为吸引年轻消费者，沃尔玛把自己放进了元宇宙

最近，沃尔玛公司宣布，其将在元宇宙游戏平台 Roblox 上推出两种身临其境的体验，希望通过这一方式吸引更年轻的消费者。

这两个新的虚拟世界将被命名为“Walmart Land”和“Walmart's Universe of Play”，在里面，玩家并不能购买来自沃尔玛实体商店的东西，而是以一种更酷炫的元宇宙体验方式向年轻玩家介绍沃尔玛。

沃尔玛公司表示，在“Walmart Land”，玩家将能够四处闲逛，收集虚拟硬币并购买沃尔玛名为“verch”的虚拟商品（它们与沃尔玛在其实体商店或网上销售的商品一致）。除此之外，用户还可以登上伴随着音乐的虚拟岛屿，在上面体验虚拟试穿和时尚配饰。依托于拥有超过 5200 万每日用户的 Roblox 社区，沃尔玛正在试图将年轻人带到其商店。

沃尔玛美国 CMO William White 表示：“我们正在通过推出 Walmart Land 和 Walmart's Universe of Play，创造社区、内容、娱乐和游戏。Roblox 是虚拟世界中发展最快、规模最大的平台之一，我们知道我们的客户在这里花费了大量时间。因此，我们将专注于创造让他们兴奋的创新体验。”

据了解，“Walmart's Universe of Play”虚拟世界中将设置许多关卡和挑战，所有这些挑战都可以为玩家赢得更多的虚拟硬币和奖杯。举例来说，通过身临其境的游戏，沃尔玛的飞艇会定期掉落玩具，在某些冒险过程中，孩子们可以亲身体验诸如气垫板和 Sharper Image 无人机之类的东西。

事实上，在此次宣布进军元宇宙之前，沃尔玛就在AR（增强现实）等新兴技术领域有所布局。

日前，它宣布推出了一款名为“Be Your Own Model”的虚拟试穿产品，它结合了 AR 和人工智能，让购物者能够逼真地模拟他们穿上的衣服的样子。用户只需要一个支持 iOS 或 Android 系统的设备和沃尔玛应用，就能虚拟试穿沃尔玛产品目录中的任何项目。

比如，用户可以拍摄自己的照片并上传到应用，输入自己的身高、体重等信息，然后查看自己穿上某件衬衫、连衣裙、裤子的样子。

沃尔玛全球科技公司的新业务和新技术部高级副总裁 Cheryl Ainoa 表示：“这些功能共同创造了一种独特的体验，让我们的客户使用起来非常简单，而且提供超过 270,000 件商品的试穿体验，这个规模是前所未有的。”

在沃尔玛看来，将 VR 与机器学习结合使用，意味着客户可以通过服装获得虚拟试衣间体验，而不仅仅是服装的平面照片。关键区别在于，客户与他们使用增强现实和机器学习所看到的内容之间的准确性。

“其他体验通常将物品的照片放在另一张图像之上，使其看起来像是计算机生成的，”Ainoa 说，“而通过 Be Your Own Model，客户可以在几秒钟内看到一个超逼真的模拟，其中包含阴影、织物悬垂和衣服落在他们身上的位置。”

例如，一件衬衫或衬衫可以有三种不同的颜色、两种不同的图案和两种不同的袖长，而客户就可以使用新技术，清楚地知道不同风格穿在自己身体上的样子。

这一功能扩展是沃尔玛 2021 年收购虚拟试衣间平台 Zeekit 的一部分。沃尔玛使用它创建了应用程序的第一个迭代，允许客户从一系列展示虚拟服装的模特中进行挑选。

在此基础上，沃尔玛还在数据库中添加了许多可以在应用程序中查看的品牌，包括 Free Assembly、Scoop、Sophia Jeans、Love & Sports、ELOQUII Elements、Time & Tru、Athletic Works、Terra & Sky、No Boundaries、Avia 和 The Pioneer 等等，以及 Campion、Levi's 和 Hanes，甚至是沃尔玛市场上的商品。

除了沃尔玛之外，越来越多的零售巨头都在利用 AR 等数字技术升级消费者体验，比如亚马逊推出的虚拟试穿鞋、耐克使用 AR 帮助消费者确定鞋码，而眼镜和太阳镜制造商 Warby Parker 则早在 2019 年就开始使用 AR 帮助消费者试戴镜框。未来的消费世界，将充满想象！

参考链接：

https://siliconangle.com/2022/09/26/walmart-goes-younger-customers-putting-metaverse/

https://siliconangle.com/2022/09/15/walmart-unveils-ar-experience-uses-customers-bodies-model-clothing/