直击微信公开课:2019 年小程序将会有哪些改变?

阅读数:2870 2019 年 1 月 9 日

话题:移动前端小程序

又是一年一度的微信公开课 PRO,犹记去年,张小龙曾说小程序是微信期望最大的项目,而在过去的一年中,百度、支付宝、头条小程序接连上线,对微信小程序进行围攻,对此,微信在新的一年会如何反击?来看 InfoQ 记者在演讲现场发回来的报道。

在过去的一年里,小程序俨然已经成为最热门的开发平台,包括百度、支付宝、头条、手机厂商等等也纷纷推出自己的小程序,而作为行业的领导者,我们也很期待小程序接下来的发展。在今天的微信公开课 Pro 上,小程序 2019 年的发展路线将会揭晓。下面我们用最快速度整理了公开课上小程序和小游戏所发布的内容,欢迎分享~

小程序:生态会越来越好

大会开场,微信开放平台基础部助理总经理杜嘉辉发言,他表示从 2017 年初,张小龙宣布小程序诞生到现在,小程序已经走过了两年,在这两年间,小程序的生态在健康发展。

目前,小程序已经覆盖了休闲、工具、购物等 200 个行业,使用数超过 1000 亿人次,通过小程序,用户的复购率提升了 6 倍。,创造出了 5000 亿 + 的商业价值。

经过两年的发展,小程序用户数稳定增长,头部小程序流量在下滑,中小长尾小程序在上升,这也意味着,小程序让更多用户触及到了中小型企业,这也是微信喜闻乐见的。

微信的核心:把小程序做好

微信追求的不是小程序的数量,而是质量,他们希望让用户用到更好的小程序。

什么是更好的小程序?

微信认为,小程序需要满足用户场景需求,小程序的好坏应该由用户去定义,新的一年,微信将建立满意度体系,并设置优质小程序性能指标、满意度指标、违规指标,督促企业开发出更好用的小程序,让小程序更快更好地发展。

让好的小程序可以被发现,给予更多曝光

小程序的获客一直是创业者关心的问题,在新的一年里,微信也将开放一些新的获客手段:

  • 新的发现方式,由过去的使用入口,变成发现入口;

  • 新搜索方式,由搜索账号变成搜索内容,这是一个非常重要的改变 ;

  • 新的附近小程序,首页 -> 找服务、客服,需求与服务真正连接,让小程序 match 服务。

提供工具,帮助开发者更容易开发出好的小程序

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在开发工具方面,主要包括:

  • 提供插件,提供前端组件、完整服务,让开发者可以利用插件来开发完整的服务插件;

  • 推进云开发,提供云资源和后端服务平台,引入更多第三方后端服务;

  • 小程序助手,支持 PC 管理和移动管理;

  • 物流助手,扩展更多基础设施,提高效率;

同时,小程序还将重新打造社区,加强开发者关系,帮助开发者把能力变为价值,将过去的问题反馈转为知识共享,开发者可以跟更多人分享知识,提供一些解决方案,积累个人影响力,共同促进小程序行业的发展。

新的变现方式

小程序将开放 B 端服务平台,资源撮合,达到资源优化的目标。

提供更快的商业支持,小程序激励视频,插屏广告,推动个人小程序变现。

行业助手

为企业提供行业方案、行业数据、运营方案,帮助行业做好用好小程序

运营支持

加速审核、名称保护,有争议的问题会立即解决,给予更安全稳定的成长环境,让开发者放心。

最后,杜嘉辉表示,小程序的生态是健康的,而且会越来越好,开发者只需要把小程序做好,剩下的交给微信。


微信小游戏:让创造产生价值

微信游戏产品总监孙春光分享,他们将小游戏的本质定义为创意,希望小游戏成为汇聚创意并让创意产生价值的平台。

微信小程序于 2017 年 12 月 28 日发布,在 2018 年 1 月 15 日,首批小游戏上线,到现在刚好一年。据统计,微信小游戏月活用户有 4 亿多,和移动游戏的用户差不多,开发者有数十万。

玩微信小游戏的用户,很多是首次玩游戏用户。其中男女比例 5:5,而针对游戏在国内面临未成年监管问题,孙春光表示,小游戏成年用户占 94%,30 岁及以上用户占 58%,所以这方面的风险很小。

而在开发者关心的用户留存率上面,孙春光表示数据远比想象的要好,以他们所定义的优质小游戏为例,次日留存 60%,七日留存达到 54%,三十日留存达到 43%,这个数据高到有些不真实,三十日有近一半的留存率,让人怀疑他们所提到的优质小游戏指的是哪些。

微信小游戏在运营上也做了很多工作,包括打击欺骗用户、诱导分享的行为,以及保护小游戏的创意。

2019 年,微信推出了一个创意小游戏的概念,他们将对创意小游戏提供特别的保护和激励措施。目前已有 6 款创意小游戏上线,包括羽毛球高高手、英雄爱三国、五子大作战、蛇它虫、跳舞的线、甜蜜糖果屋。

在开发和设计方面,微信小游戏会推出更多的功能和服务,包括即时语音、包体容量优化、帧同步、数据助手、测试助手、设计指引等。

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在开发者最关心的商业变现方面,微信宣布,小游戏安卓内购月流水过千万的有 10 款、广告月流水过千万的有 11 款。小游戏将继续延续高活跃游戏通过广告变现、高收入游戏通过虚拟道具变现的手段,而两者可以做到共享用户和共享收入。

孙春光在现场还提到,微信小游戏的开发者很多是没有传统游戏行业开发经验的人,他们也更欢迎更多的人在小游戏平台上实现他们的创意。

同时,在收入分成上,小游戏将会沿用 2018 年推出的优惠措施,即安卓内购 50 万 / 月以下不抽成、广告收入 100 万 / 日以下 5:5 分成。另外,小游戏将推出快周转能力,让开发者可以更快的应收预提和应收转投放,未来小游戏也将开发更多的优质广告形式,如品牌植入广告。

对于小游戏获取用户的问题,官方除了将在社交关系链和搜索上做一些优化外,还推出了针对新游戏的种子用户计划,主要通过算法免费为新游送流量,送种子用户,并通过这种方式来筛选出优质小游戏。

最后,在培养用户健康游戏习惯方面,小游戏也将推出防沉迷、成长守护和信息安全措施。

总结

从微信小程序和小游戏的分享可以看到,官方并没有做特别大的改变,而是在开发工具服务以及运营上持续下功夫,可以说走的相当稳健,只要这么发展下去,微信小程序的领先地位不会变化。