曾经美国最炙手可热的社交媒体，风头曾一度盖过Facebook和Twitter的社交宠儿Tumblr（汤不热）被以300万美元的“白菜价”贱卖了。对比2013年，雅虎收购Tumblr时11亿美元的收购价，Tumblr如今的价值已经贬低99.7%。从被寄予厚望的准社交媒体独角兽到如今被贱卖，老司机自留地汤不热是怎么“凉凉”的？

图片来源：微博用户“艾莉的冷笑话时间”

汤不热300万美元被贱卖

据 The Verge 报道，Verizon 已同意将旗下的Tumblr（汤不热）出售给Automattic ，后者是著名博客平台WordPress的所有者。该笔交易价格并没有披露，但有报告称，收购价格低于300万美元，此外，Automattic 还将接收Tumblr的200名员工。

300万美元，一个让人难以置信的“白菜价”。2013年，Tumblr被雅虎收购时的交易价格为
11亿美元，短短6年时间，Tumblr的价值就已贬低99.7%，实在唏嘘。此前，曾有传闻称，双方谈判的交易价格为不足2000万美元，后来又传出这一数字降低为1000万美元，现在最终落定的300万美元“超低价”更让人大跌眼镜。

“当事人” Tumblr似乎已坦然接受了自己如今的尴尬，Tumblr的首席执行官 Jeff D’onofrio 对这笔收购表示欢迎，在自己的twitter上，Jeff激动地表示，“一想到这（笔收购）对于整个Tumblr社区意味着什么，我感到最为兴奋“。

“今天的公告是经过深思熟虑，彻底和战略性进程的结晶” ，Verizon 的首席执行官Guru Gowrappan表示， “Tumblr是一个大型品牌，它已经成为许多创意社区和粉丝的家园，我为团队所取得的成就感到自豪，并很高兴它在Automattic找到了完美的合作伙伴。“

Automattic的首席执行官 Matt Mullenweg也觉得这是一个让两个平台携手合作的千载难逢的机会，他希望双方一起打造一个更好、更开放、更包容、更有趣的网络。

社交宠儿的高光时刻

Tumblr是一家已经有12年历史的图片博客网站，2007年，年仅21岁，没有上过大学的David Karp在他母亲位于纽约的公寓里创立了Tumblr。

当时，外界称Tumblr 是Twitter、YouTube和Wordpress的结合体，“轻博客”的定位也让Tumblr吸引了海量用户，刚上线短短两周，Tumblr 便拥有了 75000 个注册用户。Tumblr的用户里，大多是设计、画师和摄影师等视觉艺术家，他们在博客上展现自己的创作日常时，还常常会加上一些少儿不宜的元素强化创作，久而久之，Tumblr就聚集了大量成人内容，不过与其他纯粹的成人网站相比，这里的成人内容有一定的艺术特质。

成人内容自留地Tumblr很快名声大噪，成为明星初创公司，还曾获得数家顶尖基金的支持。截止2011年，Tumblr累计获得了约1.25亿美元的投资，历任投资方有红杉资本、星火资本、联合广场风投等。

Tumblr在美国年轻人中备受欢迎，半数以上的用户是18~25岁的青少年和大学生。2013-2014年是Tumblr的巅峰时期，据统计，2013年时，Tumblr每月有3亿独立访客，注册人数每天增加12万，该年网站全球页面浏览量超130亿；2014年，Tumblr网站每天博客上的贴子数量高达1亿个，是当时世界上增长最快的媒体网络之一。一时间，Tumblr风光无两，风头甚至一度盖过了Facebook和Twitter，被外界誉为下一个社交媒体独角兽。

“牵手”雅虎

不过，Tumblr的高光时刻并没有持续太久，伴随着接下来的两度“易手”，Tumblr的命运也是一波三折。

2013年，正处在巅峰期的Tumblr和雅虎“牵手”了，大抵是因为太年轻，Tumblr并没有看清楚这对它来说，是否是一个好的选择。

两者的结合冲突感十分明显，雅虎是互联网门户时代的老牌明星，Tumblr则是代表着千禧一代话语权的明日之星，这也正是雅虎看中它的地方。当时已经是“迟暮之年”的雅虎迫切希望Tumblr能为它带来革新的力量，触达更多的年轻用户，扩大雅虎的业务，并增强广告收益。

