【AICon】探索RAG 技术在实际应用中遇到的挑战及应对策略!AICon精华内容已上线73%>>> 了解详情
写点什么

国双吴充:跨场景一体化评估体系 将助推 OTT 市场释放价值

  • 2019-10-15
  • 本文字数:1351 字

    阅读完需:约 4 分钟

国双吴充:跨场景一体化评估体系 将助推OTT市场释放价值

3 月 19 日-20 日,2019 亚太 OTT/IPTV 大会在北京举行,来自国内各大 OTT 牌照商、IPTV 运营商、品牌智能终端以及第三方营销平台等行业上下游企业翘楚纷纷出席,围绕家庭大屏数字化主题,探讨家庭视听新媒体的商业模式和未来技术发展趋势。在 3 月 19 日下午的大屏广告营销论坛上,国双数字营销技术总经理吴充受邀参加,并发表了以《智能大屏 不止一“屏”》为主题的演讲,他指出基于透明可信的数据,帮助广告主打造跨场景的一体化评估体系,将助推 OTT 市场释放价值。


在演讲中,吴充表示:“随着移动终端的普及及流媒体技术的提升,电视大屏新媒体日益成为家庭娱乐的主要阵地,受到越来越多广告主的追捧,相比 PC、移动端的广告效果有比较成熟的第三方监测工具和规范,OTT 大屏作为相对较新的互联网媒体,还缺乏统一的媒体评估标准,因此其呼吁更多行业企业一起努力,基于透明可信的数据,帮助广告主打造跨场景的一体化评估体系。”


在今年 1 月初,国双作为 MMA 中国广告标准委员会 OTT 监测标准小组组长,联合行业诸多终端设备厂商、品牌主、媒体及第三方监测公司等发布了中国首个针对 OTT 广告市场的监测标准——《MMA 中国无线营销联盟 OTT 广告监测标准》,以期建立一个被行业多方采纳的基础统一的广告监测标准,推动市场发展。


这样一个标准是 OTT 行业广告监测的基础标准,若要满足广告主更细粒度的 OTT 大屏效果评估需求,更好了解大屏背后的个体受众属性,最大化发挥大屏的营销效果,还需要更好的弥补 OTT 大屏自身价值与价值评估之间的差距。


吴充表示,现有的 OTT 大屏效果监测方法或依托家庭画像,或通过样本收视率,这些测量方法都无法精准评估广告对个体目标受众的触达效果,使得 OTT 大屏的营销效果被严重低估。国双为了解决这一难题,基于领先的大数据和人工智能技术进行了积极尝试。

第一步 解决家庭用户精准监测难的困扰

通过 IOT 设备在授权样本户中收集家庭用户脱敏信息,并与运营商日志进行打通,从而识别家庭用户的属性和浏览习惯,帮助广告主识别大屏背后是哪些家庭在什么时候收看了什么内容,有利于广告主提升营销效果。


第二步


解决由户到人的难题


在通过物联网智能监测收集到家庭样本信息后,国双通过机器学习技术,不断训练、校验家庭户样本,并与运营商全量数据进行打通,以获得全量用户,同时结合人工智能技术优化简单推及结果,提升由户到人的准确性。

第三步 解决共享设备跨屏难的问题

广告主进行广告投放,往往会采用多屏投放策略,如何让广告在合适的时间以合适的方式及频次出现就显得尤为重要。国双目前在 PC、电视机及手机这三大屏幕实现了打通,可以还原不同屏幕后用户停留的时间,结合用户访问运营商的轨迹,获取个人用户样本。


现在,用户的消费旅程往往具有漫长和媒介触点繁多的特点,需要第三方公司具备相关技术和服务能力,帮助广告主实现跨场景监测目标受众消费行为的一体评估体系。国双作为 OTT 大屏生态圈的一份子,具备实力帮助广告主搭建跨场景的一体化价值评估体系,即依托”大数据+小样本“的理念,将 PC、移动端、PAD 端、OTT 大屏进行打通,还原用户消费的全场景路径,从而全面科学评估 OTT 大屏的媒体价值,助推 OTT 大屏广告市场蓬勃发展。


