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一览科技 CTO 陈锡言:短视频将是未来的语言 | TGO TALKS

2020 年 12 月 21 日

一览科技 CTO 陈锡言:短视频将是未来的语言 | TGO TALKS

11 月 29 日,TGO TALKS 的舞台迎来了 8 位经过严格培训的 CEO 、CTO、Team Leader 进行演讲。TGO TALKS 由 TGO 鲲鹏会组织并发起,聘请专业演讲教练,协助参与者提升演讲功力。每位分享者按照演讲思维方法论,精心准备了 18 分钟的主题演讲,将在个人成长、团队管理方法、创业经验等方面,与听众分享当代技术人的知与识。

本文根据一览科技 CTO & TGO 鲲鹏会(北京)学员陈锡言在 TGO TALKS 上的《短视频将是未来的语言》的演讲整理而成。陈锡言结合自己十几年的视频从业经历,生动形象地为大家分享了视频的发展历史,短视频的发展优势以及短视频在未来可以承载的价值。Enjoy~


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    大家好,我是来自一览科技的陈锡言。


    我名字中三个字的首字母分别是 “C”,“X”,“Y”,每个人都会喜欢和自己名字有关的东西,我也一样,后来我就真的成为了一名程序员。


    在十几年的职业生涯中,我一直都在做着同一个行业,它就是网络视频。从网页端到客户端,从 PC 端到移动端,从影视剧到短视频,从横屏到竖屏,从 PGC 到 UGC,从一小时到 15 秒,我亲身经历了这个行业的整个发展历史。


    回想起十几年前,每当月黑风高,突然想看个电影的时候,我都要到各大论坛寻找链接,然后用一款叫做“网络蚂蚁”的软件来下载。


    大家还记得“网络蚂蚁”的界面吗?就是像 Windows 磁盘碎片管理器一样,一个个小豆子一排一排的,最开始它们是灰色的,等到小豆子全部变成蓝色的时候,这部电影就下载完成了。


    不知道大家有没有过类似的体验?下载视频的时候,我最喜欢干的一个事情,就是盯着小豆子“biu、biu、biu”一个个变成蓝色,而变蓝速度基本等同于网速,有时候一等待就是几个小时。当时我就想:“如果每个小豆子都是一个独立的小电影,是不是我就可以马上看到了呢?”


    顺着这个思路,我开始把整段视频切碎成小片段,以期待用它来实现在线播放。后来我发现「有的小片段竟然比整片还好看,这些小片段往往剔除了很多不必要的铺垫,直接进入最高潮部分。」


    那时候,我就想象过,是否有一天每个人都会有一台数码摄像机,来拍摄制作自己的电影。没想到仅仅在十几年后,它们都在一个小小的手机上实现了。今天现场的小伙伴中有多少人是以前自己制作过短视频的,可以举手示意我一下么?


    好的,谢谢大家。


    没想到程序员中已经有这么多创作者了,今天我和大家聊聊我眼中的短视频。从业了这么多年,阅“片”无数,相信会给大家一些新的启发,同时希望没有举手的小伙伴,在听完今天的演讲之后,也能够了解到一些关于短视频的真相,说不定,你会喜欢上短视频呦。


    短视频发展迅速


    现在短视频有多火爆,网上有一个段子:


    自从有了抖音,布达拉宫的地就没干燥过。”


    越来越多的人把时间花费在短视频制作和观看上。其实大家可能不知道的是「传统视频的制作成本是很高昂的」。每一分钟制作精良的视频背后都需要至少四到五个小时的专业工作,但是让我吃惊的是「现在普通人创作的短视频数量越来越多,品质也越来越好,PGC 和 UGC 边界变得越来越不明显」。


    究其原因,大概有以下几点:



    首先短视频呈现时长足够短,现在最流行的竖屏短视频平均时长不到 30 秒,这使得制作视频的时间成本大大降低,普通人也有机会参与其中。


    其次,短视频平台方提供了大量素材,诸如模版,BGM 和滤镜等等,让专业视听语言对普通人来说也能得心应手。


    再者,视频工具越来越强大,移动 App 已经可以实现专业剪辑软件的大部分功能,尤其是“分段式拍摄功能”已经可以让我们像编辑文字段落一样制作视频。最牛的是,一些手机品牌已经开始使用「一亿像素 + 防抖功能」当作标配,这个配置参数已经超越了很多的专业设备。



    视频创作门槛持续降低,尤其“个性化信息流”给予了每个视频更多的曝光机会,让每个人都有可能创作出引导潮流的热门内容,我也曾想过:“是不是在 35 岁之后,我也可以去当一个网红呢?”


