写点什么

被围剿的“苹果税”,还能撑多久?

2020 年 10 月 28 日

被围剿的“苹果税”,还能撑多久?

业内广为熟知的 30%“苹果税”被开发者和开发商们诟病已久,但从最近发生的一系列事件来看,这些“税”的绝对掌控权正在被动摇。


近日,Epic Games 与苹果在法庭上的交战又有新动态:美国地方法院法官再次拒绝了 Epic Games 所申请的临时禁令。该禁令要求苹果公司在案件有最终结果之前,容许《Fortnite》(堡垒之夜,又名:要塞英雄)游戏继续在 App Store 上架,并且避免对 Epic 的其他游戏以及 Unreal Engine(由 Epic Games 开发的游戏引擎)采取行动,因为 Epic 担心在结果未出之前,公司就已经被“压垮”。


虽然法官依然否决了让游戏上架的要求,但也没有完全站在苹果这一方,并坚持 8 月份的一个裁决:苹果不能干扰 Unreal Engine。因为 Unreal Engine 的用户是广大的第三方开发者群体,不属于这次反垄断案的范围,法官也不希望双方的争执影响到“旁观者”。


苹果和 Epic 的矛盾爆发原因很简单:Epic 在游戏中给用户提供了绕过 App Store 的付费选项,违反了开发协议,于是苹果在今年 8 月将 Fortnite 下架。


而 Epic 这么做的原因也显而易见,正是因为对 30%的苹果税产生不满才直接发起挑战。不过 Epic 这么做的时机也有些巧妙,最近这段时间,包括苹果在内的几个科技巨头正陷入由美国国会主导的反垄断调查,Epic 此举无疑是“火上浇油”,更严峻的是,这次的诉讼战引来了不少第三方开发者的参与。


被围剿的苹果


9 月下旬,一个名为“公平应用联盟(Coalition for App Fairness)”的非营利性组织诞生,主张 App 生态的自由选择和公平竞争。事实上他们的目的是携手向苹果等公司施压,反对像 App Store 这样的应用商店向软件开发商抽取过多佣金,并认为“苹果税”是打击创新的行为。


公平应用联盟在其官网引用 CNBC 的数据指出,App Store 一年的“苹果税”收入高达 150 亿美元(CNBC 估算 App Store 2019 年销售额 500 亿美元,假设开发者占 7 成,则苹果公司能收取 150 亿美元的抽成)。


InfoQ 留意到,截至发稿,该联盟的成员数量已达 30 家,包括 Epic Games、Spotify 以及社交应用 Tinder 所有者 Match Group 等。联盟称正寻求推动法律法规的变化,改变企业运营应用商店的模式。



联盟创始成员


除了公平应用联盟的成员之外,微软、Facebook 等科技巨头公司也对 App Store 展开了抨击。


事实上,“苹果税”过去几年在全球范围已经遭遇多次“围攻”。2019 年 3 月,音乐流媒体平台 Spotify 向欧盟提起对苹果的反垄断控诉,称其必须使用苹果的应用内购支付,并且不得不向苹果支付 30%的抽成,苹果还限制应用开发商告知用户其他支付方式。


去年 7 月,美国一些 iOS 开发者针对苹果发起集体诉讼,指控苹果 100%掌控了整个 iOS 应用市场,且禁止 iPhone、iPad 用户从第三方下载软件,利用其垄断地位向开发者征收佣金。


今年 3 月,日本电商平台乐天株式会社(Rakuten)旗下电子书阅读器 Kobo 向欧盟投诉称, Kobo 在苹果设备上发生的电子书交易被抽成 30%,而苹果自己的电子书产品 Apple Books 却不用面临所谓的抽成。为了避免向苹果缴纳佣金,Kobo 用户只能被迫在网站购买电子书。类似的还有 Kindle,据了解,亚马逊早已不支持用户在 Kindle 的 iOS 端应用内购买电子书。


值得一提的是,前几个月一个名为“Hey”的付费电子邮件服务也陷入下架风波,后来该公司 CTO 在网上公开向苹果叫板,并获得大量开发者的支持,这场看上去更像是苹果方面政策执行不均导致的问题,最终以“苹果批准 Hey 应用上架,Hey 遵循 App Store 规则而做了些变通”收尾。


总的来看,此前多起应用开发商对苹果的控诉已经在起作用。今年 6 月 16 日,欧盟委员会跟进 Spotify 此前的投诉,正式对苹果是否违反竞争法展开调查,调查主要集中在苹果应用商店 App Store 和支付系统 Apple Pay。欧盟公告指出,应用程序开发者要么在苹果应用商店取消收费,要么只能涨价,将苹果公司的“佣金”转嫁给用户,而且还不能告知用户是否还有其他购买方式。


不愿退让?


