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Tap4Fun 总经理兼技术 VP 刘一:游戏是一种简化的生活体验

宋继明

  • 2022-10-27
    北京
  • 本文字数:3165 字

    阅读完需:约 10 分钟

Tap4Fun总经理兼技术VP刘一:游戏是一种简化的生活体验

嘉宾介绍:刘一,Tap4Fun 成都工作室总经理兼集团技术 VP, TGO 鲲鹏会(成都)负责人。从事移动游戏行业超过 15 年,目前就职于 Tap4Fun,负责集团的技术迭代和成都工作室的整体业务推进,团队超过 300 人。刘一在技术平台搭建,团队管理,业务决策,组织建设上,拥有较为丰富的经验。


人生如戏,戏如人生,游戏是一种简化的生活体验。


游戏由大量经简化后的真实生活体验的元素构成,比如世界观、社区规则、行为目标、过程体验等。在游戏中,我们可以去做不同的尝试,体验不同的生活。现实生活中没有机会体验到的生活方式,在游戏中我们都有机会实现。


游戏的实现感和真实体验除了直叩玩家心弦,令其回味无穷之外,还能激发从业者的创造力、自由意识,为其带来满足感和愉悦感,使得一批批游戏人愿意投身其中。


Tap4Fun 成都工作室总经理兼集团技术 VP 刘一就是其中一员,喜欢《魔兽世界》的他,在研究生毕业后就决定进入游戏行业。在这里,刘一不仅成就了事业,也收获了家庭。现在的他追求的不是做一款更好玩儿的游戏,而是在极度“内卷”的游戏行业里,做出一款能够让玩家愿意持续玩很久的一款游戏。刘一认为,“只有玩家真正热爱,我们的游戏产品才能创造出更大的价值。”


“腹背受敌”的市场环境


伴随着游戏市场份额的不断扩大,行业“内卷”也开始愈发严重。过去的游戏制作准入门槛不算太高,初期有一个 10 左右的团队足矣。且一旦产品被玩家认可,市场收益非常可观,使得大批从业者涌入,导致游戏产品竞争、人才争夺都十分激烈;此外,Meta、Google 的竞价模式让游戏发行商买量成本逐渐升高,产业红利受到压缩。


资料显示,游戏产业竞争加剧,产品市场的“马太效应”愈发明显。头部企业的技术研发能力、渠道运营能力、产品推广能力、用户规模和市场份额等方面都具有较为明显的优势。相对而言,中小游戏企业的产品市场竞争环境更为严峻,随着运营成本的不断提高,生存空间受到挤压,进一步加剧企业间的竞争烈度。


受市场竞争、业务扩张影响,游戏行业人才呈现“结构性内卷”。对于优秀人才,企业不仅要以超出平均薪资水平“高价”抢夺,而且还会通过股票、高额项目分红等方式将其留住,客观上提升从业者待遇和福利;而普通的游戏从业者,则面临着裁员潮的压力,全行业人才呈现结构性矛盾和复杂多变的现象。


大型互联网广告平台早已实现了竞价撮合,游戏公司想要迅速获得用户,非出高价不可。此外,后 IDFA 时代,全球游戏市场整体付费规模不断走高,游戏广告获客成本、视频广告素材投放均大幅提升。

在行业竞争加剧的背景下,游戏厂商推进游戏品质化、创新化正在成为行业获取市场份额的共识,业内优胜劣汰态势愈加凸显,如何推出符合市场需求、具备市场竞争力的产品考验着企业综合实力与创新能力,而优质的新游、新内容、新活动的持续稳定产出将会是游戏厂商的核心竞争力。


刘一表示,Tap4Fun 继续聚焦在具有更强社交属性、更贴近真实世界的策略性游戏,不仅要做一款更好玩儿的游戏,更要借助优秀的创意、策略性游戏在玩家体验层面的优势,做出一款能持久的让玩家愿意去玩的游戏,创造更大的社会价值。


行业内卷下的突围策略


2011 年 Tap4fun 确立了业务“全球化”、“针尖化”的发展方针。全球化路线,能让开发者能够把产品研发放在主导的地位,而不是把渠道放在重心,有利于小型团队压缩团队规模节约成本;另外,全球化也更易于在产品数量有限的情况下实现收入的规模化。


目前,Tap4fun 已成功研发并上线全球游戏有《猿族时代》《野蛮时代》、《战地风暴》、《银河传说》、《银河帝国》、《王者帝国》、《斯巴达战争》等。其中《银河帝国》和《王者帝国》在 2012 年 3 月和 4 月分别登上苹果 App Store 美国区和中国区畅销榜第一名;《战地风暴》获评 2015facebook“年度最佳手游”,名列 2017 中国手游出海收入榜 20 强;《野蛮时代》连续多月进入出海手游收入榜 20 强;新游《猿族时代》测试阶段即获得 Google 全球免费推荐。


