写点什么

下篇!为什么我的 CTA 行为召唤反而降低了转化率???

  • 2020-04-05
  • 本文字数:1494 字

    阅读完需:约 5 分钟

下篇!为什么我的CTA行为召唤反而降低了转化率???

5 不恰当的图像

大量的研究将告诉你,添加相关的图片会使转换的百分比有所增加。确实如此,但是注意:你应该知道把握这个度。杂乱的图像反而会分散用户的注意力。用户可能会驻足浏览这些图像,一旦他们不能发现相关信息,他们很可能会在没注意到 CTA 的情况下就离开网页。就像下面的这个例子:



为了更好地理解您应该使用什么样的图像,请先理解为什么需要使用它们。


图像可以激发好奇心,吸引用户甚至可以产生信任感。但不要让他们(这些图像)妨碍了你的意图,也就是你的 CTA。


举个栗子,我们 VWO(本文的出处)自身经历过的实例:



一些用户发现这张照片太令人毛骨悚然了,无法继续阅读。而这封电子邮件的真正意图,那个 CTA,是跟在这个图片的后面的,因此受到惊吓的用户甚至没看到那个 CTA。当然,我们(VWO)最后道歉了!得到的教训是:图像应该是来帮助提高转换的,而不是来阻止它们的。

6 背景色喧宾夺主

CTA 没有被注意到的另一个原因可能是因为背景颜色太令人难忘。


解决方法是应用对比色。


对比是设计的原则之一。我们的眼睛倾向于接受对比色。像背景、文本和图形等页面元素若要在屏幕上清晰成像,就需要形成对比 。在 web 页面中使用空白和易于区分的颜色可以提高可视性和可读性。


正如设计行业进行平面设计的核心是内容能否被清晰表达,留白的空间和强烈的颜色对比是这种方法不可或缺的一部分。如下面的范例所示。



保持排版干净,尝试创建一个调色板,协调文本、按钮和背景,以突出彼此的差别。请参阅下面的这个页面。为了从有如霓虹灯般的绿色背景下看到同样是绿色的文本,你的瞳孔甚至会在不断的收缩扩大中感到不适。来访者甚至可能不知道那里是否有一个按钮,CTA 在相近的色块中几近消失。



别这么做。不但损害用户的眼睛,还损失你的转化。

7 本应有 CTA 的地方却找不到按钮

是的,我们在提醒你注意“房间里的大象”(百度一下你就知道),因为你很有可能错过了它。这已经不是一个 CTA 陷阱了,这是一个彻头彻尾的错误。


你给网站设计的的每一页难道不都应有目的吗?


如果是,则添加一个 CTA 以实现它。


如果可以,每个页面都应该被用来转换,即使它只是一个在结账结束时的感谢页面。一位经验丰富的推销员知道,当用户走出家门时,如何用一个漂亮的收尾工作让他们走回去。


在你的感谢页面上,你可以使用“继续和我们一起购物”之类的原因来给出 CTA。你可能觉得你不需要在那里配置 CTA,但你应当在那个页面上有一个 CTA。


回到文章开始的地方:还记得我说过,70%的小企业并不在意他们的主页上是否有一个 CTA 吗?


一旦你处理了主页上的文案和网页设计之类的问题,就该看看你的 CTA 了。


在主页上放置一个容易被发现的 CTA,并以此为基础让用户进一步探索网页细节是一个非常好的主意。Susty-Party 尝试了这个改变,然后如魔法一般提高了 250%的转化(真的这么可怕吗)<\del>


!解决方案:如何避免这些错误?

