iOS 9 装机率超过 50%,广告拦截器褒贬不一

阅读数:1065 2015 年 9 月 27 日

话题:iOS语言 & 开发

苹果公司最近发布的 iOS 9 系统包含了一个有关 WebKit 的更新,使用最新 SFSafariViewController 组件的 Safari 浏览器以及其它应用程序将使用该更新。这个更新可以依据 URL 的地址和类型进行有限的内容拦截。该更新的发布产生了巨大的影响 -- 尽管 iOS 9 目前的占有率只有 25%,但付费广告拦截应用已经占据了 iOS app store 中付费应用的前几位。截止 9 月 21 日,根据苹果提供的最新数据,iOS 9 装机率已超过 50%。

对于广告拦截器的反应褒贬不一:一方面用户反馈广告拦截器能帮助他们屏蔽各种跟踪脚本及网站,并由此大幅提升了电池和网络性能 ; 另一方面带有广告的商业网站却担心此举将影响他们的收入。LoopInsight 报道说,有些网站 -- 比如 CNet-- 已经调整了他们的视频推送策略以决定针对广告拦截器及其弹出警告框时如何应对。

ACLU 组织 (译者注: 美国公民自由联盟) 的 Christopher Soghoian 观察到,广告网络商们有机会与提出"请勿跟踪 (Do Not Track)HTTP 头部信息"的社区组织合作 (通常当用户开启了"请勿跟踪"HTTP 头部以后,用户信息将不再被 Web 服务器与广告商网络追踪):

目前最热门的广告拦截应用: Peace、Purify、Crystal 和 1Blocker 全都在 iOS 9 刚刚发布不久就猛升至付费 app store 的前几位。然而,令人意想不到的转变是,仅仅上架几天,Marco Arment 却将 Peace 广告拦截器从 app store 中自行下架,原因是他觉得这么做有些损人利己 (自己赚钱却使得内容提供商的日子不好过)。

Safari 浏览器的广告拦截器 - 更准确的说是内容拦截器 - 使用一种高性能的实现方法,这种方法可以将拦截脚本和底部页面的可见元素分开。这些内容拦截器作为 Safari 浏览器的插件,运行在独立于网页渲染引擎的单独进程中。这种内容拦截器并不去查看用户请求的具体 URL,而是提供一个网站黑 / 白名单交给 Safari 浏览器来进行筛选处理。预计九月底发布的下一个版本的 OSX 系统也会支持与此相同的内容拦截器。

那么,广告拦截器到底在做什么呢? 实际上,它们允许用户以一种可编辑的方式阻止清单上的网站传入 Safari 浏览器。苹果并不直接生成或者编辑这份屏蔽清单 - 通常提供这个清单的是一个内容扩展插件 - 但内容拦截程序一般都会自带一份预先定义好的过滤清单 (拦截那些已知的广告机构或者用户跟踪网站) 或者允许用户添加他们自定义的拦截名单。有些拦截应用中甚至有“举报网站”的功能用以提示应用的作者需要拦截更多的广告。用户可以同时安装和操作多个内容拦截器应用并且可以通过 Safari 浏览器的设置从应用级别禁用。

这种局面会持续到什么时候?网站需要一种将内容变现的方式 - 也包括本网站在内。通过拉黑网站内的部分内容来发起一场内容拦截的战争似乎是反用户的行为,甚至有可能影响到他们在努力维护的每个用户。此外,这种将被拦截网站放入黑名单的方式意味着投放广告的网站有可能会通过不断更换域名的方式来逃避拦截。

广告屏蔽并不是什么新鲜事物,也不只存在于移动设备中。然而,移动设备上网页浏览量的增长很轻易地就超越了其他设备并且此趋势没有丝毫减缓的迹象。如今,iOS 开始支持广告拦截器 (记住,为的是提高电池和网络性能) 并且在浏览器上获得更多的份额,可以预见会有越来越多的用户开始喜欢上这个功能。最终,依靠广告收入作为其主要收入来源的网站不得不寻找其他盈利渠道。Stratechery 网站提示,一个新的内容发行模式正在形成,因为网页浏览的生存环境变得更加糟糕。不过,网站是否会因为广告拦截器变得更好或是更坏还有待进一步观察。

查看英文原文:iOS 9 Adoption Reaches 25% As Content Blockers Split Views


感谢张龙对本文的审校。

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