Apple App Store 的成功激发很多公司也想效仿这种模式来构建自己的系统。事实上，所有主要的移动供应商都宣布或是推出了类似的服务，在 JavaOne 2009 的首个常规会议上，Sun 也推出了自己的 Java App Store 的公开 Beta 版，据 Sun 说，他们已经为此开发一年多了。开发人员可以将 Java 应用提交到 Java 商店上，然后通过其进行分发。目前只有美国用户能使用该 Beta 版，而且关于货币方面的一些细节信息还没有最后敲定。Sun 说在未来的几周内他们会与开发者社区进行合作以设计其补偿业务模型（compensation business model）。
App Store 这个想法本身非常棒。不过所有公司都必须解决的一个难题就是分发问题——这包括获得客户以及相关的基础设施。Java 在桌面及其他设备上的广泛应用使其成为优秀的分发平台，而且 Google 和微软都为此投下巨资，通过发布带有 JRE 的搜索引擎工具条来利用这些优势。Sun Microsystems 的首席执行官 Jonathan Schwartz 说到就是这种成功才促使 Sun 不断思考如何才能让每个开发者都“享受每天的工作”。
James Gossling 在其演讲中谈到了几处技术细节。该 store 构建在大型的 server farm 和一套 REST APIs 上面。store 的前端是个非常简洁的 JavaFX 应用，定位于众多的市场用户，这样不管用户使用何种操作系统或是设备，安装都是非常简单的。store 的后端提供了一个预览功能，这样就可以先尝试运行应用而无需进行安装，同时还提供了一个拖拽安装功能，因此如果想要安装应用，只需将其拖到桌面上即可。
现有的应用中当属 TwitterFX 和 Jagex, Ltd 的 RuneScape 最有名了。在首个常规会议上 Jagex 的 CEO Mark Gerhard 被授予公爵选择创新大奖以表彰其创建的游戏应用，现在该游戏已经有超过 1.5 亿用户了。
在会议之后的记者招待会上，Sun 市场部副经理 Eric Klein 说到 Sun 之所以没有实施货币策略的原因在于这是一种“分发策略”，这样那些拍档就可以将 store 作为默认的升级机制了。InfoQ 的 Floyd Marinescu 向其问到他们打算如何吸引用户呢？他说除了 Web 版以外，他们还会利用 JRE 的升级过程向用户提供 store 客户端的安装。
Sun 打算今年重点向美国用户推销 store，明年就向全球推出了。
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