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Cloudflare 公司 CEO:AI 正在摧毁 Web 商业模式

  • 2025-05-13
    北京
  • 本文字数:1862 字

    阅读完需:约 6 分钟

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Cloudflare公司CEO:AI正在摧毁Web商业模式

整理 | 华卫、核子可乐

 

据 Clareflare 公司 CEO Matthew Prince 所言,AI 正在颠覆 Web 经济引擎,而谷歌正身处这场变革的风口浪尖。

 

在最近接受美国外交关系委员会采访时,Prince 明确表示:“AI 将从根本上改变 Web 商业模式。过去 15 年来,Web 商业模式一直以搜索为基础,搜索驱动着 Web 上发生的一切。”

 

他认为,现在谷歌与内容创作者之间的价值交换体系已经崩溃:“十年之前,谷歌每抓取一个网站上的两页内容,就能吸引到一位访问者。这就是其商业模式的基础。但现在,需要抓取六页内容才能吸引到一位访问者。”

 

这种价值缩水反映出零点击搜索的兴起,即搜索者开始直接在谷歌搜索页面中获取答案。“如今,75%的查询无需跳出谷歌首页就能得到解答。”长期以来,这种趋势一直受到出版商和搜索引擎优化(SEO)机构的质疑,但背后也反映出更加广泛的担忧:AI 厂商正在利用原创内容生成答案,但这些答案几乎或者完全不会为创作者带来任何流量。

 

“越来越多的答案被直接呈现,却不会引导访问者前往原始来源,实际看到的只是一些衍生内容。”Prince 表示,这种情况威胁着现有 Web 经济生态的可持续性:“如果内容创作者无法获取价值,他们就不会继续创作原创内容。”

 

AI 的普及让问题更加严重。“大家猜 OpenAI 的页面抓取跟访问者比例是多少?250 比 1。那么 Anthropic 的比例又是多少?6000 比 1。”Prince 表示,大语言模型(LLM)正在加速这场危机。AI 厂商在每次用户交互中抓取的内容量远远超过谷歌,但创作者获得的回报却要少得多。

 

Prince 指出,AI 厂商已经意识到了这个问题,如果不做出改变,现有 Web 商业模式将无以为继。他就此评论称:“OpenAI 的奥特曼和其他从业者都很清楚这一点。但是……既然大家都能免费获取内容,那他肯定不想当唯一愿意付费的那个。”

 

Cloudflare 也处于风暴的核心——他们为 80%的 AI 厂商和 20%到 30%的 Web 服务商提供支持。Prince 表示,Cloudfaire 目前正在努力寻求解决方案。

 

Prince 本人并不反对 AI,他只是对目前这种狂热的投资浪潮表示怀疑。“我猜,目前人们在 AI 项目上投入的资金中,有 99%都纯属从众行为。但其中 1%将变得非常有价值。”“所以也许我们每个人都需要擦亮眼睛,从这 100 美元的烧钱游戏中找到那 1 美元的真实价值。”

 

以下是 Prince 的完整访谈摘录:

 

AI 将从根本上改变 Web 商业模式。过去 15 年来,Web 商业模式一直以搜索为基础,也可以说搜索驱动着 Web 上发生的一切。

 

回顾过去这十年,每当我们在谷歌上搜索,都会得到一份包含十几条蓝色超链接的列表。观察谷歌生成这些超链接的数据,我们会发现谷歌每抓取一个网站中的两个页面,就能吸引到一位访问者。就这么简单,两个页面对应一位访问者,这是 Web 时代的价值交换方式。

 

这十年间谷歌当然也发生了不少变化,但有一点没有改变,那就是抓取和获客的比例。他们仍然在以完全相同的速度抓取数据,但现在谷歌得抓取六个页面才能获得一位访问者。

 

那么,到底是什么改变了这一切?很简单,如今 75%的谷歌查询都可以在完全无需跳转至其他页面的情况下找到答案,因为结果已经被直接显示在了首页上。比如说如果大家好奇大卫·鲁宾斯坦是什么时候创立凯雷集团的,那十年前就得访问维基百科页面或者其他网站,但如今答案就直接显示在了首页上,根本不需要进一步跳转。

 

也就是说,原创内容的创作者如果是通过销售订阅或者投放广告来盈利,那么这种依靠他人阅读内容来获取价值的方式已经不成立了。这种商业模式的价值正迅速跌至谷底。

 

因此,谷歌十年前的抓取-获客指标是 2:1,如今则是 6:1。那大家猜猜 OpenAI 是多少?250:1。Anthropic 又是多少?6000:1,可不可怕?

 

因此除非做出改变,否则 Web 商业模式将无法生存,因为我们为问题寻找答案的过程正越来越忽略原始来源,而只是给出对来源信息的概括和总结。如果内容创作者无法从自己的创作中获得价值,那么他们自然也就不会再继续产出原创内容。

 

我敢肯定,像 OpenAI 的奥特曼等一众 AI 从业者绝对很清楚这个现实。但与此同时,他们都不想当傻瓜——既然大家都在“白嫖”内容,那他们绝不愿成为唯一付费的那个人。

 

而我们 Cloudflare 也处于风暴的核心——80%的 AI 厂商在使用我们的服务,Web 服务商的比例则在 20%到 30%。所以我们开始认真思考一个问题:AI 到底是昙花一现,还是正在被过度炒作?我认为这可能是个开放性的问题,但目前人们投入到这些项目上的资金中,有 99%都是被白白烧掉了,余下的 1%则会非常有价值。

 

我没办法确定这 1%到底在哪里,所以也许我们都该擦亮眼睛,从这 100 美元的烧钱游戏中找到那 1 美元的真实价值。

 

原文链接:

https://searchengineland.com/ai-killing-web-business-model-455157

2025-05-13 15:543736

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