美团市值为什么能超越百度?(上)

阅读数:11 2019 年 12 月 8 日 20:17

美团市值为什么能超越百度?(上)

美团市值在 5 月份已经超过了百度,为什么它能做到这点呢?关键原因是:美团做到了持续的第二曲线创新,反复倍速增长,而百度一直被桎梏在 S 曲线上,增长缓慢。

那什么是第二曲线创新呢?今天要介绍的书,专讲这个。

这本书封面上的一句话概括了它的中心思想:用第一性原理跨越非连续性,实现第二曲线创新。这句话,实际上是对下面的混沌大学创新模型的精炼概括。

美团市值为什么能超越百度?(上)

第一曲线指的是企业主营业务,一旦主营业务确立,企业就进行连续性创新阶段,度过开始的快速增长后,增速就会放慢,最终主营业务会走到极限点,开始衰落。如果企业未能在极限点到来之前开辟新的增长点,也会随着主营业务的衰落而衰落。

新的增长点,往往来自于从第一曲线产生的新曲线。这条新曲线,在单一要素最大化,击穿破局点后,会获得突破,进入自增长阶段,给企业带来新的快速发展。新的曲线,就是第二曲线,当它走出快速增长趋势后,往往会变为第一曲线。

如此迭代下去,企业就可持续增长。下图是美团的例子。

美团市值为什么能超越百度?(上)

那何时开始发展第二曲线呢?要先搞明白两个概念:极限点和破局点。

美团市值为什么能超越百度?(上)

看上图的曲线,由下而上的翻转点被称成为“破局点”,突破了破局点后,曲线上升速度明显增强。对应到企业的主营业务,破局点往往是业务获得关键进展奠定前进基石的那个点,过了破局点,主营业务就开始快速发展,给企业带来丰厚的利润。

曲线经过一段上升后,增速开始放缓,后来掉头往下。由上往下的翻转点就是“极限点”,也叫“失速点”。对应到企业主营业务,过了失速点,就走向下坡路,一日不如一日,营收和利润越来越差。

开启第二曲线的最佳时期,需满足两个条件:

  • 第一曲线已过“破局点”。未过破局点就开始搞第二曲线,往往陷入反复试验第一曲线的低水平循环。

  • 第二曲线未过“极限点”(财务极限点)。过了极限点,往往已无力自救,等不及第二曲线击穿破局点就会死亡。

如下图所示:

美团市值为什么能超越百度?(上)

第二曲线创新模型虽然讲的是企业创新,但用到个人成长、职业发展等方面,也非常贴切。

评论

发布