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3.76 万亿元背后,开发者真的能拿到 95% 吗?苹果罕见披露中国开发者收入情况

  • 2024-11-21
    北京
  • 本文字数:2155 字

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3.76万亿元背后,开发者真的能拿到95%吗?苹果罕见披露中国开发者收入情况

本周,苹果在官网援引了一份关于中国 App Store 生态系统的研究报告。该报告由上海财经大学商学院副教授居恒撰写,主要介绍了 2023 年中国 App Store 生态系统的规模,以及苹果生态系统对中国开发者带来的影响。


苹果此举被视为是对一直存在较大争议的“苹果税”的侧面回应,试图厘清“苹果税”对于开发者的影响。

报告显示,2023 年,App Store 在中国促成的营业额和销售额超过 3.76 万亿元。其中,超过 95% 的交易额无需开发者支付苹果任何服务佣金。


而在这 3.76 万亿元中:

  • 1450 亿元(约占 4%):用户在 iOS 应用内购买数字商品和服务。

  • 3.43 万亿元(约占 91%):用户通过 iOS 应用购买实体商品和服务,例如网约车费用、外卖订单等。

  • 1840 亿元(约占 5%):iOS 设备上的应用内广告收入。



由于苹果对以下交易类型不收取佣金:App 外购买数字商品和服务(如通过网页浏览器订阅服务)、App 内购买实体商品和服务(如网约车车费、线上食品杂货订单)、App 内广告收入。因此,在中国 95% 以上的营业额是不需要开发者向苹果支付服务佣金。报告特别提到,这一比例高于全球其他地区


报告也首次披露了开发者收益的增长情况。自 2018 年以来,中国开发者的收入翻了一番,尤其是小型开发者受益明显。


报告强调,相比于部分国内 Android 应用市场最高可达 50% 的佣金率,苹果的标准佣金结构透明且相对统一。自 App Store 创立以来,苹果始终采用 30% 的佣金率,但近年来逐步拓展了 15% 的优惠佣金适用范围。2023 年,在支付佣金的开发者中,超过半数享受了 15% 的优惠佣金率。


同时,相较于国内一些应用市场对广告收入收取佣金的做法,苹果从未对 App 内广告收入抽成。因此,即使是大型游戏开发者的平均有效佣金率也低于 20%。但一些国内 Android 应用市场不仅对 App 内广告收入收费,还要求开发者提供用户及应用数据的详细信息。

国际市场的苹果税更“松动”


尽管苹果报告强调了佣金政策的公平性和开发者收益的增长,“苹果税”依然是一个全球性争议点。据第三方统计机构 Sensor Tower 的数据,2023 年苹果从全球“苹果税”中获利约 223.4 亿美元(折合人民币 1608 亿元),成为苹果总营收的重要组成部分。这一税率问题在欧美地区也曾引发多轮博弈和监管审查。


此外,苹果在中国市场与海外重要市场的佣金策略存在差异。在美国和韩国,开发者可以选择不使用苹果的 App 内购买系统,而是与第三方支付服务商合作, 在这种情况下, Apple 的服务佣金率 (不包括其 App 内购买系统)在美国为 27%, 在韩国为 26%。


而在欧盟,开发者既可以选择上述标准条款,也可以选择替代商业条款。


为应对《数字市场法案》,苹果从 2024 年 3 月起推出了替代商业条款,允许开发者选择不使用苹果的支付系统,但需支付 17% 的佣金(或 10% 的减免佣金)。如果使用苹果的 App 内购买系统,需要加上 3% 的支付处理费。同时,开发者的 iOS 应用如果一年安装量超过 100 万次,无论是通过 App Store 还是第三方市场发布的,每新增一次安装需支付苹果 0.5 欧元的核心技术费(CTF)


相比之下,中国市场尚未提供类似的灵活费率结构。“标准企业”依旧为 30% 的佣金率,“小型企业”则为 15%。这意味着中国市场开发者在佣金政策上的选择权,目前是远少于其他市场的。

与腾讯、字节等交锋加剧


今年以来,苹果与国内科技企业在“苹果税”问题上的摩擦持续升级。特别是在微信小游戏和抖音虚拟商品内购支付的问题上,争议愈演愈烈。


腾讯方面的争端主要集中在微信小游戏的内购支付上。过去几年,苹果对微信小游戏绕开其支付系统的行为始终“睁一只眼闭一只眼”。但随着 2023 年小游戏市场规模迅猛增长,苹果今年对腾讯施加压力,要求其堵住小游戏内购的支付漏洞。


类似的争议也出现在字节跳动身上。今年 6 月,苹果向字节跳动发出警告,要求抖音平台堵住支付漏洞。而在 618 前期,苹果更是直接下架了抖音 iOS 端的虚拟商品交易,包括爱奇艺、优酷、腾讯视频的会员包月服务及网盘包月产品,意在将这些虚拟商品购买行为重新纳入苹果支付体系。


对此,腾讯管理层在今年 8 月曾作出回应,称外界对“小游戏绕过苹果内购(绕开支付)”的说法存在误解。管理层强调,目前并未通过内购在 iOS 上的小游戏中实现商业化,若能够实现商业化,不仅对腾讯和苹果双方有利,也能为开发者和用户带来更多价值。同时,腾讯表示希望在经济上可持续且公平的条件下推进合作,相关讨论仍在进行中。该管理层表示,“随着时间的推移,无论是受到监管压力还是商业竞争的驱动,应用商店的抽佣比例下降的趋势已成大势所趋。”


关于“苹果税是不是太高”的争议,上海大邦律师事务所高级合伙人、知识产权律师游云庭早前发文表示,这是一个复杂的全球性议题,它不仅是苹果与开发者之间的利益分配问题,还涉及市场竞争、消费者权益和法律监管等多个层面。一方面,苹果应用商店中国区最高 30% 的佣金虽然相比全球其他国家地区处于较高水平,但和国内安卓商店最高 55% 的佣金比,其实也不算太高。另一方面,苹果虽然对腾讯施压,要求小游戏开发者也支付苹果税,但苹果在 iOS 生态内也给了微信很大的空间发展,发展环境甚至比苹果在美国本土都宽松。


参考链接:

报告查看:https://www.apple.com/newsroom/pdfs/apple-ecosystem-in-china-nov-2024.pdf

https://www.yicai.com/news/102365246.html

https://jiemian.com/article/11683502

2024-11-21 17:448569

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