近日，外国媒体曝光小米公司与Facebook合作的VR项目陷入困境，小米方面甚至已经解散了整个VR研发团队。当天下午，小米公司回应称该消息不实，其VR产品仍然在官方商城售卖。

小米VR团队解散？官方回应：不实消息

近日，VR爱好者Antony Vitillo在自己的博客The Ghost Howls上透露：小米公司极有可能已经放弃了VR眼镜的研究项目，研发团队或已解散。当天下午，小米公司正式回应此消息不实。

在原博客文章的开头，作者也说明自己是得到了一些传闻，因为小米方面（当时）既没有承认也没有否认这一消息，但是他仍然就此事进行了一些分析，谈了谈该事件可能会造成的影响。

该作者在青岛参加某活动时，从一位知情人士处得到消息：小米VR在中国市场的销售情况似乎不太令人满意，小米主打低售价的销售策略，但VR研发本身又需要较高的成本，薄利多销的法子似乎在VR产品上行不通。据这位作者分析，销量不太好的原因可能是因为缺少丰富的VR应用，导致用户的保留率低，当然这也只是一种猜测。

另外，尽管Oculus Go也算不上太成功的产品，但是有消息称Oculus Go可能会把Oculus Quest游戏系统集成到下一代产品中，这可能会对二代产品的销量有些积极的影响。如果小米方面放弃了VR的研究，那么作为合作者的Facebook也会受到一定的影响，小米VR和Oculus Go可能都不会有后续产品。

就算Facebook单方面扛起了研发的大旗，在这位作者看来，即使是推出了二代产品，三代可能也不会有了。

VR困局：售价高、应用少，用户望而却步

虽然小米官方已经对传闻进行了辟谣，但是原作者分析的一些问题却是行业目前面临的主要困局。

2014年，Facebook收购了VR初创企业OculusVR，并将VR称为“转折性的创新技术”，彼时OculusVR创始人之一的Palmer Freeman Luckey还登上了时代周刊封面：

一时间，全球的投资者都开始疯狂入局。知名科技公司如微软、谷歌、Facebook、苹果都组建了自己的VR团队，索尼、三星等亚洲科技大厂也都开始加大力度进行研发；国内市场更是一片“欣欣向荣”：乐视、暴风、爱奇艺、小米等等来自各个领域的互联网公司也都纷纷加入，他们十分笃定：VR就是下一个科技风口。

只是没有人想到，这次的风吹的实在有些短。

2015年，仅中国的VR投资规模就从2.7亿元疯涨到了24亿元；2016年，中国VR行业投资金额达到约25.2亿元。但是从2016年下半年开始，国内VR投资市场开始出现小幅缩减的情况；到了2017年，中国VR市场投资金额骤减至不到14亿元。

还没有享受到风口吹带来的暖意，VR就直接迎来了“寒冬”。

因为缺乏资本关注，国内一众互联网公司纷纷败下阵来，不少公司的VR业务要么被整个砍掉，要么被低价出售，研发团队大都就地解散；国际市场行情也是一片萧瑟，虽然技术大厂在风口时期收购了各种VR初创公司，但很多收购到最后都变成了“哑炮”，就连一直以来以科技创新而闻名的苹果也被曝出AR/VR项目夭折，项目领队已经离职…

不过，在这场降温大潮中，有一部分人凭借着自身优势成功活了下来，不仅如此，它还垄断了大部分的VR市场。

VR自诞生起，人们给它的定位就是一款娱乐工具，不少厂商也是依靠游戏和影视来吸引用户的，甚至还有一些配合智能手机使用的简易VR，虽然全球VR市场暂时降温，但是以索尼凭借着VR游戏成为了这一领域的最大赢家。

于是，当人们提起VR的时候，第一反应就是可以用来玩儿游戏，而索尼也将自己在游戏领域的积累发挥到了极致，接连推出的VR游戏让发烧友们哪怕是“剁手”也要买一台VR来玩玩看，而2018年的科幻电影《头号玩家》更是给索尼添了一把火。

