国双：鉴别异常流量，促进互联网广告正面发展

互联网时代，“流量为王”早已成为营销推广的至理名言。人们坚信，有流量就有热度，有了热度就能“捞金”。然而，广告流量并不能作为唯一评判广告推广有效的标准，随着越来越多传统的大型广告主把更多的预算投入到数字广告中，广告公司们纷纷摩拳擦掌，推出不同种类的数字广告服务。在高额非法利润的诱惑下，黑产技术也层出不穷。前段时间，美国司法部与谷歌和 White Ops 等科技公司合作，查获了一起广告欺诈行动，至少 170 万人的电脑被植入广告欺诈病毒。尽管这次事件表明执法部门开始更加重视广告欺诈，但是仅一次打击行动对于市面上庞大的广告欺诈数量来说，显然是杯水车薪。在广告投放中，如何有效剔除异常流量，成为行业内越来越值得探讨与解决的问题。

作为中国领先的企业级大数据和人工智能解决方案提供商，早在 2013 年起，国双就已经开始研究并参考欧美成熟市场的权威组织（主要有 MRC、IAB、MMA 和 TAG）对无效流量的定义和分类，来指导广告主进行无效流量识别。

2018 年 6 月，国双举办了以“科技助力，异常无处遁形”为主题的 workshop 活动

首先，什么是无效流量？简单而言，无效流量又分为 GIVT（常规无效流量）和 SIVT（复杂无效流量），通过使用黑名单或者其他标准化参数、定义及预设规则做筛选，即可检出 GIVT, 而 SIVT 的判定相对比较复杂，对技术要求较高，目前国内也仅有几家大型公司可以做到。国双旗下的重磅产品 AD 2.0，就是这样一个满足全流程多场景的营销监测分析优化平台产品。

因此，考虑到国内市场环境的特殊性，国双也积极加入了国内广告界最具影响力的两大组织：中国广告协会和 MMA 中国，并以核心会员的身份，积极参与制定在无效流量验证标准中界定了 GIVT 和 SIVT 的范例类别，推动相关标准在国内市场的落地，贡献了海量基于 IP 段和 Device ID 的可疑名单库。目前，两大组织的 GIVT List 已得到包括优酷、今日头条、易车、搜狐等媒体及广告主的认可。

不仅如此，2018 年，国双还与腾讯灯塔达成了战略合作，成立“广告反欺诈大数据实验室”，就异常流量（IVT）展开系列合作。腾讯是中国领先的互联网增值服务提供商，在互联网广告反欺诈领域有深厚的技术积累，丰富的反作弊经验。而腾讯灯塔覆盖 10 亿月活终端，拥有中国海量准确的 IP 库以及全面终端机型库。依托海量数据，腾讯灯塔已建立多维反作弊识别方案，能够对移动设备 ID 和行为路径海量数据实现精准分析和识别。目前，国双已与腾讯灯塔联合打造稽核流程，实现把客户需要验证的数据发送给腾讯灯塔进行同步验证处理，协助客户进一步发现异常流量。

随着互联网飞速发展，异常流量的攻防之战也随之成为了一场长久的战争。个人的力量总有限度，因此，在用科技助力广告营销环境之余，国双也呼吁更多的力量能够加入到异常流量反作弊的大军中，共同净化互联网广告行业环境，促进互联网广告正面发展，致力保护媒体、广告客户、乃至消费者的长远合法权益。

本文转载自公众号国双 Gridsum（ID：gridsumtech）。

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