技术人必看!揭秘淘宝如何通过相似人群挖掘获取更多目标用户(二)

阅读数:3 2019 年 12 月 19 日 18:18

技术人必看!揭秘淘宝如何通过相似人群挖掘获取更多目标用户(二)

实验效果

3.1 拍卖业务相关

运营人员通过圈选出浏览过拍卖频道下某个类目的人群,经过投放后发现种子人群的点击转化率可以达到运营要求,但人群量级比较小,难以满足投放端要求,经过相似人群扩散至指定数量级后,投放效果数据如下:

技术人必看!揭秘淘宝如何通过相似人群挖掘获取更多目标用户(二)

3.2 飞猪业务相关

飞猪运营人员首次给某酒店集团进行钻展投放,之前完全没有相关基础,投放准备的货品主要都是酒店相关的产品,该业务场景下的核心 KPI 由人群 ROI 决定,投放数据表现如下:

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3.3 闲鱼业务相关

闲鱼 APP 中某垂直业务当前用户量级较小,无法解决潜在用户的识别问题,通过将浏览过该业务的用户作为种子人群,并结合毕业季、换工作等时间段特征进行相似人群扩散后,数据表现如下:

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展望未来

优化特征表达:根据业务需求抽取出相应人群的兴趣特征,并优化特征表达方式;
沉淀更多有效人群:覆盖更多垂直业务,并根据人群特征形成人群体系;
引入更多领域内的特征:在特征预处理阶段引入更多特征,包括基础、财富、时间维度、 LBS 等特征强化算法效果;
建立线上效果反馈机制:通过打通线上投放反馈数据链路,根据投放结果不断迭代优化模型效果。

本文转载自淘系技术公众号。

原文链接: https://mp.weixin.qq.com/s/gQ3mb33JTKpNXmS7tswwGQ

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