营销 4.0 时代,大数据如何赋能品牌全链条营销?

阅读数:78 2019 年 10 月 12 日 13:27

营销4.0时代,大数据如何赋能品牌全链条营销?

随着经济发展和人口结构的改变,人们的生活方式和行为模式在不断变化,产品与消费者的关系也在发生变化,消费场景和产品使用场景变得多样化,品牌需重新定义消费者价值。国双科技与勾正数据近期联合发布了《汽车数字广告受众触媒习惯分析》报告,由点到面,从用户触媒特征和效果出发,跨屏(OTT/PC/Mobile)分析,到营销全链条,展现了不同媒介价值及当前营销发展和品牌触达用户的趋势。

营销大师菲利普·科特勒提出的营销 4.0 战略,“自我实现”已经成为消费者的重要需求。活用 5A 架构,品牌在不同阶段开始注重情感和消费者的参与,传播内容和触达方式更“软”,面对消费环境的场景化、移动化和碎片化,品牌传播渠道也更趋整合化。同时,与过去的“粗放式”监测和数据割裂的线上线下不同,技术赋能效果追踪能力,如今的营销效果监测能够实现更快捷的数据返回、更全面的数据获取、更精准的数据结果,跨屏联动分析多场景用户行为,及时发现流量作弊行为,剔除无效流量,为品牌实现更精准的目标人群定位,助力品牌营销和增长。

凭借在数字营销领域的丰富经验积累,国双通过 POE 搜索模型、媒体决策沙盘、AD 全场景监测系统、流量反作弊等技术优势,为品牌在整合营销、定向投放、广告效果监测等方面提供了多项解决方案;勾正数据则提供以 OTT 为核心的多屏互联权威技术解决方案,本次研究双方优势互补,共同实现了全网(OTT/PC/Mobile)数据打通,为品牌提供一站式整合营销解决方案。

营销4.0时代,大数据如何赋能品牌全链条营销?
营销4.0时代,大数据如何赋能品牌全链条营销?
营销4.0时代,大数据如何赋能品牌全链条营销?
营销4.0时代,大数据如何赋能品牌全链条营销?
营销4.0时代,大数据如何赋能品牌全链条营销?
营销4.0时代,大数据如何赋能品牌全链条营销?

本文转载自公众号国双 Gridsum(ID:gridsumtech)。

原文链接:

https://mp.weixin.qq.com/s/6spgLxIVfX84ILK_4EuDkg

评论

发布