做“针尖化”的业务,是指把业务缩小和聚焦到像一根针一样的业务类型当中,Tap4fun 选择聚焦在策略游戏(SLG)领域。通过业务聚焦,tap4fun 是目前产出全球爆款最多的中国手游公司之一,产品成为公司自身最强大的竞争优势。


据刘一介绍,做全球化的策略游戏,符合海外玩家对陌生人社交的需求。外国人更多是以家庭为中心,陌生社交很少,像 Facebook 之类的社交软件也是在解决熟人社交,外国人对陌生人社交有需求,但他们的生活模式、社会组织形态,并没有给提供太多满足这类社交需求的空间。


而策略性游戏具有对社交强模拟的特点,贴近真实世界的情景。不仅如此,Tap4Fun 的策略游戏,更注重社交沙盒设计,满足玩家对“潜意识身份”的体验诉求。玩家可以在通过游戏的各种社区组织,比如公会、联盟中,扮演盟主、军师、将军等不同的角色,充分享受”积极自由“带来的快乐。


Tap4fun 不同时追两只兔子,而是更专注在产品上的提升。刘一表示,在产品经营上不能只看短期的目标,还要结合长期目标一起去做思考。过去 Tap4fun 很重视商业化,而现在更关注游戏的用户的体验。只有玩家真正热爱我们的游戏,才能创造出更大的价值,成都工作室最近砍掉了几个项目,砍项目的导向并不全是盈利与否,更关键的是玩家是否愿意长期留在这个产品上。Tap4fun 希望把精力投入到更有创新的产品中,做有长期价值的产品。


游戏是未来生活的预演


游戏从来就不只是娱乐,更有其重要的社会功能,它能够将人们从糟糕的“情绪饥荒”中解放出来,从而更好地投入现实生活。人类参与游戏也是在为真实的工作、生活、体验做预演。


摔跤游戏指向的是战场或竞技场上的格斗;塔防游戏看似是为了娱乐,但也是一种学会隐蔽的训练;操控无人机的士兵面对屏幕,在千里之外击杀敌军,与电子游戏中的很多场景也极为贴近。同时,游戏被称是第九艺术,是人为构造出来的虚拟空间和虚拟空间里发生的故事,可以和电影、音乐、戏剧一样并列的艺术形式,是人类精神层面的刚需。


游戏还带动相关产业的发展,产生“蜂鸟效应”——一种技术的进步带来其他技术共同进步。比如,玩家对游戏画面和性能的追求推动了显卡和 GPU 的进步,而 GPU 的进步又称为深度学习的算力基础,间接推动了人工智能的进步。如今,游戏的高保真技术推动了虚拟人产业的发展,游戏引擎的进步开始成为“工业设计软件”,游戏渲染技术逐渐在数字孪生、工业数字化、智能协同、仿真模拟等领域得到了广泛的应用。


游戏助推技术发展的同时,也创造了无数种可能性,很有可能就包含了我们未来的生活模式。在《游戏改变世界》一中写到:“游戏”二字正在发生历史性的蜕变,游戏将不仅是游戏,它可能是我们未来生活的全部图景。这意味着虽然未来生活的途径有成千上万种,但是成千上万款游戏很可能已经将未来生活囊括其中。在科幻电影《头号玩家》、《失控玩家》、《创战纪》等影片中可以看到对未来世界的想象,就是用游戏模拟人生,将游戏映射到真实生活中。


从更宏观的视角,人生如戏,这个“戏”在今天我们可以理解为游戏。随着基础技术的进步,虚拟和现实边界会变得越来越模糊,人类向游戏世界的大迁徙进程在过去、现在和未来都不会停止。刘一与很多游戏从业者正在推动这一历史的进程,他们不仅是在打造着一款款引人入胜的产品,更是为人们对向往的未来生活提供更多探索的机会与可能性。

关于 TGO 鲲鹏会


TGO 鲲鹏会是极客邦旗下科技领导者聚集和交流的组织,学员由 CTO、架构师、技术 VP、具有技术背景的 CEO 等组成,目前已经在北京、上海、深圳、广州、杭州、成都、硅谷、南京、台北、厦门、武汉、苏州等 12 个城市定期举办学习活动。

TGO 鲲鹏会采用了“学员共建”的组织形式,希望通过“共建、自治”的方式维护各城市的健康发展,为学员提供必要的服务,帮助学员个人更好地学习和成长,助力学员企业之间更好地合作与交流。加入 TGO 鲲鹏会,全方位提升自身价值,成为卓越科技领导者!



2022-10-27 13:582436

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