巨型风口下,如何让 OTT 广告市场更加规范化?

阅读数:38 2019 年 10 月 12 日 17:34

巨型风口下,如何让OTT广告市场更加规范化?

相比起传统电视及其他 PC、移动端媒体而言,兼顾视觉和家庭场景双重特性的 OTT,正在吸引越来越多人的注意,甚至被视为一片蓝海。为了抢占这一新的营销增长点,行业内外纷纷发力进军 OTT 市场,使 OTT 在短时间内得到了大规模的普及,但与此同时也带来了一些行业信息不对称等乱象。为进一步规范 OTT 广告市场,推动中国 OTT 广告市场健康发展,国双积极响应中国无线营销联盟(MMA China)制定 OTT 监测标准的号召,并于今年 5 月 17 日起正式担任 MMA 中国 OTT 监测标准小组组长,负责招募组员和起草中国首个 OTT 广告监测标准工作。据悉,该标准目前已完成草稿。

OTT 广告风口来袭 行业乱象亟待标准化

移动互联网的快速发展,正在催生一批新产业与新业态。在电视领域,以互联网电视为核心的 OTT 终端设备就已成为行业新的增长点。据相关数据显示,截止到 2017 年年底,OTT 终端保有量达到 2.34 亿台,预计将在 2019 年超过有线电视,2020 年将覆盖 70% 家庭。并且,2017 年 OTT 仅广告收入就实现 23 亿元,同比增长 130%,2018 年将达 60 亿元。

巨型风口下,如何让OTT广告市场更加规范化?

图片来源于国双数据中心的报告

相比起其他投放平台,OTT 独特的大屏展示、一屏多用户、强制曝光、互动性强等优势,让其逐渐成为广告新宠。不过,巨型风口之后自有隐患。随着 OTT 广告商业化逐渐成熟,客户对于 OTT 广告投放的 KPI、效果以及相比其他屏差异等疑问进一步加深。流量数据不透明、监管机制不完善、跨界交流不通畅等诸多痼疾正在困扰行业的健康发展。

当前,OTT 广告投放是参照互联网视频广告的测量和评估体系来执行的,但这并不能体现其作为家庭媒体的媒体属性和效果优势。例如,在统计曝光设备数时,不同的媒体或第三方监测公司选择的用于去重的设备 ID 很不统一,导致数据统计上会出现很大问题等,让 OTT 广告市场乱象频生,制定针对 OTT 广告效果的监测标准已迫在眉睫。

加快标准布局 推动行业健康发展

对于当下许多风起云涌的新生业态而言,信息时代的快速发展无疑为他们插上了腾飞的翅膀,几年时间从名不见经传到家喻户晓早已不是一件新鲜事。但从整体行业生态来看,发展迅速往往也会留下不少安全隐患,究其原因不过是制度跟不上发展的脚步。为长远计,加快标准布局是必然选择。

此次国双与 MMA 中国联合制定的 OTT 广告监测标准,即希望为行业提供保证用户体验、数据内容完整和延伸应用简易的规范,以推动中国 OTT 广告市场的健康发展。可以预见,巨型风口之后,一个新的 OTT 广告市场即将到来。

作为国内首家赴美上市的大数据企业,国双一直深耕数据领域,通过分布式计算、知识图谱、自然语言处理等核心技术能力,为数字营销、电子政务、司法大数据、工业互联网、融媒体及数据智能、智能 CRM 等多领域提供一站式解决方案,帮助客户挖掘数据价值,实现智能增长。近年来,在信息时代日新月异之时,国双时刻谨记为行业发展添砖加瓦的使命,不断加快行业标准布局工作,例如已参与完成的移动互联网广告可见性验证标准、国内大数据领域首个涉及领域场景应用的解决方案标准等,在用技术推动行业发展的道路上不断探索、前进。

本文转载自公众号国双 Gridsum(ID:gridsumtech)。

原文链接:

https://mp.weixin.qq.com/s/VkJX42P9BZ_l1DG_k5qCXQ

评论

发布