近期，Brand Finance在达沃斯世界经济论坛上发布了最新全球品牌500强报告。

亚马逊的品牌价值蝉联全球第一；
苹果和谷歌位居第二位和第三位；
前7名被科技公司承包；
中国的全球品牌价值在过去十年间飞速增长。
微信影响力排全球第4。

全球排名前十的品牌

全球十大影响力最强品牌

Brand Finance的CEO曾评论说：

Jeff Bezos曾说，在网络上品牌价值比实体世界中更值钱。亚马逊的成功证明了Bezos是对的。亚马逊是一个好名字，它是世界上第三大河流的名字。亚马逊自创立一直在不断发展，亚马逊的品牌价值让股东能放手在不同领域和地区扩张，各种事实都表明，亚马逊将持续发展。

苹果品牌估值达1536亿美元，比去年增长了5%。苹果的收入太过依赖于iPhone这款旗舰产品，而从2017年第四季度开始iPhone X的表现就不及预期，2018年iPhone XR的销售量在中国更是受到重挫，更有消息称iPhone销量不佳的情况将持续到2020年。相比于崛起的华为手机，苹果产品算得上奢侈品，这将影响苹果品牌在全球市场的表现，甚至阻碍苹果品牌价值的发展。

谷歌的品牌价值排名第三位，品牌价值增长18%达到1427亿美元。谷歌的在线广告带来了很多流量，刺激了收入增长。但是要与全球最有价值的品牌竞争，单靠稳定的表现是不够的。谷歌在搜索引擎，云计算和移动操作系统方面是领导者。但是跟苹果一样，谷歌的业绩太过于依赖特定的部门，没有完全释放出其品牌价值。

科技品牌价值不断攀升，将我们带入数字时代

自Brand Finance全球品牌500强报告开始以来，去年首次排名前五的品牌被科技企业承包，而今年则是前7名都被科技公司承包了。排名第四的微软品牌价值年增长幅度高达47%，达到1196亿美元，成为排名前10的品牌中增速最快的一家。微软凭借在云计算领域的影响力商业模式成功转型，此前一度成为全球市值最高的公司。

数字企业的品牌影响力将持续扩大，因为不断有新的技术公司进入全球品牌500强。中国的技术品牌凭借资本市场条件，其价值也在不断增长。今年的全球500强品牌排名中，华为排名12，微信20，腾讯（QQ）21，淘宝23，天猫35。

全球品牌500强前50名中，中国品牌占据15席

在媒体行业，品牌价值也发生很大变化。一批全球主要的电视网络品牌面临压力，而数字平台却广受欢迎。爱奇艺成为2019年全球增速最快的品牌，同比增幅高达326%，达到美国Netflix 105%增幅的3倍。

除了科技品牌，中国其他品牌的价值也在快速增长，与美国的品牌价值差距在不断缩小。Brand Finance的CEO在去年评论说：

中国品牌是2018年的调查中增长最强劲的。中国在发展本土品牌的同时也在收购一些国际品牌，例如沃尔沃和倍耐力，现在中国集中在发展本土品牌上。华为，平安集团，国家电网，恒大，工商银行，伊犁，五粮液等现在都已是全球闻名的品牌。将来，会有越来越多其他行业的中国品牌出现在我们的视线中。

参考链接：

http://brandfinance.com/images/upload/global_500_2019_locked.pdf

https://tech.sina.com.cn/i/2019-01-30/doc-ihrfqzka2234224.shtml

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2019 年全球品牌 500 强出炉：科技企业承包前 7 名，华为排 12