本文转载自公众号国双 Gridsum(ID:gridsumtech)。


原文链接:


https://mp.weixin.qq.com/s/bKkNSFjuiLVAksqfkBaJdQ


2019-10-15 22:48532
用户头像

发布了 93 篇内容, 共 54154 次阅读, 收获喜欢 3 次。

关注

评论

发布
暂无评论
发现更多内容

Go 与异步 IO - io_uring 的思考

IceberGu

Linux 异步IO io_uring Go 语言

JAVA魅力之神奇的数组带给你不一样的乐趣

小Q

Java 学习 架构 面试 数组

阿里二面惨败,痛定思痛狂刷1000+面试题,成功五面上岸滴滴(面经+面试题分享)

Java架构追梦

Java 架构 腾讯 面试 蚂蚁金服

国家超算深圳中心计划2年内提升计算能力至少1000倍;图神经网络的生成式预训练论文解读

京东科技开发者

云计算

区块链数字货币商城系统开发技术

薇電13242772558

区块链 数字货币

WebSocket连接错误Error during WebSocket handshake Unexpected response code 404

洛神灬殇

【原创】SpringBoot 这几种配置文件方式,你都用过吗?

田维常

spring Boot Starter

从零实现一个动态表单设计(编辑)器

徐小夕

Java 编辑器 H5 Node React

丑陋的程序员

程序员陆通

程序员 职场 认知

架构师训练营第 1 期第 7 周作业

业哥

只需三步,带你从0到1玩转React,附源码我一定给你讲明白

小Q

Java 学习 编程 架构 面试

MySQL-技术专题-创建临时表

洛神灬殇

用时半个月,终于把2020年各大公司的Java面试题精选整理成文档了

Java架构之路

Java 架构 面试 编程语言

华为云“创原会”:40+技术精英论道云原生2.0

华为云开发者联盟

k8s 华为云

2020双十一终极清单!阿里云CDN&视频云最全优惠攻略

阿里云Edge Plus

CDN

为什么11·11物流一年比一年快?奥秘就在这里!

华为云开发者联盟

物联网 物流 仓储

产品经理团队的管理秘法

马踏飞机747

管理 产品经理 团队

详解软件行业低代码开发平台以及敏捷开发方案

Marilyn

敏捷开发

MySQL-技术专题-STRAIGHT_JOIN

洛神灬殇

网络直播打赏背后的套路:刺激用户不理智消费

石头IT视角

sharding-jdbc 分库分表的 4种分片策略,还蛮简单的

程序员小富

Java 分库分表

物联网时代存储告急 边缘存储如何缓解存储压力?

京东科技开发者

云计算 云服务 云存储

华为云FusionInsight湖仓一体解决方案的前世今生

华为云开发者联盟

数据库 华为 仓库

接口测试(apipost、jmeter和python脚本)

测试人生路

Python 接口测试 测试工具

Flink State 误用之痛,你中招了吗?

Apache Flink

flink

阿里P8架构师呕心沥血整理的【Docker实战】文档带你玩转Docker。

Java架构之路

Java 程序员 架构 面试 编程语言

Java-技术专题-时间工具类的使用方案

洛神灬殇

基于服务设计的线上展览

京东科技开发者

云安全

阿里P8Java大神给迷茫的程序员一些中肯建议:“请不要再虚度光阴了!”

Java架构之路

Java 阿里巴巴 程序员 架构 编程语言

华为20级工程师吐血整理出600页Spring微服务架构设计,绝了!

996小迁

Java spring 编程 架构 微服务

如何快速构建Spring Boot基础项目?

田维常

spring Boot Starter

国双吴充:跨场景一体化评估体系 将助推OTT市场释放价值_文化 & 方法_Gridsum_InfoQ精选文章