互联网营销生态图发布 国双两款明星产品树立行业标杆

阅读数:34 2019 年 10 月 15 日 23:36

互联网营销生态图发布 国双两款明星产品树立行业标杆

日前,国内领先的互联网数据咨询机构“纷析智库”发布《中国互联网营销数据厂商生态图|2019 年 Q2》,并从用户行为分析、第一方 DMP/CDP、营销自动化工具这三个模块为企业营销和运营人员介绍对应的代表性产品或工具。本期纷析智库精选、并介绍了 Google、国双、品友等在中国互联网营销数据行业的 10 家主流厂商的 13 个代表性产品或工具,向企业营销和运营人员推荐,助力他们更智能化地开展营销运营工作,提升工作效率,促进企业业绩增长。

在数字营销领域中,国双精准分析用户行为的产品 Web Dissector(简称 WD)和全渠道客群管理平台的 GDMP 强势入选,成为纷析智库 Q2 生态图中在用户行为分析领域和第一方 DMP 领域都拥有产品和成功案例的为数不多的大数据及人工智能企业,彰显国双在互联网智能营销领域的领先地位。

互联网营销生态图发布 国双两款明星产品树立行业标杆

纷析智库是数据化互联网营销与运营专家宋星创办的纷析数据旗下的行业研究机构。该机构关注和研究数据营销和运营领域的关键趋势和解决方案,为从业者提供思想指引、逻辑标准以及落地方法,在业界具有较大影响力。

互联网营销生态图发布 国双两款明星产品树立行业标杆

以下内容选取了纷析智库发布的《中国互联网营销数据厂商生态图|2019 年 Q2》中关于国双两大产品的详细介绍。

用户行为分析

国双

互联网营销生态图发布 国双两款明星产品树立行业标杆

国双是中国第一家在美国纳斯达克上市的企业级大数据和人工智能解决方案提供商。基于国双大数据平台独有的分布式数据架构和先进的实时、多维度关联性分析技术,国双的解决方案能够使客户充分洞悉数据间的复杂关系,获得全新的商业洞察,以利企业和政府客户作出更好的业务决策。Web Dissector(简称 WD)是他们的旗舰分析工具,之后的一系列“Dissector”工具可以说都是由这一款工具延伸出来的。

优点

Web Dissector 是国内为数不多的提供企业级网站用户行为数据分析的工具,功能比较丰富,且也能提供灵活的配置。另外像归因分析这类较为复杂、技术要求高的流量分析功能,WD 也提供,在国内网站分析工具中是非常少见的,充分体现了这家公司的技术实力。

虽然 WD 具有比较长的历史,但也能紧跟互联网用户入口的变化趋势,适时推出微信 H5 传播、微信小程序等分析功能。同时,WD 的另一个优势是能够提供本地服务支持,都是中国人,语言习惯都相同,服务上的难度少多了。

WD 的定价也比较灵活,这一点也充分考虑了“中国特色”。WD 的客户包括很多的大型的国有金融机构、运营商、政府网站等,这些年也增加了很多大型企业和外企,这些网站的一个共同特点是具有较大的数据量,以及对于数据安全的强烈关注。WD 提供私有部署版本和 SaaS 版本,这增加了这个工具的适应力。

缺点

WD 并不是类似于 GA 这样的“大众工具”,而是如 Omniture 这样的企业级工具,这注定了 WD 的门槛较高,可获得性有限——无论是亲身尝试(不是指尝试 demo 版,那不叫尝试),还是在公开渠道上看到关于这个工具的相关信息都太有限。

部分用户认为(不代表纷析观点),这一工具的功能丰富,但可用性则中规中矩,部分功能虽有,但还需提升成熟度,易用性不能与 GA 相比。

应用场景

国双的 WD 是对诸如 AA(Omniture)、WebTrends 等非常友好的替换选择方案,无论如何,国内团队意味着一切都更加灵活,且应能够获得更好的支持。同时,建议在进行购买时,与服务商深度沟通企业需要的具体功能。

第一方 DMP/CDP

国双

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国双的 DMP 产品被称为 Gridsum Data Management Platform(GDMP),被定位为国双为行业客户提供的全渠道客群管理和应用平台。

优点

产品核心是可配置化接入用户数据,自动化完成数据解析、用户 ID 识别打通、用户标签计算,供应人群数据到外部广告平台实现精准营销,为外部应用或系统供应用户标签提升其服务能力。

国双 DMP 数据来源中,其中包含国双体系内的成熟监测产品 AD Dissector、Web Dissector(在用户行为分析部分已经介绍)、Web Dissector for App 等,另外可接入客户的第一方数据,第二方数据,并已对接外部 DMP(百度 DMP、腾讯 DMP、阿里高德 DMP 等)和数据市场(上海数据交易中心)等。

缺点

产品需要较高的定制化,以及对用户存在一定的门槛。

应用场景

国双 DMP 除了在汽车、教育等行业应用,近期开始进入航司领域。对航空公司来说,用户数据价值比较大的两个点主要体现在个性化精准营销投放和千人千面的用户官网体验,随着移动化的普及和数据采集与打通技术的成熟,使这些营销需求得以落地。

本文转载自公众号国双 Gridsum(ID:gridsumtech)。

原文链接:

https://mp.weixin.qq.com/s/sxaYiTiiNFxDVjMY5tGC8Q

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