2019 年全球品牌 500 强出炉:科技企业承包前 7 名,华为排 12

阅读数:5330 2019 年 1 月 31 日 08:00

2019年全球品牌500强出炉:科技企业承包前7名,华为排12

近期,Brand Finance 在达沃斯世界经济论坛上发布了最新全球品牌 500 强报告。

  • 亚马逊的品牌价值蝉联全球第一;
  • 苹果和谷歌位居第二位和第三位;
  • 前 7 名被科技公司承包;
  • 中国的全球品牌价值在过去十年间飞速增长。
  • 微信影响力排全球第 4。

2019年全球品牌500强出炉:科技企业承包前7名,华为排12

全球排名前十的品牌

2019年全球品牌500强出炉:科技企业承包前7名,华为排12

全球十大影响力最强品牌

Brand Finance 的 CEO 曾评论说:

Jeff Bezos 曾说,在网络上品牌价值比实体世界中更值钱。亚马逊的成功证明了 Bezos 是对的。亚马逊是一个好名字,它是世界上第三大河流的名字。亚马逊自创立一直在不断发展,亚马逊的品牌价值让股东能放手在不同领域和地区扩张,各种事实都表明,亚马逊将持续发展。

苹果品牌估值达 1536 亿美元,比去年增长了 5%。苹果的收入太过依赖于 iPhone 这款旗舰产品,而从 2017 年第四季度开始 iPhone X 的表现就不及预期,2018 年 iPhone XR 的销售量在中国更是受到重挫,更有消息称 iPhone 销量不佳的情况将持续到 2020 年。相比于崛起的华为手机,苹果产品算得上奢侈品,这将影响苹果品牌在全球市场的表现,甚至阻碍苹果品牌价值的发展。

谷歌的品牌价值排名第三位,品牌价值增长 18% 达到 1427 亿美元。谷歌的在线广告带来了很多流量,刺激了收入增长。但是要与全球最有价值的品牌竞争,单靠稳定的表现是不够的。谷歌在搜索引擎,云计算和移动操作系统方面是领导者。但是跟苹果一样,谷歌的业绩太过于依赖特定的部门,没有完全释放出其品牌价值。

科技品牌价值不断攀升,将我们带入数字时代

自 Brand Finance 全球品牌 500 强报告开始以来,去年首次排名前五的品牌被科技企业承包,而今年则是前 7 名都被科技公司承包了。排名第四的微软品牌价值年增长幅度高达 47%,达到 1196 亿美元,成为排名前 10 的品牌中增速最快的一家。微软凭借在云计算领域的影响力商业模式成功转型,此前一度成为全球市值最高的公司。

数字企业的品牌影响力将持续扩大,因为不断有新的技术公司进入全球品牌 500 强。中国的技术品牌凭借资本市场条件,其价值也在不断增长。今年的全球 500 强品牌排名中,华为排名 12,微信 20,腾讯(QQ)21,淘宝 23,天猫 35。

2019年全球品牌500强出炉:科技企业承包前7名,华为排12
2019年全球品牌500强出炉:科技企业承包前7名,华为排12

全球品牌 500 强前 50 名中,中国品牌占据 15 席

在媒体行业,品牌价值也发生很大变化。一批全球主要的电视网络品牌面临压力,而数字平台却广受欢迎。爱奇艺成为 2019 年全球增速最快的品牌,同比增幅高达 326%,达到美国 Netflix 105% 增幅的 3 倍。

除了科技品牌,中国其他品牌的价值也在快速增长,与美国的品牌价值差距在不断缩小。Brand Finance 的 CEO 在去年评论说:

中国品牌是 2018 年的调查中增长最强劲的。中国在发展本土品牌的同时也在收购一些国际品牌,例如沃尔沃和倍耐力,现在中国集中在发展本土品牌上。华为,平安集团,国家电网,恒大,工商银行,伊犁,五粮液等现在都已是全球闻名的品牌。将来,会有越来越多其他行业的中国品牌出现在我们的视线中。

参考链接:

http://brandfinance.com/images/upload/global_500_2019_locked.pdf

https://tech.sina.com.cn/i/2019-01-30/doc-ihrfqzka2234224.shtml

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