于是，一笔高达11亿美元的收购就在这样的机缘下达成了，这是近年来针对社交媒体最大的一笔收购，当时消息一出，轰动业界。

可惜，雷声大雨点小。几年过去了，这笔收购并没有让雅虎实现它的小目标，也让Tumblr变得更糟了。Tumblr依赖成人内容建立海量用户和流量基础，而牵手雅虎之后，为了实现为其制定的1亿美元广告的营收目标，Tumblr必须得过滤掉成人内容，这本身就是一种难以调和的矛盾。久而久之，Tumblr 自己的用户流失了很多，因为企业文化、理念不和等原因，Tumblr的员工也出走大半。

与此同时，外部环境也在发生巨大的变化，Instagram 、YouTube等社交媒体也在逐渐抢夺
年轻用户的注意力。Tumblr落伍了，2015年，原本处在App Store 免费排行榜的前十名的Tumblr已经跌出了100名开外。

Tumblr在雅虎内部的地位也尴尬起来，它渐渐成了一个“拖油瓶”。2016 年，雅虎对 Tumblr 的价值进行了两次减记，一次减记 2.3 亿美元，一次减记4.82 亿美元，当初大手笔投出的11亿美元投资款回本儿无望。

不过，就连东家也自身难保了。2016年7月，雅虎以 48.3 亿美元卖身美国移动运营商巨头Verizon ，Tumblr 也跟着易主了，归属到Verizon 子公司Oath旗下。是年年底，Tumblr创始人David Karp宣布辞职。

忍痛“断腕”

到了Verizon之后，Tumblr的日子不但没有好转，反而变得更加艰难。

一个关键的命运转折点发生在2018年12月3日，Verizon宣布封禁Tumblr网站上的所有成人内容，并将在12月17日正式执行。以成人内容起家并赖以生存的网站却宣布禁止成人内容？这怎么看都有点让人摸不到头脑。

Tumblr这个决定其实也是出于无奈，11 月底， Tumblr 被 App Store 强制下架了，因为
平台中存在儿童色情内容。而在半年之前，美国颁布了「打击线上性交易法案」并展开了对社交媒体上成人内容的审查，成人内容背后蕴含的法律风险也是Tumblr及Verizon方面不得不考虑的问题。据悉，Tumblr 上有3亿注册用户，其中20%~30%的流量来自成人内容和成人网站，对Tumblr来说，真的可以说是忍痛“断腕”了。

Tumblr要“从良”，但长期使用它的老司机们却不愿意了，用户们还自发跑去一个署名抗议的网站change.or上抗议，一条“让Tumblr废除成人内容禁令”的号召在2天时间里得到了近40万人的响应，他们认为，对于成人内容的宽容度是Tumblr存在并且保持独特的重要原因。

“禁黄” 公告发出当天，Verzion 股价大跌 3%，Tumblr的用户因此出现大规模外流。到2019年2月，仅仅2个月时间，Tumblr月流量从5.2亿跌到了3.7亿。该事件之后，自身盈利压力山大的Verizon也非常想将这个烫手山芋转手。

今年5月，Verizon希望为Tumblr寻找新买家，但却迟迟没有人想要接手，唯一公开表达兴趣的公司是号称“全球最大成人网站”的PornHub。这个消息让Tumblr很是高兴，因为他们觉得恢复成人内容有望了，不过，后来这个传闻最终不了了之。

如今Tumblr被Automattic收购，未来大概率不会继续满足粉丝们所希望的重现Tumblr在NSFW方面的“荣耀” 了。Automattic的首席执行官 Matt Mullenweg表示，他打算继续禁止NSFW内容。“成人内容不是我们的强项，它会在应用商店、支付服务提供商、信任和安全方面产生大量潜在问题。”

到了第三任“东家”那里，等待Tumblr的命运又将如何呢? 现在，从两位前东家那里延续下来的一个难题也将继续困扰着Automattic：怎样让这个曾经的成人内容工厂获得盈利？

创作场景

曾价值 11 亿美金的 Tumblr 被 300 万贱卖，老司机自留地是怎么凉凉的？