数字营销也有区块链 国双邀您共同打造广告行业新体系

阅读数:419 2019 年 10 月 12 日 17:45

数字营销也有区块链 国双邀您共同打造广告行业新体系

近两年,币圈的火爆和区块链的兴起给人们带来了不少茶余饭后的话题。有人说,区块链不仅仅是技术的创新,更是能改变人类生产关系的工具。也正是不少人对区块链行业的看好,才引得各路投资机构的“疯狂掘金”。撇开资本圈“钱”景不提,区块链技术本身究竟能为人们带来哪些影响?早在 2016 年年底开始,作为国内广告界最具影响力的两大行业组织——中广协、中国无线营销联盟 (MMA 中国) 就开始思考这一技术应用在广告行业的可行性。在经过近两年的研究验证后,7 月 24 日,由 MMA 中国 GIVT List(常规无效流量过滤名单)工作组组长 RTBAsia 主导研发、国双主要参与的 Distributed Invalid Traffic Filter 系统(分布式无效流量过滤器,简称 DIF 系统)正式上线。

作为中广协与 MMA 中国两大组织的核心会员之一,国双是最早一批参与 GIVT List 的贡献者和应用者,并积极参与规则制定,贡献了海量基于 IP 段和 DeviceID 的可疑名单库。在 DIF 的设计与讨论当中,国双更是积极响应 MMA 中国的号召,运用区块链技术过滤无效广告流量,成为第一批加入到 DIF 联盟链的企业。为推动互联网广告行业的健康发展,在 DIF 联盟链正式上线后,国双仍将坚守初心,与行业各方共同参与 DIF 的运作之中,打造广告行业健康发展新体系。

数字营销也有区块链 国双邀您共同打造广告行业新体系

DIF 系统示意图

为什么是区块链?

提起广告营销的痛点,首当其冲就是无效流量问题。早在去年开始,国双就积极参与 MMA 中国推动的无效流量问题过滤工作,并于今年 3 月参与发布了《MMA 中国无线营销联盟广告常规无效流量过滤列表》,支持联盟成员使用此列表过滤广告投放过程中的 GIVT-IP 地址和 GIVT- 移动装置号。

尽管这一行业列表解决了不少共性问题,但在实际运行过程中,新的问题也开始渐渐浮现:一是效率较低,企业在提交自己识别出的 GIVT 列表后无法让全网立即更新(通常为一个月);二是撤销机制不完善,企业若想移除某个被误判的 IP 地址 / 移动装置号时需与管理组织讨论,沟通成本高;三是追溯困难,企业提交或撤销的历史纪录难以保存。

痛点往往是创新的前提,区块链技术去中心化、开放性等特征,正好符合营销联盟的需求,DIF 系统也由此应运而生。

基于区块链的智能合约和共识机制,处于 DIF 联盟链中的每一个成员都可以部署自己的节点,去中心化地连接在一起,构建成整个网络。在该网络中,每个成员都可以随时增量提交或撤销自己的数据,触发智能合约。譬如若要全网认定某个 IP 地址是无效流量来源时,只要按照规定,有两个节点提交过此地址,DIF 系统在区块链上便可以实时记录共识、实时合并,再也不用等管理员执行合并……如此种种,区块链技术在广告数字营销中的作用可见一斑。

回归技术本真

在了解区块链技术应用到营销领域场景中后,可以想见,当参与到联盟的企业越来越多之时,这一系统的效率不仅不会降低,反而会愈渐高效。MMA 中国无线营销联盟广告标准委员会主席马良骏表示:“MMA 中国上线的这一区块链应用,不涉及到发币也不存在任何 Token 的应用,没有激励机制,我们希望利用区块链技术真正核心的意义所在。”

回归技术服务行业本真后,这一次的区块链没有“币圈”。

“DIF 的落地可以有效提升 GIVT 列表更新的实时性和可追溯性。国双积极响应 MMA 中国的号召,运用区块链技术过滤无效广告流量,解决广告营销行业痛点。期待行业内更多的公司可以参与进来,共同打造更加健康的行业环境,促进数字营销行业的良性发展。”国双广告监测体系技术负责人李新国表示。

本文转载自公众号国双 Gridsum(ID:gridsumtech)。

原文链接:

https://mp.weixin.qq.com/s/eQGF2tB-TvY7ioXC0ol00Q

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