国双：2017 年无效曝光小幅下降，无效点击呈上升趋势

作为中国领先的企业级大数据和人工智能解决方案提供商，国双在商业领域一直致力于提高广告数据透明度，降低无效流量对广告主合法权益的损伤，推动健康数字营销生态环境的构建。

早在 2013 年，国双已经开始研究并参考欧美成熟市场的权威组织（主要有 MRC、IAB、MMA 和 TAG）对无效流量的定义和分类，来指导无效流量识别；同时，考虑到国内市场环境的特殊性，国双也积极加入了中国广告协会和 MMA 中国，并以核心会员的身份，推动相关无效流量标准在国内市场的落地。在中国广告协会和 MMA 等国内权威的行业标准指导下，国双逐步研究并开发出了自己的一套无效流量监测体系。

国双的无效流量监测体系架构图

时值 3·15 国际消费者权益日之际，国双通过无效流量监测体系，分析所收集到的 2017 年互联网广告监测数据，发布《国内互联网广告无效流量白皮书》。国双凭借雄厚的技术实力和多年深耕大数据分析的经验，其中在数据采集技术上，历经多年的积累沉淀和大量客户的服务实践，能在多种主流平台和设备上精准高效地捕捉和传送用户行为数据。国双希望在展示国内互联网广告无效流量现状的基础上，为广告主、代理公司等行业相关者提供直观的数据参考，促进互联网广告行业健康可持续发展。

无效流量数据分析

通过对 2016—2017 年的数据进行全面地监测和分析后，结论如下：

2016-2017 全年整体分析：

2017 年全年无效曝光占比达到了 33.9%，较 2016 年有小幅下降；而 2017 年的无效点击比例却较 2016 年提升了 1.5 个百分点。

2017 年分季度趋势分析：

我们发现无效曝光在第三季度出现了一个较为明显的上升，拉升了全年的无效曝光比例；而点击方面，全年高峰出现在第二季度，达到了 24.4%。

2016-2017 分媒体类型——无效曝光：

我们发现垂直类和网盟/DSP 类的媒体，无效曝光占比较高，均接近 40%。另外，全部四类主要媒体类型无效曝光都呈现出下降的趋势。

2016-2017 分媒体类型——无效点击：

相较于 2016 年，2017 年主要的四个行业类型在无效点击方面都有小幅下降；其中，垂直行业的下降幅度甚至超过了 5 个百分点。

2016-2017 细分行业——无效曝光：

通过对多个行业进行对比后，我们发现，不同行业的无效曝光差异比较明显，消费电子行业的占比去年曾超过 40%；而汽车和互联网科技行业的无效曝光占比均维持在 30%以内。

2016-2017 细分行业——无效点击：

2016-2017 年无效点击情况整体呈下降趋势，但是互联网科技行业却反其道而行，无效点击情况较上年度增加了 1.1 个百分点。

2016-2017 分设备——无效曝光：

随着流量在不断向移动端迁移，移动端广告的问题也日益凸显，通过对 2016-2017 年的分设备流量进行分析后，我们发现，虽然目前移动端的无效曝光占比较低，但是却呈现出了上升的趋势。

2016-2017 分设备——无效点击：

与无效曝光类似，无效点击也呈现出了类似的趋势，PC 端占比虽高，但较上一年有小幅下降。而移动端却有微幅增长。

与互联网广告中无效流量的斗争是个长期且艰巨的工程，无法单靠某一股力量实现，所以需要全行业各个参与者联合起来，通过大家都认可的规则和标准，不断减少无效流量的占比。国双一直积极与行业内权威的组织和企业合作，一起呼吁更多的参与者加入抵制无效流量的队伍中来，不断净化互联网广告环境，推动广告数据的透明性，最终构建健康的数字营销生态。

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本文转载自公众号国双 Gridsum（ID：gridsumtech）。

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