澳大利亚的软件公司Atlassian有一个非常著名的“创新日”概念。7 年过去了，这个概念得到了 500 多个创新项目和很多像Dan Pink这样的名人高调支持，同时还有很多其他领导地位的出版物也表示激赏，这让很多几百家企业都复制了这个理念。现在，Atlassian 必须要重新给这个理念起个名字。
Atlassian 开发了一系列著名的软件开发工具，包括JIRA、GreenHopper、Confluence和Bamboo。从 2005 年开始，公司内每个季度都有一个内部的 hack-a-thon 编程日，称为“FedEx Days”，公司内的员工可以摆脱开自己的日常工作，提出一些新的创新想法，他们必须在 24 小时后，向组织其他人展示他们的这个想法如何实现。
这个活动的名字，得到了一家公司的启发，这家公司“交付”的东西比其他任何公司都多，而且他们承诺在 24 小时内就完成交付，这家公司就是“FedEx”。我们喜欢将“一日内”交付的理念应用在内部的创新编程日活动上，因此，我们就给了它“FedEx Days”这样不太正式的名字。
然而，Atlassian 的博客上指出：最近，这个喜闻乐见的概念因为名字遇到了麻烦：
有一家公司也注意到了 FedEx Days，这家公司就是……呃，FedEx 集团。他们很友善地请我们不要再把他们的品牌和这个活动联系在一起。一开始的时候，我们并没有去获得他们的许可，因为我们只不过想在内部用一种顽皮的方式，来刺激大家创新，从未想到这个想法会传播那么远。我们很感激 FedEx 是这样伟大的一家公司，即使这个名字在公司内部有很深厚的意义，我们愿意遵从他们的想法。
此后，Atlassian 号召他们的客户来为这个实践提出新名字，收到了几百个提名之后，最近公布了新的名字——“ShipIt Day”。
我们相信：ShipIt Day 完美抓住了 FedEx Day 的核心要义（而且音节相同，没有少哦！）：创新的一天，目标是创造出某种东西，可以向你的骇客兄弟们演示，换句话说，在向 FedEx Day 这一天的结束冲刺时，竭力追求“如果能编译，那就能交付”的效果。
有些人可能不熟悉“ShipIt Day”。Dan Pink 在他关于激励的 TED 演讲和他的书《Drive》中都提到了这个概念，它也因此广为流行。Atlassian 是这么解释的：
Atlassian 的“ShipIt Day”是专为开发人员设置的时间，让他们可以针对公司的产品，开发自己想做的任意功能。我们有意让“ShipIt”保持相对开放的形式，你可以做自己想做的任何事情，只要跟我们的产品有关……“ShipIt”的目标是：
- 培养创新。Atlassian 善于雇佣聪明人，而且我们愿意不惜一切留住这些聪明的大脑。
- 解决问题。每个开发人员都对我们的产品有些看法，或者是他们希望看到这些产品有某些功能。
- 尝试。激进的想法常常难以引人注意，因为我们不知道它们如何发生效力，或者不知道它们能提供哪些好处。
- 享受乐趣。像 ShipIt 这样的活动让 Atlassian 成为了有趣的工作场所。
在Atlassian 博客的评论中，还有与名字变更相关的其他创新建议：
- 无障碍编程冲刺日（Unencumbered Programming Sprint Day，可简称 UPS 日）
- 尤里卡日（Eureka Day）【译注 1】
- 蝌蚪日（Tadpole Day，专为想要长出腿的主意而设）
- 杰克·鲍尔挑战赛【译注 2】
- 开创日（Deviate，将开发 [develop] 和创新 [innovate] 合并在一起得到）
Dan Pink 就这个名字问题也写了博客，一些评论者认为：FedEx 失去了就此改变他们名字含义的机会。Jim Knight评论道：
也许 FedEx 应该重新考虑下。这对他们来说是个大好的免费公关机会，让他们的品牌带给公司一种前瞻性思考组织的印象。嘿，也许叫这个名字不错：前瞻思考日（Forward Thinking Day）。
Dale Halvorson的视角有所不同：
知道了这件事，我的第一反应是：“FedEx 怎么能这么愚蠢！”这对他们来说是多么好的一次病毒营销机会。这么好的故事，我已经讲过很多次了，而且建议我自己的公司尝试一下。不过，在 Google 了一下之后，我发现他们实际上把这个作为服务提供给其他公司了。虽然我仍然同意两家公司应该谈出个解决方案，但是我不再认为 FedEx 有那么邪恶了。
关于“ShipIt Days”和如何运作它的全面 FAQ，可以在Atlassian的网站上找到。您对这个名字变更怎么看？您的组织是否成功运作了“ShipIt Days”或是类似的活动？
译注 1：Eureka，据说这是古希腊学者阿基米德发出的惊叹语，当时他根据比重原理测出希罗王王冠所含黄金的纯度时，现用作因重要发明而发出的惊叹语。
译注 2：杰克·鲍尔（Jack Bauer），美剧《24》主角，以“小强”之别名闻名于中国美剧江湖，为什么要叫“小强”？为什么要命名为杰克·鲍尔挑战赛？请自行搜索、下载该美剧，这里不解释～～ :)
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