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后 Cookie 时代,隐私沙盒能否解决隐私之难?

2021 年 8 月 23 日

后Cookie时代,隐私沙盒能否解决隐私之难?

据 Digiday 消息,自 3 月以来,谷歌每个月都会与大约 20 家出版商代表就隐私沙盒计划举行会议。所谓隐私沙盒计划,是指谷歌宣布将逐步在谷歌浏览器上停止支持跨网站追踪用户的第三方 Cookie。该计划旨在广告商和用户隐私之间找到一个平衡点。然而据了解,在会议过程中不少出版商虽对此技术表现出兴趣,但也有不少批评声音。

 

Cookie 跟踪用户的时代即将落幕

 

作为互联网用户浏览痕迹的一串小代码,Cookie 是帮助应用开发者和广告商还原用户形象,用于推送定制化广告的重要工具。但是,随着全球隐私保护意识加强,在如何平衡推动数字广告服务和引发隐私安全风险之间,第三方 Cookie 饱受争议。因此欧盟等机构制定的隐私保护法案应运而生,该法案旨在通过更严格的法律,保护欧盟所有公民的数据隐私安全,并加强对企业管理个人信息的监管。在这种情况下,广告技术行业开始进行自我革新以适应监管,这也包括最大的广告公司 —— 谷歌。

 

对此,谷歌准备在广告商和用户隐私之间找一个平衡点,并在 2020 年年初宣布在 2022 年初结束谷歌浏览器对第三方 Cookie 的支持。

 

隐私沙盒技术的概念

 

谷歌提出的隐私沙盒技术的概念,官方描述称:

 

隐私沙盒是一项正在持续推进的计划,旨在保护开放网络,使您免受跟踪机制的跟踪。目前,网站需依赖第三方 Cookie 等很多技术才能提供重要服务(例如展示相关广告和衡量网站性能)。隐私沙盒既能在不干扰网站运作的前提下开辟更好的方式来执行这些服务,又能防止您的网上活动被暗中跟踪,因而可以很好地保护开放网络的活力。隐私沙盒尚处于积极开发阶段,目前只能在部分区域使用。现阶段,网站可在继续使用第三方 Cookie 等当前网络技术的同时使用隐私沙盒。

 

总的来说,隐私沙盒有三个目的,一是阻止用户在网络上浏览时被跟踪,二是使尊重隐私的开发者和出版商依旧能够获利,三是保持互联网的开放性

 

行业参与者的批评声

 

在谷歌与出版商的会议过程中,不免发现,仍有许多出版商质疑谷歌在开发隐私沙盒技术方面“走后门” 。

 

批评主要是在万维网联盟(W3C)中展开,其中谷歌浏览器团队建议所有的广告竞价动态都在谷歌浏览器中进行,但反对者们称,该举措将大大有利于谷歌自己的广告平台,而其他出版商们将被拒之门外。

 

对此出版商们提出自己的意见,希望确保谷歌不会操控这个服务器或自己充当该服务器的把关人,因为这些把关人直接决定谁会是广告投放竞价的受益人。

 

而针对此争论,其实早在 6 月 11 日,政府监管机构就已经宣布谷歌同意促进 CMA 参与该计划。

 

根据 CMA 对谷歌隐私沙盒的分析,“一些市场参与者声称谷歌通过 W3C 与利益相关者的接触是有限的,并且是非常技术性的。”但看来,此项措施至今仍没有获得出版商们的信任。

 

隐私沙盒前途未卜

 

谷歌提出隐私沙盒以来,不仅引起了广告商的警觉,业界也并未完全接受。其理由主要是认为尽管隐私沙盒相较于 Cookie 来说更复杂和具有私密性,但是如果未正确实施,仍然有可能带来一些潜在的隐私隐患。

 

电子前沿基金会(EFF)直接发文表示:

 

很高兴谷歌终于限制了谷歌中的第三方 Cookie,但它最不应该做的就是引入新的跟踪技术。隐私沙盒本身也存在隐私问题,它很可能会继续对定向广告造成歧视和其他危害。

 

该基金会当时说,这些提案有可能持续对弱势群体的歧视,这些群体的在线活动可能会在没有得到他们同意的情况下与他人进行模式匹配;同时也可能导致他们的敏感信息泄露给第三方,而网络用户又无法逃脱“基于兴趣”的广告定位。

 

对此,谷歌方面的回应是,指控基于对谷歌隐私功能的误解,他们将在保护用户隐私的同时,坚决捍卫自身免受毫无根据的法律要求。

 

无论如何,谷歌对于此次用户隐私提案的推进下了很大功夫,但如何能让隐私沙盒成功落地?如何能够平衡用户隐私权与广告业务之间的矛盾关系?仍需要谷歌去应对解决。

2021 年 8 月 23 日 18:362003

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