国双吴充：跨场景一体化评估体系 将助推 OTT 市场释放价值

3 月 19 日-20 日，2019 亚太 OTT/IPTV 大会在北京举行，来自国内各大 OTT 牌照商、IPTV 运营商、品牌智能终端以及第三方营销平台等行业上下游企业翘楚纷纷出席，围绕家庭大屏数字化主题，探讨家庭视听新媒体的商业模式和未来技术发展趋势。在 3 月 19 日下午的大屏广告营销论坛上，国双数字营销技术总经理吴充受邀参加，并发表了以《智能大屏 不止一“屏”》为主题的演讲，他指出基于透明可信的数据，帮助广告主打造跨场景的一体化评估体系，将助推 OTT 市场释放价值。

在演讲中，吴充表示：“随着移动终端的普及及流媒体技术的提升，电视大屏新媒体日益成为家庭娱乐的主要阵地，受到越来越多广告主的追捧，相比 PC、移动端的广告效果有比较成熟的第三方监测工具和规范，OTT 大屏作为相对较新的互联网媒体，还缺乏统一的媒体评估标准，因此其呼吁更多行业企业一起努力，基于透明可信的数据，帮助广告主打造跨场景的一体化评估体系。”

在今年 1 月初，国双作为 MMA 中国广告标准委员会 OTT 监测标准小组组长，联合行业诸多终端设备厂商、品牌主、媒体及第三方监测公司等发布了中国首个针对 OTT 广告市场的监测标准——《MMA 中国无线营销联盟 OTT 广告监测标准》，以期建立一个被行业多方采纳的基础统一的广告监测标准，推动市场发展。

这样一个标准是 OTT 行业广告监测的基础标准，若要满足广告主更细粒度的 OTT 大屏效果评估需求，更好了解大屏背后的个体受众属性，最大化发挥大屏的营销效果，还需要更好的弥补 OTT 大屏自身价值与价值评估之间的差距。

吴充表示，现有的 OTT 大屏效果监测方法或依托家庭画像，或通过样本收视率，这些测量方法都无法精准评估广告对个体目标受众的触达效果，使得 OTT 大屏的营销效果被严重低估。国双为了解决这一难题，基于领先的大数据和人工智能技术进行了积极尝试。

第一步 解决家庭用户精准监测难的困扰

通过 IOT 设备在授权样本户中收集家庭用户脱敏信息，并与运营商日志进行打通，从而识别家庭用户的属性和浏览习惯，帮助广告主识别大屏背后是哪些家庭在什么时候收看了什么内容，有利于广告主提升营销效果。

第二步

解决由户到人的难题

在通过物联网智能监测收集到家庭样本信息后，国双通过机器学习技术，不断训练、校验家庭户样本，并与运营商全量数据进行打通，以获得全量用户，同时结合人工智能技术优化简单推及结果，提升由户到人的准确性。

第三步 解决共享设备跨屏难的问题

广告主进行广告投放，往往会采用多屏投放策略，如何让广告在合适的时间以合适的方式及频次出现就显得尤为重要。国双目前在 PC、电视机及手机这三大屏幕实现了打通，可以还原不同屏幕后用户停留的时间，结合用户访问运营商的轨迹，获取个人用户样本。

现在，用户的消费旅程往往具有漫长和媒介触点繁多的特点，需要第三方公司具备相关技术和服务能力，帮助广告主实现跨场景监测目标受众消费行为的一体评估体系。国双作为 OTT 大屏生态圈的一份子，具备实力帮助广告主搭建跨场景的一体化价值评估体系，即依托”大数据+小样本“的理念，将 PC、移动端、PAD 端、OTT 大屏进行打通，还原用户消费的全场景路径，从而全面科学评估 OTT 大屏的媒体价值，助推 OTT 大屏广告市场蓬勃发展。

本文转载自公众号国双 Gridsum（ID：gridsumtech）。

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