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定制化解决方案

全方位助力出海

广告主认为,明确营销活动对业务的作用,在当下至关重要。随着关于隐私保护的讨论越来越多,行业不得不改变收集和使用数据的方式,这也让对营销活动全面复盘,变得越来越困难。Ads Data Hub 能够对您的 Google 广告投放进行定制化分析,同时遵守 Google 严密的数据安全准则,保护用户隐私。

今天,我们将详解 Ads Data Hub 的重大改进和更新,帮助您更快速、更轻松地分析数据,全面了解用户在观看广告过程中的行为,通过分析数据触达目标用户。借助这些更新,您可以根据业务需求制定衡量标准,了解营销效果,并尽可能地推动业务发展。

重要产品更新:让数据分析更迅速、更简单

在过去一年里,我们更新了支持 Ads Data Hub 的基础架构,以便服务更多的客户,简化写入和查询的过程。如今已有超过 200 个品牌方、代理商和渠道合作伙伴,成为了 Ads Data Hub 的用户。而且用户数还在持续增加,2019 年的成功查询量相比于 2018 年,增长了超过 145%。但客户仍希望数据分析能更迅速、更便捷。

在未来几周内,我们将增加账号关联 Google Ads、Campaign Manager 和 Display & Video 360,让用户进行自助服务,方便您在隐私安全的环境中,更轻松地跨多个产品访问 Google 广告的活动数据,包括创建多权限账号结构,这让品牌方和代理商在 Ads Data Hub 内配置广告数据变得更灵活,满足了对账号权限个性化调整的需求。


将 Google Ads、Campaign Manager 以及 Display & Video 360 账户链接到 Ads Data Hub

我们还借助沙盒环境简化分析过程。沙盒环境近期才面向所有客户开放,它包括一个可用于数据测试和查询开发的测试数据集,您可以借助沙盒环境,更全面地了解自己能写入哪些查询、通过 Ads Data Hub 能获得哪些信息,这都让数据分析执行得更迅速。

我们还推出了一个新查询库,通过这个查询库,您可以访问超过20个模板,处理 Ads Data Hub 中最常见的分析。例如,所有事件模板都可以获取特定账户中的展示、点击、转化以及广告浏览的数据。Ads Data Hub 用户还可以通过产品内的反馈表单,直接提交新的模板申请。

客户还希望实现实时地访问和分析广告数据。为了解决这个问题,我们已经把 Google Ads 的展示广告数据、YouTube 广告数据,以及通过 Display & Video 360 购买的 YouTube 广告的数据延迟时间,从 24-48 小时降低至 6 小时。这意味着,如果一个广告展示在早上 8 点送达,当天下午 2 点就可以查询此次广告相关的数据。

洞悉客户转化的新思路

今天,要在 Ads Data Hub 中汇总收集来自 Campaign Manager 和 Display & Video 360 的事件级数据,重现购买路径虽然可以实现,但它耗时长且难度大。为此我们引入了客户转化历程,这是一组预处理数据,可将同一事件的展示、点击和转化,自动合并分析。这有利于广告主迅速获取客户转化历程的有效信息,且比手动输出更准确。客户转化历程适用于在帐户中启用 Campaign Manager 和 Display & Video 360 数据的所有 Ads Data Hub 客户。

为了覆盖更多渠道,除电脑、手机和平板等设备外,我们还将数据收集扩大到电视屏幕,包括智能电视和游戏主机。媒体投放越来越向这些终端倾斜,因此了解它们能为业务带来哪些价值,也变得更加重要。

目前 Ads Data Hub 包括可见度、展示、点击、转化等关键广告指标,这些数据都来自 Google Ads、Campaign Manager 和 Display & Video 360 中的展示广告和视频广告。未来几个月,我们会为 YouTubub 增加 Active View 指标(包括可见度指标和收听度指标),从多维度收集数据,让您能够深入了解创意效果和用户的关注度。

创建定制化客户名单,精准触达目标用户

除数据收集和分析外,客户最希望在保护隐私的同时,用 Ads Data Hub 中发现的数据规律,来指导下一步的营销策略。我们已经在小规模内测,允许部分客户根据 Google Ads、Campaign Manager 和 Display & Video 360 的点击或转化,建立客户名单,并依据客户名单,确定哪些人能看到 Google Ads 和 Display & Video 360 中的展示广告。例如您可以在 Ads Data Hub 中创建一个已经购买过产品的客户名单,然后将其作为排除清单,确保这些人不会再次看到您通过 Google Ads 和 Display & Video 360 提供的广告。

所有这些功能都会严格遵守用户隐私保护条例,同时,确保有不低于50名用户访问对应广告,才能从 Ads Data Hub 导出数据。接下来我们会专注于丰富 Ads Data Hub 的功能,开放更多广告数据集,并对内部广告平台进行更深入的整合。

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