近期，Brand Finance 在达沃斯世界经济论坛上发布了最新全球品牌 500 强报告。
- 亚马逊的品牌价值蝉联全球第一；
- 苹果和谷歌位居第二位和第三位；
- 前 7 名被科技公司承包；
- 中国的全球品牌价值在过去十年间飞速增长。
- 微信影响力排全球第 4。
Brand Finance 的 CEO 曾评论说：
Jeff Bezos 曾说，在网络上品牌价值比实体世界中更值钱。亚马逊的成功证明了 Bezos 是对的。亚马逊是一个好名字，它是世界上第三大河流的名字。亚马逊自创立一直在不断发展，亚马逊的品牌价值让股东能放手在不同领域和地区扩张，各种事实都表明，亚马逊将持续发展。
苹果品牌估值达 1536 亿美元，比去年增长了 5%。苹果的收入太过依赖于 iPhone 这款旗舰产品，而从 2017 年第四季度开始 iPhone X 的表现就不及预期，2018 年 iPhone XR 的销售量在中国更是受到重挫，更有消息称 iPhone 销量不佳的情况将持续到 2020 年。相比于崛起的华为手机，苹果产品算得上奢侈品，这将影响苹果品牌在全球市场的表现，甚至阻碍苹果品牌价值的发展。
谷歌的品牌价值排名第三位，品牌价值增长 18% 达到 1427 亿美元。谷歌的在线广告带来了很多流量，刺激了收入增长。但是要与全球最有价值的品牌竞争，单靠稳定的表现是不够的。谷歌在搜索引擎，云计算和移动操作系统方面是领导者。但是跟苹果一样，谷歌的业绩太过于依赖特定的部门，没有完全释放出其品牌价值。
科技品牌价值不断攀升，将我们带入数字时代
自 Brand Finance 全球品牌 500 强报告开始以来，去年首次排名前五的品牌被科技企业承包，而今年则是前 7 名都被科技公司承包了。排名第四的微软品牌价值年增长幅度高达 47%，达到 1196 亿美元，成为排名前 10 的品牌中增速最快的一家。微软凭借在云计算领域的影响力商业模式成功转型，此前一度成为全球市值最高的公司。
数字企业的品牌影响力将持续扩大，因为不断有新的技术公司进入全球品牌 500 强。中国的技术品牌凭借资本市场条件，其价值也在不断增长。今年的全球 500 强品牌排名中，华为排名 12，微信 20，腾讯（QQ）21，淘宝 23，天猫 35。
在媒体行业，品牌价值也发生很大变化。一批全球主要的电视网络品牌面临压力，而数字平台却广受欢迎。爱奇艺成为 2019 年全球增速最快的品牌，同比增幅高达 326%，达到美国 Netflix 105% 增幅的 3 倍。
除了科技品牌，中国其他品牌的价值也在快速增长，与美国的品牌价值差距在不断缩小。Brand Finance 的 CEO 在去年评论说：
中国品牌是 2018 年的调查中增长最强劲的。中国在发展本土品牌的同时也在收购一些国际品牌，例如沃尔沃和倍耐力，现在中国集中在发展本土品牌上。华为，平安集团，国家电网，恒大，工商银行，伊犁，五粮液等现在都已是全球闻名的品牌。将来，会有越来越多其他行业的中国品牌出现在我们的视线中。
参考链接：
http://brandfinance.com/images/upload/global_500_2019_locked.pdf
https://tech.sina.com.cn/i/2019-01-30/doc-ihrfqzka2234224.shtml
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