苹果 Q1 财报出炉：手机收入下滑 15%，服务收入增长 19%

当地时间 1 月 29 日，苹果公布第一季度财报。

正如市场所预计的那样，iPhone 销量下滑，导致收入较上年同期下滑了 15%，但是服务收入增长了 19％，达到 109 亿美元的历史最高水平。苹果公司第一季度总营收为 843 亿美元，比去年同期下降 5％。

具体来说，本季度，iPhone 的销售额为 519.8 亿美元，低于去年同期的 611 亿美元。但是，所有其他产品和服务的总收入增长了 19％。Mac 的收入增长了 9％，达到 74 亿美元。可穿戴设备，家居及配件收入增长 33％至 73 亿美元。iPad 收入增长 17％，达到 67 亿美元。

国际销售额占该季度收入的 62％。然而，每个国际市场的销售额同比下降：欧洲本季度的销售收入为 204 亿美元，日本的收入为 69 亿美元，中国的销售额为 132 亿美元，低于去年同期的 179.6 亿美元。亚太及其他地区的营业额为 69.3 亿美元。与此同时，美洲地区的销售额从 2018 年第一季度的 352 亿美元略微增长至 2019 年第一季度的 369.4 亿美元。

截至本季度末，苹果的净现金余额为 1300 亿美元。随着时间的推移，苹果的目标是净现金中立。

对于第二季度，苹果预计收入在 550 亿美元至 590 亿美元之间。分析师则预计营收为 589.9 亿美元。

针对第一季度的财报情况，首席执行官蒂姆库克在一份声明中表示：

“虽然未能实现营收预期令人失望，但本季度的业绩表明，我们业务的潜在实力是深远而广泛的。今年第一季度，我们活跃的设备安装数量达到了14亿部的历史新高，并且在我们覆盖的每个地理区域都有所增长。这是对我们客户的满意度和忠诚度的极大证明，得益于我们庞大而快速增长的生态系统，它正推动我们的服务业务创下新高。”

据媒体报道，在周二的电话会议上，苹果首席执行官蒂姆库克和首席财务官卢卡梅斯特里概述了苹果服务业务增长背后的因素，以及那些限制增长的因素。

Apple Pay 在本季度的交易量超过 18 亿，远远超过去年同期的两倍。Apple Pay 目前已在全球 27 个市场上市，并于去年 12 月季度在德国、比利时和哈萨克斯坦这三个国家推出。库克表示，在德国，德意志银行报告称，一周内 Apple Pay 的激活次数比一年内的 Android 同类应用更多。

本季度，苹果的云服务收入增长超过 40％，而 Apple News 的读者创下新纪录，每月活跃用户超过 8500 万。库克表示，在美国，comScore 的最新数据显示，Apple News 拥有所有新闻应用中最多的受众。

根据梅斯特里的说法，服务业务的增长部分是因为 Apple 的安装基础，到 12 月底，Apple 设备增长到 14 亿个。

此外，梅斯特里说：“在这个安装基础中，支付这一项服务的用户比例正在强劲增长。” 他表示，出现这种情况有几个原因：首先，Apple 只是提供更多服务，以及增加许多服务的分销范围。此外，Apple 增加了其在数字商店中接受的付款方式的数量，使其更容易购买服务。

梅斯特里进一步表示，苹果还通过增加服务范围来发展其服务业务。例如，Apple Pay 最初是作为一种在商店或应用程序中进行付款的方式，然后在 Safari 上可用，之后通过点对点服务进行扩展。

然而，梅斯特里承认，尽管如此，服务业务的增长速度已经放缓，因为大约 60％的苹果服务业务都在美国之外，所以由于外汇的变化，苹果服务业务也会受到不同程度的影响。

此外，苹果在中国市场遭遇的问题也使得相关业务受影响，“中国的 App Store 对我们来说是一项大型业务，”梅斯特里说。“我们认为围绕新游戏的批准问题是暂时性的，但现在确实会明显影响我们的业务。”

参考链接：

https://www.zdnet.com/article/apple-reports-iphone-revenue-decline-of-15-percent-in-q1/

https://www.zdnet.com/article/whats-driving-apples-huge-services-business/