    在我的潜意识里,短视频一直是一个娱乐工具,直到有一天,它帮了我一个大忙,我才改变了这种看法。


    作为一个理工男,我非常喜欢组装一些东西,小到乐高,大到家具。有一次,我买了一把设计感十足的椅子,这把椅子有一点特殊,它和普通的家具不太一样。其中的一个类似榫卯的复杂结构,我看了十几遍说明书,都没整明白椅子的正确安装方法,我的思路就像被困在了九连环中,很是无奈,只好暂时放弃。


    但在我刚想放弃组装的时候,无意中扫了一眼,发现有一块板子的形状比较眼熟,冥冥之中好像在哪里见过。顺着记忆,我打开 B 站,在浏览记录中,我竟然发现有一个视频中提到了类似的东西,虽然不是同款椅子,但结构是大致相同的。而且我发现,我并不需要看完整个视频,只要看上几秒钟就可以明白过来,这比阅读十几遍的说明书都管用。


    这个视频帮助我很快地把椅子组装完毕,成就感满满,这是我第一次切身感受到视频的力量。在这件事情之后,我觉得视频真是一个很神奇的东西,类似九连环一样的思维困局经过视频的讲述之后,就变得清清楚楚,明明白白。


    大家是否有过跟随着短视频炒菜的经历么?现在如果有一本菜谱说明书和一个短视频,你们会选择哪一种?我猜很多人都会选择视频。但大家是否有想过,为什么仅仅几秒钟的短视频会比几十页的说明书更高效呢?


    我的思考是这样的:



    首先,视频信息密度比起文字信息密度来说要大很多,视频能够让我们在单位时间内获得更多的信息。科学研究表明,人类接收图像信息的速度大约是文字的 6 倍,当我们观看一段视频时,视觉和听觉同时开启,信息伴随着进度条的前进强行灌进我们的大脑。


    还记得,中学有一个课文《鲁提辖拳打镇关西》,高潮段落分别用“味觉、视觉、听觉”来描述镇关西被打的样子,给读者留下了非常强的画面感。从两人动手开始,作者施耐庵一共使用了 734 个字,才描写了一段不到 20 秒的故事,平均 1 秒钟使用 36.5 个字。这是对我影响非常大的一篇课文,它教育我「讲故事一定要有要有 Color 才吸引人」。为了能提供足够多的 Color,往往需要很多的笔墨。


    如果说文字是意境山水画,那么视频就像是写实油画。而且文字是作者总结归纳后的信息,属于人脑外部筛选;而视频把完整信息先行灌入我们的大脑,再由大脑选择有用的信息,属于人脑内部筛选。这是信息传递中对接受者非常友好的一个优点。


    其次,视频中隐含着很多“余光信息”。比如,大家在观察我的时候,其实余光仍然可以看到 PPT,在看着 PPT 的时候,余光也能看到我。虽然没有刻意地去看,但是这些信息已经存储在我们的脑海中了,我们暂且把它叫做“旁光信息”。


    每一条短视频的内容都涵盖**“主体信息”“旁光信息”**。



    大家来看这个画面,来自冯小刚的电影《芳华》,讲的是:“男主在退伍的时候,路过一个广告牌”。导演不仅表达了“男主退伍”这个主体信息,还表达了广告牌上可口可乐 Logo 所隐喻的“改革开放”年代背景,同时红配绿这种强烈的视觉冲突,也隐喻了“男主已经与时代不相符”。


    这些都是“旁光信息”提供的更多维、更全面的信息,它赋予了故事上下文之间的连接关系。


    回想一下,大家觉得“让人看不懂的说明书”最讨人厌的地方是什么?


    在我看来,它讨厌的地方就在于「说明书在讲述某一块的时候,它真的就仅仅说这一块,旁边的部分全靠自己去联想」。


    这尤其不符合程序员的工作习惯,我们都是要先定义接口的,关系往往比模块更重要。


    所以说明书让人看不懂的地方,并不是表达得不清楚,而是阅读者想要知道「说明书在画这个图的时候,旁边那个位置是什么?」而且和这个图有什么关系?


