“3S”模型为数据赋能 致胜新营销

阅读数:36 2019 年 10 月 11 日 16:52

“3S”模型为数据赋能 致胜新营销

这是一个不断变革和颠覆的时代,变是唯一的不变。在经历了从传统营销向数字营销的转型后,如何继续创新营销手段,满足品牌主日益增长的营销需求,已成为新营销时代的重要课题。国双作为数字智能化的先行者,基于国双大数据平台独有的分布式数据架构和先进的实时、多维度关联性分析技术,提出了“3S”模型,即 Search、Social 和 Site,为数据赋能,助力企业主动重塑消费者决策流程,致胜新营销。

“3S”模型为数据赋能 致胜新营销

针对 Search 环节,国双专门研发了诊断分析系统,针对 PC 端和移动端搜索页面分别分区设定动态识别,同时帮助客户监测其关注的其他网站、广告投放区域及环境、广告投放地域、广告投放形式、竞品广告信息,了解广告投放情况及行业竞争状况。一旦出现异常情况,该系统还可截图保存,自动发出预警报告。

“3S”模型为数据赋能 致胜新营销

对搜索营销来说,知道用户到底在搜什么词是非常重要的。国双通过自主研发并与百度深度合作,运用技术对接实现了搜索词的全量恢复,在关键词的维度基础上,可帮忙企业找到用户的实际搜索词。现场以长尾词“20 万 SUV 买什么好”为例,展示了此项技术在 SEM、人群画像和归因模型的应用,为企业带来多层次商业价值。

在 Social 阶段,国双从舆情监测与社会化媒体优化两方面入手,即帮助企业洞察网络舆情变化的同时,也能及时提出切实可行的解决方案。国双监测工具实时发现关注点后,人工再次确认数据来源及准确性,并第一时间提交客户,进行危机监测管理。不仅如此,国双专业的舆情处理团队,早已事先准备好素材和渠道,发现问题后,经客户确认,立即可以行动起来实施优化处理。除了日常的提醒机制和立即行动,国双也可以根据客户的需求定制报告内容。例如,通过国双舆情工具了解到网上各个信源下的用户产品认知,与客户的宣传点存在着差异,通过定制报告的补充,为后期调整宣传策略、撰写宣传稿提供数据依据。

“3S”模型为数据赋能 致胜新营销

Site 不仅包含传统的 Web 网站,也涵盖了 APP、小程序、H5 等多种落地平台,如何改善平台体验,提升转化率是 Site 环节的核心。例如,国双借助像素级别点击热力图、链接点击热力图、分屏聚焦热力图“三管齐下”,帮助某电商客户迅速锁定点击率比较高的产品和区域,在广告预算不变的情况下,大大提升了后端的转化效率。除了页面布局,平台流程是否合理、顺畅也对用户体验有很大影响。例如,某酒店 APP 经销售转化漏斗分析发现,有两个环节流失率特别高,通过挖掘这两个环节流失的深层原因,国双提出相应的调整建议,帮助客户有效减少用户流失,提升转化率。

“3S”模型为数据赋能 致胜新营销

作为中国领先的企业级大数据分析和人工智能解决方案提供商,日前,国双在“智赢新营销”新春分享会上提出的“3S”模型,将助力客户充分洞悉数据间的复杂关系,获得全新的商业洞察,以利作出更好的业务决策。近两年,原生广告崛起,其中“信息流”更是成为 2017 年大热的营销新势力。百度亦在分享会中介绍了品牌营销三大 TA 时刻百度 AI 如何赋能,创新营销玩法如何更好触达、打动、转化用户,并展示了原生信息流成功案例及优化经验分享。毫无疑问,信息流广告在各广告主 2018 年的营销布局中将更为重要。国双将继续致力于帮助企业和政府客户以新颖有效的方式使用数据,提高生产力,并与所有的客户一道探索营销新模式,致胜新营销。

本文转载自公众号国双 Gridsum(ID:gridsumtech)。

原文链接:

https://mp.weixin.qq.com/s/T25XKEEpHcQg9APGvIecbg

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