8720mAh 电池、8600mAh 电池,前者为 33W 快充,后者为 67W 极速有线秒充。存储规格上,小米平板 5/Pro 提供 6GB+128GB、6GB+256GB 版,小米平板 5 Pro 5G 提供 8GB+256GB 版。


售价方面,小米平板 5 只有 Wi-Fi 版,其 6GB+128GB 售价 1999 元、6GB+256GB 售价 2299 元;小米平板 5 Pro 的 Wi-Fi 版方面,6GB+128GB 售价 2499 元,6GB+256GB 售价 2799 元,Pro 款多推的 8GB+256GB 5G 版,则是售价 3499 元。


据了解,目前小米平板 5 已适配超 300 款应用,雷军表示年底至少适配 2000 个应用。

小米电视

当晚,小米有了“年轻人的第一台 OLED 电视”。小米正式发布了小米电视大师 77”OLED 与小米电视 6 OLED。两款电视均拥有轻薄机身,最薄处分别只有 8.2mm 和 4.6mm。


其中,小米电视大师 77”OLED 瞄准高端市场,搭载了最新一代的 V21 面板,声称能带来更好的亮度、稳定性和静态对比度表现。


售价方面,小米电视大师 77” OLED 的价格是 19999 元,首发价优惠 3000 元。而 55 寸和 65 寸的小米电视 6 分别售价 5699 和 6999 元,前者有 700 元的首发优惠。

机器人“铁蛋”

发布诸多新品之余,小米揭露了一个小米工程师在研的概念项目:仿生四足机器人。该机器人名为 CyberDog,中文名铁蛋。铁蛋的外型让人很容易联想到 Boston Dynamics 的 Spot 机器狗。



据介绍,CyberDog 仿生四足机器搭载Jetson Xavier NX,是英伟达的 AI 边缘计算平台,并且配备了包括超广角相机、深度相机、触摸感应、环境光感应、GPS,乃至于地磁感应、超声波感应器和 5 个麦克风阵列等共 11 个传感器,传感器向 AI 大脑实时传输信息,可以感知图像、光线、距离、速度、声音等环境信息,还原更真实的生物反应。目前该产品一共做了 1000 台,其中 700 台邀请小米社区发烧友共创,定价 9999 元。


同时,雷军还宣布小米成立机器人研究实验室,并正在计划筹建机器人开源社区,未来将会在机器人开源社区逐步开放在仿生机器人领域的所有研究成果。

2021 年 8 月 11 日 03:292568
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罗燕珊 InfoQ中文站编辑

发布了 179 篇内容, 共 65.2 次阅读, 收获喜欢 316 次。

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评论 4 条评论

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小米软文吗
2021 年 08 月 11 日 11:04
回复
吹牛逼不花钱
2021 年 08 月 11 日 11:24
回复
不是😭
2021 年 08 月 17 日 14:50
回复
用户头像
连CPU都没有,牛也吹得过头了。
2021 年 08 月 11 日 09:25
回复
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