每一个 CTA 都为转换提供了一个机会。上文指出的最常见的错误都是可以被轻松规避的,只要你在页面设计上花更多的精力来研究用户行为。我们知道这项任务并不像看上去的那么简单。对此,我们建议是:当有疑问时(比如对是否在首页添加 CTA 摇摆不定,对落地页的几种对比色配置难以抉择),使用 A / B 测试来验证你的假设。


** Tips: **

A/B 测试是一种用数据进行产品决策的方法。它用于比较网页或应用程序的两个或多个版本,以确定哪一个版本更好。当你面前有同一个页面的多个设计方案、却又不好确定该选择哪一个效果最好的时候,就让 A/B 测试来帮你吧。

A/B 测试本质上是一个控制变量的实验机制,其向部分用户随机显示待测试页面的某一个版本,然后统计分析用户数据,进而确定哪个版本对于设定的转化目标有更好的表现。


2020-04-05 16:54905

评论

发布
暂无评论
发现更多内容

python变量、运算符

若尘

变量 运算符 Python编程 5月日更

个人/团队/企业/组织申请计算机软件著作权的流程

不脱发的程序猿

程序人生 专利 软著申请 计算机软件著作

ELK协议栈基本介绍

五分钟学大数据

大数据 5月日更

iOS 面试策略之系统框架-UIKit

iOSer

ios 面试 语言 & 开发 系统框架

区块链技术如何助力构建新能源系统

CECBC

打破固有思维(九)

Changing Lin

【LeetCode】整数转罗马数字Java题解

Albert

算法 LeetCode 5月日更

Kubernetes入门——Kubernetes日志采集与监控告警

百度开发者中心

百度 Kubernetes 云原生 kubernetes入门 技术课程

深入浅出,Andorid 端屏幕采集技术实践

拍乐云Pano

android 音视频

Spark RDD详解

大数据技术指南

大数据 spark 5月日更

夯实信任基础 区块链正在成为价值互联网的新代言

CECBC

WAVE SUMMIT 2021 深度学习开发者峰会定档5月20日

百度大脑

深度学习 飞桨

据说学会这款数据分析工具,会被各大名企高薪哄抢!

博文视点Broadview

css与less,sass的奇妙之旅

less SASS

Serverless:这真的是未来吗?(一)

Serverless Devs

运维 云原生 服务器 #Serverless

情场失意的我,幸获师兄捞了一把,助我拿到6个大厂offer,Java岗

Java架构师迁哥

CRUD程序员勿进!全身心投入才能读懂腾讯大佬亲码的“Java微服务”学习笔记

Java架构师迁哥

带你彻底搞懂高性能网络模式Reactor 和 Proactor

华为云开发者联盟

reactor Proactor 网络编程模式

区块链创新包含基础技术和应用场景两个层面

CECBC

数据中心太耗电,送你一个节能神器

华为云开发者联盟

数据中心 节能 电费 NAIE 制冷

☕【Java技术之旅】走进线程池的世界(基础篇)

码界西柚

Java 线程 线程池 线程池工作原理 5月日更

最强阿里巴巴历年经典面试题汇总:C++研发岗

linux大本营

c++ Linux epoll 服务器开发

canvas从零到一,实际案例

Vue 海报 js ts canvas

区块链新基建时代 看欧科云链如何助力数字经济产业升级

CECBC

数字经济

智能家居商业模式:To C向左,To B向右

不脱发的程序猿

IoT 智能家居 智能家居商业模式

解读SSDB、LevelDB和RocksDB到GaussDB(for Redis)的迁移

华为云开发者联盟

数据仓库 华为云 数据迁移 GaussDB(for Redis) PB级数据库

如何从Docker镜像提取Dockerfile?

运维研习社

Docker Dockerfile 5月日更

两个开源免费的软件Typora和PicGo,成了我写东西的新宠。

彭宏豪95

写作 Typora 图床 5月日更

Windows后渗透之权限维持

Thrash

如何防止抄袭PCB电路板

不脱发的程序猿

嵌入式 如何防止抄袭PCB电路板 PCB电路板 硬件开发

cornerstone 基础概念篇(一)

Lazy

cornerstone 脑科学 脑科学软件工程 脑影像

下篇!为什么我的CTA行为召唤反而降低了转化率???_文化 & 方法_云测数据_InfoQ精选文章