这样更新竟然降低了 42% 的下载量？

15 年我们发布了万圣节更新 Kickerinho，包括 7 个主题套装，比如僵尸、木乃伊和骷髅等等，其实并不算是很大的更新，但我们加入了一些全新的内容。

不过，我们对于这次更新并没有带来下载量的增长而感到惊讶，相反的是，实际上在这次更新之后，游戏的下载量反而下滑了。

这里需要补充的是，我们习惯在内容更新的时候更换游戏 icon，这个做法也是很多开发商都在使用的，而且大多数情况下是奏效的。Icon 的更新也可以帮助用户们注意到游戏推出了新内容，这是一个有可能让流失用户回归的做法，看起来这种逻辑是非常合理的，那么，我们到底哪儿做错了呢？

我们做了一些调查，得出的结论是，我们万圣节选的 icon 是最大的槽点，为什么？我们先看游戏的下载量变化：

在万圣节更新期间，我们的下载量比此前减少了 42%，在万圣节结束之后，我们换回了此前的 icon，你们可以看到的是，下载量很快又回到了以前的水平。所以，最大的原因是这两个 icon 之间的差异导致了下载量的变化。

以下就是造成下载量差异的两个 icon：左边的是更新以后的，右边的则是原版。

我们学到的经验是，一定要始终对你的 icon 进行 A/B 测试，没有任何借口。

幸运的是，这个测试做起来其实很容易，主要是得益于 Google Play Developer 主机的一个功能，也就是实验功能。谷歌可以让你展示一个测试 icon 和商店页面浏览量的关系，然后对比其点击转化率，你还可以测试游戏描述、截屏、推广图片，这个功能其实是很好用的。

我们用它测试了冬季版本的 icon，以下是我们希望测试的 icon：

测试结果如下：

我们自己感觉最好的是 A 版本，但实际上它比默认版的 icon 表现还要差，所以，看起来戴太阳镜的 icon 比没有戴的好很多，所以我们又做了一个测试。

D 版本和 B 版本非常类似，而 B 版本是此前测试的胜出者，只不过加了一个不同的围巾颜色。E 版本则是去掉了围巾，因为目前的版本也是没有围巾的，而且表现比其余三个测试 icon 的表现都好。

那么，测试结果是什么？

似乎 E 版本是胜出者，需要注意的是，我们这次使用的是比较小的样本，而此前的测试样本更大，不过，这仍然可以给我们很清晰的答案。

综上所述，开发商们应该对自己的游戏 icon 进行 A/B 测试，因为在测试结果出来之前，你永远不知道用户们会喜欢什么，而开发者的自我感觉往往会把你引向错误的方向。何况，使用测试工具对 icon 进行 A/B 测试是非常容易的，没有理由不去尝试。如果你忽略 icon 的影响，如我们在万圣节更新中所做的那样，就有可能带来非常严重的后果。