公众号不再内容为王

我的职业生涯并不长，不过四年有余。而在这有限的四年多时间里，又跟公众号深度绑定在了一起。我做过接近三年的公众号运营，也做过一年多的编辑，对于公众号的内容模式，我想我还是有一定的发言权的。

2012 年，微信公众平台推出。早期注册公众号平台的账号，得到了一些今天看来让人眼红至极的福利：一天内可发布三次推文。对比之下，留言功能反而不算什么了，虽然现在新注册的账号也没法留言。

2019 年，微信公众号早已成为一个生态圈，账号数量超过了 2000 万个。然而根据新榜的数据，16%的公众号已经停更退场，还有一些咪蒙们遭到封杀。

唱衰公众号的言论也不是一天两天了，但只有身在其中的人才能知道背后的改变。

从增长，到内容，全都变了。

2015 年，我接手了 InfoQ 的公众账号，当时这个账号粉丝数不到 10 万。今年年底，预计我老板心心念念多年的百万粉丝目标应该可以达成。但这背后的增长，其实已经不同了。

公众号早期的增长红利很可怕，只要持续发文章，不管好坏，一定会有非常可观的粉丝增长。但是到今天，拉一个新关注用户即便是对大体量的账号而言同样不那么简单，就更别提小规模的个人号了。（感谢各位关注我的亲人）

现在公众号的增长模式是怎样的？这几年流行的都是互推——一种抱团取暖的自嗨型拉新模式，我们互相吹捧，互相引流，共同进步……

当时的我曾下过一个结论：

公众号内容同质化严重，未来能生存下来的是那些有原创能力的优质账号。

结果我被啪啪打脸了。

有原创能力的优质账号死了一批又一批，靠着倒腾粉丝用运营手段做增长的账号吃得满嘴流油，接下了一批又一批的商务合作，乐呵呵地看着倒下的原创者们。

这不得不说是一种悲哀。作为一个以原创为荣的编辑，我有种兔死狐悲的凄凉。

今天我又在朋友圈发了一通牢骚，因为我觉得公众号这个生态圈已经不再是内容为王的健康环境了。

干货型的内容在公众号端的阅读量已经摸到了天花板，发布位置（头条/次条）不会对内容产生太大影响。这说明越来越少的人选择在公众号上接收知识。评论底下有一位技术团队 PR 朋友印证了我的观点，她的调研中，只有 46%的人选择微信获取技术知识，而有 91%的人选择类似InfoQ网站这样的技术社区。

公众号端的阅读量主要分布在接收资讯上，不管是资讯新闻的合集还是包装成文章的资讯，本质上都是不用动脑子的同类型内容。读者更愿意在公众号上去“看”东西，而不是“学”东西。

公众号的阅读习惯对长文章极不友好，所有热点文章，背后核心其实只有开头的几百字热点新闻。我在写稿子时候常用的操作手法，比如增加增量信息、升华主旨、提出开放性的提问，这些对于读者而言通常没有什么卵用。因为 90%的讨论都聚焦在前面 10%的热点新闻上。

公众号天然封闭的生态圈，注定了内容永远是快消品，改版成信息流以前好歹还能有一天的长尾流量，现在流量的增长基本不会超过 2 个小时。起码从公众号团队的改版方向来看，他们可能同样不再鼓励更有深度的内容产出。

你说那么费劲写文章是为了什么呢？

So sad……

不可否认公众号对于移动端内容的贡献，但也应该看到它目前存在的局限。我还是会好好写一些行业观察类的原创发布在公众号上，也会策划更多优质的内容贡献给 InfoQ 中文站。

信息爆炸的时代下，内容上的去芜存菁就由我们为读者朋友来做吧。

作者介绍

小智，InfoQ 编辑。关注架构、开源、泛互联网科技领域，个人公众号小智的互联网观察，个人微信：ryantz

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