CDP 成为助力企业数字化转型新风向

针对当下数字营销领域的“新宠儿”——CDP，何恺铎认为，相比早期 DMP（数据管理平台）概念，CDP 更强调企业的第一方视角，是帮助企业发展和业务增长的核心数据资产。因此它应当具备包括数据整合、标签体系、客群管理、客户旅程地图等核心能力。更进一步地，优秀的 CDP 解决方案应当对各组件细节有细致的考量，能够提供功能上的深度和弹性。基于这样的思路，国双正在不断探索和形成 CDP 的建设方案和最佳实践。

日前，CDIE 2019 中国数字化创新展暨首席信息官峰会在上海召开，国双技术总经理何恺铎受邀出席本次峰会，并从企业级大数据和人工智能解决方案提供商的角度出发，通过“赋能消费者洞察与触达：企业级 CDP 的思考与实践”主题演讲，向与会嘉宾带来了企业数字化转型新方向 CDP 的相关思考，为企业转型发展建言献策。并且，凭借多年来深耕数据领域的技术和产业经验，国双还获得了由本次会议主办方颁发的 2019 年度数字营销技术创新大奖，深刻展现了国双在数字营销领域的技术积淀与创新精神。

近年来，一个新型平台概念——CDP（CustomerData Platform，即客户数据平台）开始进入营销人的视野。根据全球最具权威的 IT 研究与顾问咨询公司 Gartner 的定义，CDP 即为企业用于采集、管理、加工来自各方的全渠道客户/消费者相关数据的系统，可帮助企业形成对客户个体和群体的深入洞察，并对外输出能力来支持各类应用，尤其是数字营销应用。综合近两年的营销技术格局与热度来看，CDP 无疑正成为数字营销领域中的“新宠儿”。出现这一趋势的原因，在何恺铎看来主要有四大关键因素：一是长期以来由于数据分散存储和管理，企业缺少统一的客户画像和视图；二是标准化的营销套件不能完全很好地集成到现实中的复杂营销与 IT 环境；三是企业原有的数据仓库较为笨重，无法裁剪成业务人员想要的数据平台，也较难适应灵活的输出需要；四是云计算和大数据等新技术的出现，使得破除上述障碍、建立统一的数据平台成为可能。

何恺铎认为，相比早期 DMP（数据管理平台）概念，CDP 更强调企业的第一方视角，是帮助企业发展和业务增长的核心数据资产。因此它应当具备包括数据整合、标签体系、客群管理、客户旅程地图等核心能力。更进一步地，优秀的 CDP 解决方案应当对各组件细节有细致的考量，能够提供功能上的深度和弹性。基于这样的思路，国双正在不断探索和形成 CDP 的建设方案和最佳实践。

基于十余年深耕数据领域的经验和积累，国双建议，在 CDP 建设过程中可考虑将原本横向叠加的建设方式改变为纵向敏捷迭代 MVP 的建设方式，这样能快速满足部分垂直应用场景，加快交付速度，控制项目风险。具体建设步骤可以遵循“后—前—中—后”的顺序：先调研最终应用场景，确认合乎需求的数据出口形态，形成业务需求的全面细致理解；再盘点梳理各方数据源，勘察数据粒度与字段细节，进行数据整合及导入工作；然后设计实现 CDP 数据存储，形成核心用户数据库，并设立长期更新维护机制；最后再将 CDP 数据与外界进行对接，输出数据能力，赋能业务场景。另外，对于云上架构 CDP 的场景，技术层面推荐采用云原生架构体系，尤其是妥善选用云端数据服务和云端存储，能更加有助于开发迭代和数据沉淀。

不同的企业有着不同的发展状态和业务需求。在国双看来，企业在建设 CDP 平台过程中应当因地制宜，以项目方式逐步推进 CDP 落地，以充分适配企业内部环境与业务需求，寻找适合自己的个性化建设方案。而作为国内领先的大数据和人工智能解决方案提供商，国双也将持续聚焦包括 CDP 在内的企业数字化和智能化转型方向，助力企业实现在数字时代的健康发展。

本文转载自公众号国双 Gridsum（ID：gridsumtech）。

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