“高端”小米，对战华为

戴着口罩的雷军出场了。

2 月 13 日，小米举办年度 5G 旗舰小米 10 系列新品发布会。与以往不同的是，这是一场“云发布会”，没有任何台下互动，所有观众都在屏幕前看直播。

正如雷军所说，这是一场特殊情况下的特殊发布会。

由于新冠病毒肺炎引发的疫情形势不明朗，小米在 5 天前宣布发布会将采取纯网上直播的方式举行，这也是行业内首次。当天，包括高通、三星显示、汇顶科技在内的多个供应商纷纷在这条消息下留言：“行业需要一场旗舰发布会”。

受疫情影响，在小米发布会的同一天，全球性科技展会 MWC（世界移动通信大会）被主办方正式宣布取消，华为、小米和 OPPO 等多家参展厂商均受到影响。OPPO 决定，将原计划于 2 月 22 日举行的“OPPO Find X2 全球发布会”延至 3 月举行。

“千万不要低估了办一场直播发布会的难度。”疫情发生后，雷军表示内部天天在讨论发布会是否要取消、不取消的话要怎么做，压力非常大，也很痛苦。直到 2 月 4 日拍板决定干之后，大家心情才稍微平复下来，但同时也面临着当下大多数公司都在苦恼的问题，例如如何在远程办公的条件下让发布会团队高效工作。

在诸多难题和不确定性面前，小米仍坚持要在非常时期办一场发布会的原因是什么？

在发布会后的提问环节，雷军答复称主要原因有两个，一是希望通过这场发布会提振行业的信心，二是小米 10 具备里程碑式的意义，既是小米十年集大成之作，也是小米冲击高端手机市场的开路先锋，如果拖延太久，这款手机的先进性就会遇到挑战。

“高端”小米

十年前，雷军在四十不惑之际选择了再次创业，成立小米公司。2011 年 8 月，小米第一代手机面世，开创了在互联网线上抢购、高配置、低售价的智能手机销售模式。

此后，小米品牌一直以“性价比”优势稳站中低端手机市场。“做感动人心、价格厚道的产品”是雷军给小米立下的经营宗旨，小米在 2018 年上市前更承诺，每年整体硬件业务的综合净利率不超过 5%。

但“性价比”是把双刃剑。它能帮助小米迅速开拓市场，也会使得外界对小米品牌产生“便宜”、“廉价”的刻板印象。

因此，小米的高端化路线并不好走。

2019 年 1 月，小米宣布红米品牌独立运营，并更名为“Redmi”。与“死磕性价比”的红米分家，实行双品牌战略，是小米试图提升印象、上探高端市场的重要举措。

如今，高端市场已被明确为小米的目标，小米 10 便是这场战役的主力军。雷军在发布会上表示，小米 10 系列的研发投入超过 10 亿元。

配置方面，小米 10 系列搭载高通骁龙 865 5G 处理器，实验室下载速率最高可达 2.92Gbps。内存采用美光最新的 LPDDR5 标准内存，速度提升 50%的同时功耗却降低 20%。同时，小米 10 全系标配 WiFi6，最大吞吐量相对于 WiFi5 提升了 2.7 倍。

与标准版小米 10 相比，专业版小米 10 Pro 配备更加专业的屏幕与影像系统。目前，小米 10 Pro 的拍照能力在国际权威评测机构 DxOMark 的评测中获得了 124 分，列全球总分第一。

这么好的配置，那价格呢？

据官方定价，小米 10 的起售价为 3999 元，比上一代期间小米 9 高出 1 千元。小米 10 Pro 的起售价则为 4999 元，最大内存版本为 5999 元。

显然，小米对“高端”的标准已经提高了。在小米招股书中，小米手机按价格分为高端旗舰机（3000 元以上）、旗舰机（2000~2999 元）、中高端机（1300~1999 元）、中端机（800~1299 元）、入门级（799 元及以下）。其中，中端机和入门级都是红米系列产品。

虽然从性价比看，小米手机依然很能打，但对“米粉”们来说，恐怕还需要些时间适应比之前贵不少的售价。

“这部手机确实很好，没啥短板。但是可能习惯了小米的普通消费者，会有点接受不了变这么贵。小米 10 最低 3999，我之前以为会是 3499，对比华为当然不贵，但是比起原来的小米，就有点需要适应了。”一位打算购买小米 10 新机的安卓手机深度用户对 InfoQ 说道。

明确战术，对标华为

从华为学小米推出荣耀，到小米看向华为、独立红米，小米与华为的你追我赶一直是常态。

小米集团中国区总裁、Redmi 品牌总经理卢伟冰 2 月 9 日在微博明确称：从竞争的角度，小米品牌就是奔着 H 品牌去的，小米数字系列对标 H 品牌的 P 系列和 Mate 系列，小米 MIX 系列对标的是 iPhone。2019 年，Redmi 品牌已经完成对友商 RY 品牌的追赶。

刚过档小米不久的前联想手机负责人常程也在发布会后现身表示，小米、Redmi 各自定位之后，小米承载了重新出发的使命。

雷军透露道，小米早在 2016 年就确定以友商作为对标，然后逐年根据自身的财力扩大研发投入，再在各个重要的领域里面去赶超对手。2019 年，小米研发投入费用为 70 亿元，预计 2020 年的研发投入费用在100亿元。

经历过 2019 年的“沉寂”，此时的小米品牌确实需要有个爆发，尤其在国内市场。

根据分析机构 IDC 统计，去年小米手机出货量从 2018 年的 5080 万台降至 4000 万台，同比下滑 21.2%，市占率为 10.9%，国内市场继续排名第四。而这其中 Redmi 作为出货主力，占据 70%以上份额。

IDC 中国研究经理王希在接受 InfoQ 采访时表示，这个时候小米品牌去冲高端比较顺利成章，也是长期来看需要去做的决定。

“首先，从产品线布局的角度看，Redmi 红米用一年时间已经基本接过了小米原有的，从入门到主流价位段，极致性价比的角色，用户和市场也用一段时间完成了对 Redmi 的认知和缓冲；另一方面，由于元器件成本的原因，今年的 5G 旗舰很难在价格上做太多让步，放开价格束缚，把硬件和产品力提升，也能够帮助其在高端定位上有足够的产品自信。”王希分析道。

回到当下，更多人关心的还是疫情对新品产能乃至行业的影响。

雷军坦言，在目前这种疫情的情况下，小米不受影响是不可能的，小米 10 系列在未来一两周内供货还是会有点紧张。

其表示，受疫情影响，一季度的手机销量肯定会锐减，但二、三季度会有“报复性”反弹。手机作为人们最常用的智能设备，下滑的幅度不会像此前预期那么大。现在行业的当务之急是在保证防疫的前提下尽快恢复生产，让行业恢复到相对正常的状态。

“生活可以被疫情所影响，但我们绝对不能被疫情打败。”

本文由 InfoQ 粤港澳大湾区内容中心采访报道，我们重点关注大湾区 AI、金融科技、智能硬件、物联网、5G 等前沿技术动态及相关产业、公司报道，寻求报道请联系邮箱：kimmy.luo@geekbang.com 或 837833946@qq.com。