嘉宾介绍：刘一，Tap4Fun 成都工作室总经理兼集团技术 VP， TGO 鲲鹏会（成都）负责人。从事移动游戏行业超过 15 年，目前就职于 Tap4Fun，负责集团的技术迭代和成都工作室的整体业务推进，团队超过 300 人。刘一在技术平台搭建，团队管理，业务决策，组织建设上，拥有较为丰富的经验。

人生如戏，戏如人生，游戏是一种简化的生活体验。

游戏由大量经简化后的真实生活体验的元素构成，比如世界观、社区规则、行为目标、过程体验等。在游戏中，我们可以去做不同的尝试，体验不同的生活。现实生活中没有机会体验到的生活方式，在游戏中我们都有机会实现。

游戏的实现感和真实体验除了直叩玩家心弦，令其回味无穷之外，还能激发从业者的创造力、自由意识，为其带来满足感和愉悦感，使得一批批游戏人愿意投身其中。

Tap4Fun 成都工作室总经理兼集团技术 VP 刘一就是其中一员，喜欢《魔兽世界》的他，在研究生毕业后就决定进入游戏行业。在这里，刘一不仅成就了事业，也收获了家庭。现在的他追求的不是做一款更好玩儿的游戏，而是在极度“内卷”的游戏行业里，做出一款能够让玩家愿意持续玩很久的一款游戏。刘一认为，“只有玩家真正热爱，我们的游戏产品才能创造出更大的价值。”

“腹背受敌”的市场环境

伴随着游戏市场份额的不断扩大，行业“内卷”也开始愈发严重。过去的游戏制作准入门槛不算太高，初期有一个 10 左右的团队足矣。且一旦产品被玩家认可，市场收益非常可观，使得大批从业者涌入，导致游戏产品竞争、人才争夺都十分激烈；此外，Meta、Google 的竞价模式让游戏发行商买量成本逐渐升高，产业红利受到压缩。

资料显示，游戏产业竞争加剧，产品市场的“马太效应”愈发明显。头部企业的技术研发能力、渠道运营能力、产品推广能力、用户规模和市场份额等方面都具有较为明显的优势。相对而言，中小游戏企业的产品市场竞争环境更为严峻，随着运营成本的不断提高，生存空间受到挤压，进一步加剧企业间的竞争烈度。

受市场竞争、业务扩张影响，游戏行业人才呈现“结构性内卷”。对于优秀人才，企业不仅要以超出平均薪资水平“高价”抢夺，而且还会通过股票、高额项目分红等方式将其留住，客观上提升从业者待遇和福利；而普通的游戏从业者，则面临着裁员潮的压力，全行业人才呈现结构性矛盾和复杂多变的现象。

大型互联网广告平台早已实现了竞价撮合，游戏公司想要迅速获得用户，非出高价不可。此外，后 IDFA 时代，全球游戏市场整体付费规模不断走高，游戏广告获客成本、视频广告素材投放均大幅提升。

在行业竞争加剧的背景下，游戏厂商推进游戏品质化、创新化正在成为行业获取市场份额的共识，业内优胜劣汰态势愈加凸显，如何推出符合市场需求、具备市场竞争力的产品考验着企业综合实力与创新能力，而优质的新游、新内容、新活动的持续稳定产出将会是游戏厂商的核心竞争力。

刘一表示，Tap4Fun 继续聚焦在具有更强社交属性、更贴近真实世界的策略性游戏，不仅要做一款更好玩儿的游戏，更要借助优秀的创意、策略性游戏在玩家体验层面的优势，做出一款能持久的让玩家愿意去玩的游戏，创造更大的社会价值。

行业内卷下的突围策略

2011 年 Tap4fun 确立了业务“全球化”、“针尖化”的发展方针。全球化路线，能让开发者能够把产品研发放在主导的地位，而不是把渠道放在重心，有利于小型团队压缩团队规模节约成本；另外，全球化也更易于在产品数量有限的情况下实现收入的规模化。

目前，Tap4fun 已成功研发并上线全球游戏有《猿族时代》《野蛮时代》、《战地风暴》、《银河传说》、《银河帝国》、《王者帝国》、《斯巴达战争》等。其中《银河帝国》和《王者帝国》在 2012 年 3 月和 4 月分别登上苹果 App Store 美国区和中国区畅销榜第一名；《战地风暴》获评 2015facebook“年度最佳手游”，名列 2017 中国手游出海收入榜 20 强；《野蛮时代》连续多月进入出海手游收入榜 20 强；新游《猿族时代》测试阶段即获得 Google 全球免费推荐。

