苹果因暴乱再关美国门店,却在天猫 618 用 5 小时拿下 5 亿元

发布于:2020 年 6 月 1 日 17:09

苹果因暴乱再关美国门店,却在天猫618用5小时拿下5亿元

美国门店再次被迫关闭

苹果在疫情中失去了九成以上的零售门店,而刚刚重启的美国零售店又遭到了打击。

美国各地爆发的抗议活动使众多品牌线下商店成为暴徒袭击目标,店面被严重破坏,商品也遭到抢掠,苹果也没有例外。

外媒报道,在俄勒冈州的波特兰,先锋广场苹果零售店近 10 米高的窗户四面都被砸碎。有人闯入昏暗的零售店中,拿起苹果产品逃跑,包括桌上陈列和货架上的产品。据悉,这家零售店不久前才刚刚重新开业,现在需要对外部进行大规模维修后,才能重新向顾客开放。

苹果因暴乱再关美国门店,却在天猫618用5小时拿下5亿元

俄勒冈州波特兰市苹果商店被示威者破坏,来源:appleinsider

抗议者还破坏了亚利桑那州斯科茨代尔的 Apple Store 商店。视频显示,数十人冲进苹果专卖店,试图再次抢走 iphone 和 macbook。

很多地区苹果商店的员工收起了商店中陈列的商品,有些商店将演示产品换成了只能在店内使用并且是特殊操作方式的模型产品。

为了保护员工安全,苹果于当地时间周日决定暂时关闭其在美国各地刚刚重新开放的多家店面。

此前,苹果因疫情关闭的美国 279 家店已有约 140 家重开。原本苹果还宣布计划在上周重新开放 100 家美国门店,如今也是不可能了。

据苹果 2020 第二财季业绩报告显示,截止 3 月 31 日,苹果收入为 583 亿美元,较去年同期增长 1%,净利润 112.49 亿美元,同比下降 3%。产品收入同比下降 3.4%,挽救了苹果的财报表现的是同比增长 16.5% 的服务收入。

首次参加 618,清库存?

美国零售店被迫关闭的时候,苹果却悄悄加入了电商 618 的厮杀大潮。5 月 29 日,苹果宣布首次以官方形式参加天猫 618。

苹果天猫官方旗舰店 iPhone11 等全线产品支持跨店满减(每满 300 减 40)及提供 150 元会场优惠券,相当于全场 8 折起。其中也包括 4 月刚刚发布的最新苹果手机 iPhone SE,苹果官方出资降价 200 元,并支持 12 期分期免息。

据阿里巴巴披露,零时开始的 6·18 活动,苹果智能手机 iPhone 用了 5 个小时成交额就超过了 5 亿元。阿里巴巴方面称,这个数字超 iPhone 在中国市场 1 天的成交额。

苹果这次大规模促销,很多人猜测是为了清库存。苹果真的存在库存问题吗?

苹果目前的运营模为从多家供应商那里购买零部件和材料,然后送到中国制造厂。之后,一部分产品被直接运送到在线商店(通过 UPS / Fedex),另一部则被保留在加利福尼亚州的埃尔克格罗夫,发送给零售店和其他分销渠道。

苹果因暴乱再关美国门店,却在天猫618用5小时拿下5亿元

苹果运营路线图,来源: research methodology

苹果的库存周转率在 2018 年 9 月达到 37.2 的最低点,这意味着苹果每隔 10 天左右就会更换一次库存。而在第一季度,苹果库存周转天数为 10.8 天,与同期 77.8 天的小米和 111 天的华为相比,可以说苹果的库存管理很不错了。

蒂姆·库克(Tim Cook)认为,当涉及智能手机,平板电脑和笔记本电脑等技术时,库存会非常迅速地贬值,每周损失其价值 1-2%。所以,库克在最初接管苹果的供应链时,就将零部件供应商的数量从 100 个砍到了 24 个,迫使公司通过竞争来获得苹果业务。同时,库克还关闭了 10 个苹果仓库,以限制库存过剩。

国内手机市场的竞争

在苹果主要销售地区中,大中华区对苹果收入的贡献比例从第一季度的 15% 增长了到了 16%,占大头的美洲和欧洲地区销售收入占比都略有下降。

苹果因暴乱再关美国门店,却在天猫618用5小时拿下5亿元

苹果 2020 第二财季销售收入地区分布,数据来源:苹果

中国消费者对苹果产品的需求主要是 iPhone。但今年 2 月,iPhone 在中国的销量同比下降了惊人的 60%,中间还因疫情原因关闭店铺数周。

3 月中旬,苹果在中国的线下零售商店开张。苹果 iPhone 在本月出货量比 2019 年同期增长 19%,之前受新型冠状病毒的负面影响得到缓解,工厂产能恢复到疫情前的程度。

据 CINNO Research 数据显示,今年 4 月,苹果在中国卖出了 390 万部 iphone,比 3 月份 150 万部智能手机的销量增长 160%。

韦德布什公司 (Wedbush) 的分析师丹尼尔•艾夫斯 (Daniel Ives) 表示,疫情期间,中国是苹果需求的关键地区,可能带来 20% 的增长。在未来 12 到 18 个月内,iPhone 在中国销售量约在 6000 万到 7000 万部之间。

苹果目前在国内官方开设的网上商店目前只有 AppleStore 天猫旗舰店和苹果官网。营销公司 WPIC 数据显示,4 月份,所有苹果产品在天猫官方店铺的销售收入同比增长近 40%,达到 1.276 亿美元。仅就 iphone 而言,天猫的营收达 8000 多万美元,较上月增长 33%。

凭借多年积累的品牌效应,苹果产品降价还是吸引了很多人购买,但能被人拿捏的“七寸”便是安卓市场目前主打的 5G 手机。据 Counterpoint Research 预计,2020 年 5G 设备将占中国智能手机总销量的 40%,而苹果至今仍未发布一款 5G 手机。

天猫 618 期间,华为,vivo,OPPO,小米等手机品牌均会发布新款 5G 手机,同时做新品首发折扣优惠,新品 5G 手机价格将会直接拉低至 1500 元区间,同时支持 24 期分期免息,相当于消费者每月付 62.5 元就能用上 5G 手机。其中 IQOO Z1,华为畅享 Z,荣耀 X10 等品牌 5G 手机的天猫 618 价更是官方历史低价。

面对低价 5G 手机,苹果还能“香”到什么时候?

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