    视频中的“旁光信息”恰好补充了这一点。


    我们再看《芳华》,当可口可乐广告出现的时候,让我想起了童年的第一瓶可乐,对于那种中药汤味儿,至今我还耿耿于怀。绿军装行军包都是小时候最帅最酷的装备,这些连接关系自然而然把我们的情感和思绪带回到了那个年代。


    我们看下面这段视频,


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      有的视频可以让我们感动,有的视频可以让我们紧张,有的视频可以让我们超燃,有的视频可以让我们发笑…… 对,我也不知道这是为什么,气氛到了,就是该做点什么的时候了。


      这就是视听语言传递的氛围和情绪,这种氛围和情绪更容易被记住,更容易共情,也更容易产生连接。在我遇到问题的时候,大脑的第一反应是用图像去检索,看到别人做着同样事情时的那种“共情”,可以让我对信息接收速度更快。


      其实生活中总有那么多很神奇的事情,只可意会不可言传。很多被我们记住的并不是内容本身,而是视听带来的情绪。至此我发现,每一个短视频背后都蕴藏着强大的力量。


      赋予信息情感,连接时空记忆


      很多老板都想让员工做视频号,最开始大家内心都是拒绝的。但短视频是未来信息传递的重要媒体,也是这个时代赐予我们普通人的媒介红利,希望大家都能够去接触一些短视频的创作,尤其是程序员,从中你会发现,理性的数字和感性的文创之间会碰撞出很多有趣的火花。


      看到李佳琪耗资 1.3 亿元购买豪宅的新闻后,整得我也一度怀疑“卖口红”是不是比“写代码”更适合我,现在我也在研究口红的色号,希望在 35 岁之前可以写出一个口红色号的推荐引擎。


      我也经常会听到短视频被贴上很多负面的标签:“碎片化、娱乐至死、没新意、没想法、没审美、没内涵等等。”


      我想要说,其实视频信息流不是洪水猛兽,虽然算法没有价值观,但我们写算法的程序员有啊,广大的从业者有义务也有能力让这个行业变得更好。而且短视频已经展现了它积极的一面。例如,偏远一点的地方,其实是有很多人是不具有写作和阅读能力的,但他们却可以用短视频表达最朴实的情绪,是短视频使得他们有机会享受到与北上广这些城市同样的线上生活。


      短视频行业还在蓬勃发展之中,现在还处在童年阶段,强调“记录”,“记录世界纪录你,记录美好生活”,相信很快它会成长为青年,变得有思想,重视“传递”,“传递知识和技能,传递信息和情感”。


      短视频是检索碎片的知识图谱,是情感链接的纽带,是珍贵岁月的留声机,是传递信息的新语言。我们每个人都有自己的故事,“小窍门,冷知识,好东西,好地方”都可以通过短视频可以传播到世界最远的角落。


      这就是我眼中的短视频:赋予信息情感,连接时空记忆。谢谢大家!

      现场精彩花絮




      关于 TGO 鲲鹏会


      TGO 鲲鹏会,是极客邦旗下科技领导者聚集和交流的组织,旨在构建全球化的有技术背景的优秀人才同侪学习成长平台,并采用线上、线下相结合的形式,为会员提供专享服务。截止今日,TGO 鲲鹏会已在北京、上海、杭州、广州、深圳、成都、硅谷、台湾、南京、厦门、苏州、武汉等 12 个城市组织成员学习交流活动,全球拥有在册会员 1000 余名,70% 为 CTO、技术 VP、技术合伙人,覆盖技术团队超过 30 万人,每年举办各类活动超过 150 场。同时,阿里巴巴王坚博士、同程艺龙技术委员会主任张海龙、彩食鲜 CTO 乔新亮已接受邀请,成为 TGO 鲲鹏会荣誉导师。

      关于 TGO TALKS


      这是我们 TGO TALKS 第二期,从这个活动去年诞生以来,就受到了很多 TGO 学员的热烈追捧,甚至不少学员还建议将此模式引入自己所在的分会,那么在这一期即将结束之际,我们也给大家发一个定心丸,TGO TALKS 还将会有第三期,第四期,第五期...

      2020 年 12 月 21 日 10:001051

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