做“针尖化”的业务，是指把业务缩小和聚焦到像一根针一样的业务类型当中，Tap4fun 选择聚焦在策略游戏（SLG）领域。通过业务聚焦，tap4fun 是目前产出全球爆款最多的中国手游公司之一，产品成为公司自身最强大的竞争优势。

据刘一介绍，做全球化的策略游戏，符合海外玩家对陌生人社交的需求。外国人更多是以家庭为中心，陌生社交很少，像 Facebook 之类的社交软件也是在解决熟人社交，外国人对陌生人社交有需求，但他们的生活模式、社会组织形态，并没有给提供太多满足这类社交需求的空间。

而策略性游戏具有对社交强模拟的特点，贴近真实世界的情景。不仅如此，Tap4Fun 的策略游戏，更注重社交沙盒设计，满足玩家对“潜意识身份”的体验诉求。玩家可以在通过游戏的各种社区组织，比如公会、联盟中，扮演盟主、军师、将军等不同的角色，充分享受”积极自由“带来的快乐。

Tap4fun 不同时追两只兔子，而是更专注在产品上的提升。刘一表示，在产品经营上不能只看短期的目标，还要结合长期目标一起去做思考。过去 Tap4fun 很重视商业化，而现在更关注游戏的用户的体验。只有玩家真正热爱我们的游戏，才能创造出更大的价值，成都工作室最近砍掉了几个项目，砍项目的导向并不全是盈利与否，更关键的是玩家是否愿意长期留在这个产品上。Tap4fun 希望把精力投入到更有创新的产品中，做有长期价值的产品。

游戏是未来生活的预演

游戏从来就不只是娱乐，更有其重要的社会功能，它能够将人们从糟糕的“情绪饥荒”中解放出来，从而更好地投入现实生活。人类参与游戏也是在为真实的工作、生活、体验做预演。

摔跤游戏指向的是战场或竞技场上的格斗；塔防游戏看似是为了娱乐，但也是一种学会隐蔽的训练；操控无人机的士兵面对屏幕，在千里之外击杀敌军，与电子游戏中的很多场景也极为贴近。同时，游戏被称是第九艺术，是人为构造出来的虚拟空间和虚拟空间里发生的故事，可以和电影、音乐、戏剧一样并列的艺术形式，是人类精神层面的刚需。

游戏还带动相关产业的发展，产生“蜂鸟效应”——一种技术的进步带来其他技术共同进步。比如，玩家对游戏画面和性能的追求推动了显卡和 GPU 的进步，而 GPU 的进步又称为深度学习的算力基础，间接推动了人工智能的进步。如今，游戏的高保真技术推动了虚拟人产业的发展，游戏引擎的进步开始成为“工业设计软件”，游戏渲染技术逐渐在数字孪生、工业数字化、智能协同、仿真模拟等领域得到了广泛的应用。

游戏助推技术发展的同时，也创造了无数种可能性，很有可能就包含了我们未来的生活模式。在《游戏改变世界》一中写到：“游戏”二字正在发生历史性的蜕变，游戏将不仅是游戏，它可能是我们未来生活的全部图景。这意味着虽然未来生活的途径有成千上万种，但是成千上万款游戏很可能已经将未来生活囊括其中。在科幻电影《头号玩家》、《失控玩家》、《创战纪》等影片中可以看到对未来世界的想象，就是用游戏模拟人生，将游戏映射到真实生活中。

从更宏观的视角，人生如戏，这个“戏”在今天我们可以理解为游戏。随着基础技术的进步，虚拟和现实边界会变得越来越模糊，人类向游戏世界的大迁徙进程在过去、现在和未来都不会停止。刘一与很多游戏从业者正在推动这一历史的进程，他们不仅是在打造着一款款引人入胜的产品，更是为人们对向往的未来生活提供更多探索的机会与可能性。

关于 TGO 鲲鹏会

TGO 鲲鹏会是极客邦旗下科技领导者聚集和交流的组织，学员由 CTO、架构师、技术 VP、具有技术背景的 CEO 等组成，目前已经在北京、上海、深圳、广州、杭州、成都、硅谷、南京、台北、厦门、武汉、苏州等 12 个城市定期举办学习活动。

TGO 鲲鹏会采用了“学员共建”的组织形式，希望通过“共建、自治”的方式维护各城市的健康发展，为学员提供必要的服务，帮助学员个人更好地学习和成长，助力学员企业之间更好地合作与交流。加入 TGO 鲲鹏会，全方位提升自身价值，成为卓越科技领导者！