那么问题又来了：难道除了游戏，VR就没有别的用途了吗？

当然不。

微软于2016年推出HoloLens头戴式显示器，并于2018年推出HoloLens 2.这套设备配有深度感应摄像头和光学投影系统，可将全息图像直接照射到用户的眼睛中，能够帮助用户在建筑、装修、设计等等方面提供辅助。

但是，超过3000美元的售价让不少个人用户望而却步，同时因为缺少开发者，所以HoloLens很少有内置应用以外的软件供企业参考，企业看不到它的可用性，也就更不可能投入使用。

应用少、价格高、佩戴不方便…各种问题缠绕在一起，导致越来越多的用户放弃了选择VR，大部分人都只愿意在商场里简单体验一下就好。

VR市场的关注度逐渐走低，有不少投资者、厂商都在寻找破局之道。幸运的是，一项新兴技术的出现，或许可以挽救VR市场的颓势。

VR行业报告：5G或许能带来新的希望

同样在北京时间8月6日，分析公司Strategy Analytics发布了2018年VR产品市场的研究报告。报告显示：行业首次出现整体收入下降的情况。不过，营收下降仅限于廉价VR领域，谷歌配合智能手机使用的廉价硬纸板VR产品Cardboard，以及谷歌的Daydream VR平台正在失去吸引力。

谷歌Cardboard

根据VR头盔平台共享数据的追踪，索尼、Facebook和HTC是营收最大的赢家：

2018年，VR硬件收入从2017年的19亿美元小幅下滑至18亿美元。出货量下降的幅度要大得多，从2017年的3100万台下降到2018年的1500万台，降幅超过50%。推动这些变化的是谷歌Cardboard、谷歌Daydream和三星Gear VR等低成本VR产品市场的蒸发。

Strategy Analytics公司VAR(虚拟和增强现实)研究项目的执行董事David MacQueen指出了下降的原因：

各大品牌和营销机构已将预算从虚拟现实转向Snapchat等新型AR服务，因此《纽约时报》和麦当劳等品牌赠送廉价VR设备的活动已停止。三星和其他厂商已基本停止将VR产品与智能手机销售捆绑销售。

Strategy Analytics的研究同时还表明：尝试过VR的消费者确实很享受这种体验，所以他们正在用更好的设备寻求更高质量的体验。这些简单、廉价的设备帮助市场推动了需求，但它们的价值也到此为止了。这一点尤其反映在谷歌的市场份额上，他们的廉价版VR市场占有率从2017年领先的21%下降到2018年的11%。

另外，2018年和2019年VR领域的真正赢家来自价格更高、质量更高的VR厂商，主要是那些与PC或主机相连的市场。索尼(Sony)的PSVR设备销售保持良好，同时，PS 5游戏主机将支持该设备的消息将有助于提升索尼作为领先硬件供应商的地位，消除人们对下一代游戏机兼容性问题的担忧。HTC和Facebook继续瓜分PC+VR市场，该市场正在从消费者向企业市场扩张，主要围绕设计、培训和教育用例展开。这些领域将有助于推动VR在2019年及以后的增长。

Strategy Analytics副总裁David Kerr表示：“这些数据反映出VR市场经历了动荡的一年，市场正在转型。随着全球多家运营商将VR视为展示5G网络潜力的用例之一，VR作为5G的营销工具可能颇具挑战性。在VR和5G领域，谁能把握正确进入市场的策略，谁就有可能成为赢家。”

参考链接：

https://venturebeat.com/2019/08/05/xiaomi-reportedly-disbands-mi-vr-team-but-facebook-is-still-backing-oculus-go/

https://skarredghost.com/2019/08/05/xiaomi-lay-offs-mi-vr-oculus-go/

https://news.strategyanalytics.com/press-release/media-services/strategy-analytics-sony-captures-third-vr-hardware-revenues-market

创作场景

VR 市场陷困局，5G 或将成为“救世主”？