7 月 30 日,苹果、谷歌、亚马逊以及 Facebook 四大科技巨头的 CEO 出席由美国国会召开的反垄断听证会,针对国会议员的指控进行辩护。


在垄断这一指控上,苹果被质疑最多的就是 App Store 从应用程序销售额中收取 30%费用的模式。对此,库克在发言稿中称,苹果的佣金与大多数竞争对手收取的佣金处于同一水平或更低,苹果推出 App Store 之前,软件开发商发布其作品要支付 50%-70%的费用,而苹果收取的佣金数额远低于此。


“自 App Store 推出后的十多年里,苹果从未提高过佣金或者增加单一收费。实际上,苹果已经削减了订阅时抽取的收入分成,为更多应用种类提供了分成豁免,App Store 与时俱进,每次改变都是以‘为用户提供更好体验,为开发者提供有吸引力的商业机遇’为指导方针。”库克强调。


“苹果应用商店从最初的 500 个应用程序(2008 年)发展到现在的 170 多万个,其中只有 60 个是苹果自家应用。”库克说,“显然,如果苹果扮演的是看门人的角色,我们所做的就是把大门开得更大。我们希望在应用商店中尽己所能地提供任何应用程序,而不是阻止它们。”



开发者在 App Store 赚取收入的部分常见方式


苹果公司在其官网中强调,与所有公平市场一样,开发者可在一系列价位中自主选择定价。只有当数字商品或服务是通过 App 交付时,才会向开发者收取佣金。


过去几年,苹果的硬件业务(尤其是主力军 iPhone)增长出现瓶颈,服务业务才是被投资者所看好的具有潜力的增长业务,其营收不断创新高。尽管苹果服务包括 iTunes、Apple Music、App Store、iCloud 以及 Apple Pay 等等,但有数据显示 App Store 在 2019 年为其创造了 460 亿美元的营收,占公司总营收的 18%。


而苹果委托 Analysis Group 做的调查显示,2019 年,App Store 应用商店的收入为 5190 亿美元,其中,4130 亿美元来自实物商品和服务(2680 亿美元来自零售应用,570 亿美元来自旅游应用,400 亿美元来自叫车应用,310 亿美元来自外卖应用);610 亿美元来自数字产品和服务;410 亿美元来自应用内广告。


虽然长期以来苹果在 App Store 的公平性主张上态度坚定,对应用的审核也越来越严格。但随着“Hey”应用事件的发生,苹果似乎有了些“人性化”的让步。6 月 22 日借 WWDC 之际,苹果更新了 App Store 审核流程并带来了两个重要改变:首先,开发者不仅能够针对 App 是否违反《App Store 审核指南》既定准则的决定提交申诉,还能通过一个特定机制对准则本身提出挑战;其次,对于 App Store 上现有的 App,因违反准则导致的问题修复将不再延误,除非涉及法律问题。开发者将可在下次提交审核时解决此类问题。


据悉,App Store 的开发者申诉新规已经在 9 月 1 日生效。


为什么苹果成为众矢之的?


作为一个iOS开发者,你知道我们为了规避苹果公司30%的苹果税付出了多少努力吗?包括但不限于:

1.偷偷接入支付宝和微信支付的SDK;2.App内嵌入网页,用支付宝微信来进行支付;3.发布全站通知引导用户去App外的某网站或公众号充值;4.应用审核时使用“内购”(IAP),上架后关闭此通道,配合采用前三种操作等等…这一系列操作费时费力费脑子,重点是违规,一旦被苹果审核团队发现,轻则审核不通过让再改,重则App下架,再重一点的话苹果开发者账号直接报废。——好奇知识君


知乎上“如何看待谷歌明年开始对应用内购买抽成 30%”的相关问题下,一条获高赞的回答里描述了 iOS 开发者规避苹果 App Store 抽成的计策。


而当我们进一步留意会发现,市面上安卓应用商店的抽成并没有更少,为什么让开发者怨声载道的却总是苹果?



过于一视同仁、缺少变通或许是“苹果税”被诟病的主要原因。


“苹果得益于他们自成一体的封闭式生态系统,对每一个上架到他们应用市场的产品都会收取高额抽成,但是并没有对应的扶持政策,大的游戏或者产品因为本身体量就很大,收益越高对应的苹果抽成就越多,所以苹果愿意多推荐这些产品,会给它们提供更多的曝光位置,但是对于我们这种目前体量不大的产品来说,本身收益就处于一个中等偏下的水平,还要给苹果这么高的分成,就是会加大我们本身的运营负担,并没有什么很好的帮助。”国内“Now 冥想”应用首席运营官乔诚对 InfoQ 如此说道。


根据乔诚的说法,虽然一些安卓应用商店市场也在收不低的佣金,但它们在收取抽成的同时,往往也会有扶持政策,所从这点上看,其它应用市场的抽成会显得“更划算”。


数据平台蝉大师联合创始人杨洪进也向 InfoQ 表达了类似观点:30%的抽成极大地挤压了开发者的利润空间,特别是当前营销成本高企的环境下,大部分产品基本没有盈利空间或者有也极其微薄;而平台在开发者看来并没有太多付出或扶持却切走了大部分的利润。


