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企业的数字化营销「攻略」拆解

企业的数字化营销「攻略」拆解

策划: 高玉娴

经济环境的不稳定性,使得企业“把钱花在刀刃上”的意识越来越强。在面对数字化转型这道“必答题”时,这种意识表现在越来越多的企业会优先选择投产比更高的场景,寻找储备和投入间的平衡点。而营销数字化,正是那个“切入点”。

一方面,营销是大多数企业业务中的重要模块,以往的数据基础较好,转型门槛更低,效果更容易量化;同时,营销一边连接供给,一边连接需求,更易于未来向两侧扩展数字化成果。

本专题既介绍了企业数字化营销的方法论、路径和相关技术,同时还采访了正在进行数字化营销实践的企业代表,了解他们如何以营销为突破口入局数字化,并据此把握变幻莫测的市场「风向」。

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技术是给业务“添乱”还是真正解决问题,两者之间往往只有一线之隔。

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自 2018 年来,虎彩集团围绕数字化营销、数字化供应链、数字化经营管理基本实现了各个业务模块的在线化和数字化。

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深度连接消费者,不能脱离产品和商业逻辑做营销。

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