“对游戏,国内安卓普遍是 50%,而应用普遍不分成。安卓平台对好的游戏产品有资源倾斜,如首发、平台推送等,但很多时候还是要支付巨额广告费,其实开发者对安卓平台怨声更大,导致《万国觉醒》和《原神》这些游戏产品不愿意上架这些安卓渠道而专攻买量。”杨洪进补充道,游戏开发者对安卓平台的抽成也同样存在不满。


虽然安卓主流市场的分成比例在有些情况下确实比 App Store 更高,但开发者在意的还有一点——选择权,若不愿接受应用商店的分成条件,开发者或开发商可以选择自己分发(比如通过网页下载安装包)。相比之下,苹果生态里的应用只有在 App Store 上架这一种选择。


不过,谷歌在近日也表示将强制执行此前设定的规则,要求在谷歌 Play 应用商店中分发应用的开发者使用谷歌的应用内支付系统。


“互联网是赢家通吃的商业形态,当巨头形成生态闭环时,其就有了制定规则的话语权,而参与者绝大多数只能在这些规则内辗转而很难打破规则。这也是为什么很多平台型项目在初期不计成本占据市场份额,就是为了成为规则制定者并最终达成商业盈利的目标。对相关从业者来说,这是极其不利的,间接推高了营销成本减少了利润,回本周期拉长,对中小团队更为不利,而且对出海业务也是极大的冲击。 ”杨洪进表示,互联网生态下,出现超级平台是必然,垄断性规则虽然不利于行业竞争,但同时也会催动从业者在内容上深耕,在营销方式上创新。


Epic Games 的官司、Spotify 的投诉乃至美国和欧盟的反垄断调查才刚刚开始,Apple 想要保住自己 30%“苹果税”的难度也越来越大,但无论事件最终的胜利方是谁,都很有可能对未来应用商店的收费政策和行业模式产生不小影响。


2020 年 10 月 28 日 10:141055

评论 2 条评论

发布
用户头像
https://www.zealer.com/detail/1053019, 谷歌宣布,在未来的安卓 12 系统中,所有提供应用内购买的 App 都必须使用 Google Play的支付系统,目前还没有添加这一系统的 App,必须在 2021 年 9 月 30 日之前进行添加。按照谷歌政策的要求,应用程序在提供内购买服务时必须交 30%“服务费”,也就是我们所说的内购抽成。
2020 年 10 月 28 日 17:18
回复
用户头像
跟收税没差别了!
2020 年 10 月 28 日 13:25
回复
没有更多评论了
发现更多内容

数字货币合约交易所开发源码,永续合约开发app

WX13823153201

数字货币合约交易所开

LeetCode题解:641. 设计循环双端队列,使用队列,JavaScript,详细注释

Lee Chen

LeetCode 前端进阶训练营

架构师训练营学习小结(第二周2020.9.21 - 9.27)

zjzj2017

c++ 杂谈3

菜鸟小sailor 🐕

基于数组的有界阻塞队列 —— ArrayBlockingQueue

程序员小航

Java 源码 队列 源码阅读 JUC

TensorFlow 篇 | TensorFlow 2.x 基于 HParams 的超参数调优

Alex

tensorflow keras hparams tensorboard 超参数调优

如何避免option请求

hasWhere

在多架构时代,英特尔扩展高性能计算边界

intel001

《转》POI的XWPFParagraph.getRuns分段问题

hasWhere

格式化报文输出

hasWhere

栈与队列简介

Java旅途

数据结构 队列

鸿蒙系统究竟是PPT秀还是有真材实料?鸿蒙HarmonyOS开发环境搭建与运行Demo

软测小生

华为 鸿蒙 HarmonyOS

Http自定义请求头接收不正确

hasWhere

收款神器!解读聚合收款码背后的原理

楼下小黑哥

高难度对话读书笔记—求助的勇气

wo是一棵草

学习思路

hasWhere

《我在你床下》观后感

徐说科技

CICD实战——服务自动构建与部署

TARS基金会

DevOps 后端 jenkins CI/CD TARS

架构师训练营第 1 期 第 2 周作业

李循律(祥龙)

极客大学架构师训练营

onblur调用alert导致的死循环

hasWhere

架构师训练营第二周作业

zjzj2017

一文了解Zookeeper

Java旅途

kafka zookeeper 分布式

Redis 缓存性能实践及总结

vivo互联网技术

redis redis集群 redis监控

ARChatRoom功能介绍手册

anyRTC开发者

音视频 WebRTC 语音 RTC 安卓

Java进阶教程、大厂面试真题、项目实战,GitHub上这14个开源项目屌炸天了!

Java架构之路

Java 程序员 面试 编程语言 项目实战

学习路线

hasWhere

数据提交

hasWhere

阿里P8大牛力荐Java程序员进阶必读的书籍清单(附电子版)

Java架构之路

Java 程序员 面试 编程语言 书籍推荐

java安全编码指南之:敏感类的拷贝

程序那些事

Java java安全编码 java安全 java安全编码指南

form表单提交get请求

hasWhere

最通俗易懂的——如何将机器学习模型的准确性从80%提高到90%以上

计算机与AI

学习 数据科学

被围剿的“苹果税”,还能撑多久?-InfoQ