近期中国地区出现了一个非常具有话题性的人物——李子柒。 根据官方介绍，她是一位来自中国四川的女生，是中国知名的美食视频博主。其实，早在 2017 年她就在中国大陆地区获得了巨大的关注。而近期，由于她在一些全球知名的媒体获得了更加广泛的关注，并且由此在中国的社交媒体上，引发了一场关于“李子柒是否是中国文化输出”的巨大讨论。
李子柒主要发表一些她在中国农村的视频内容，其中经常会有漂亮的农村风景，还有她如何在农村劳作，制作各类手工艺品和饮食内容的视频。让许多对中国也许并不熟悉的人，或者对中国传统文化有兴趣的人，开始竞相传播她的视频内容。无论是在 TikTok 还是在 YouTube ，都有着极其惊人数量的关注者。仅仅在 YouTube ，她就有 827 万的粉丝，这个数量甚至超过了 BBC 的 594 万粉丝。
关于李子柒发布的内容究竟是否属于文化输出，的确有非常多值得讨论的地方，但并不是本文关注的重点。我们更感兴趣她本人在海外媒体的收入。因为在 YouTube 发布视频是能获得广告分成的，大约每千次播放量可以获得 0.6-1.4 美元的分成。她大约单月收入在 38.83——73.79 万元之间。我们取一个中间数 55 万，那么一年的广告收入也就是 660 万元。这显然是一个非常不错的数字，毕竟这还不包括她带货（推销产品），以及因为她个人影响力在未来可能获得的巨大隐形收入。
在过去的几年时间里，借助于 4G 技术的发展，网络视频行业正在以极其惊人的速度在发展。在中国大陆地区，以优酷、爱奇艺为主的视频网站已成为行业流量的顶级王者，其制作的节目影响力已经开始将各地电视台和卫视远远甩在了后面。而抖音、秒拍等短视频 App 成为许多人手机中的标配。而抖音的海外版——TikTok 更是在全球快速攻城略地，甚至连著名的 Facebook 都感受到了它的威胁。扎克伯格在泄露的音频中也承认，TikTok 的母公司“字节跳动”是中国第一家成为其全球主要竞争对手的科技公司。
虽然 TikTok（抖音海外版) 是很有竞争力的对手，但在自媒体视频领域，目前最大的玩家还是 YouTube 。美国在 2018 年拥有超过 1.807 亿活跃 YouTube 用户，使它成为观看 YouTube 最多的国家。YouTube 是 2005 年 2 月在美国创立的视频共享网站，后来于 2006 年被谷歌收购。YouTube 在 2018 年拥有 15.8 亿的用户，换算下来美国用户占全球 YouTube 用户的 11.4% 。
从网上获得的数据可以发现，从 2019 年元旦到 12 月 17 日止，李子柒的 YouTube 频道的累计观看次数是 790853255 次，其中排名前十名的地理区域分别是越南（19.2%）、印度（15.3%）、印尼（8.1%）、美国（7.0%）、泰国（6.8%）、台湾（3.3%）、菲律宾（2.8%）、柬埔寨（2.5%）、马来西亚（2.3%）和孟加拉国（2.0%）。除了美国之外，加拿大（第 19 名，1.1% ）是另外一个进入前 20 名的欧美国家。显然，除了美国之外，李子柒最主要的观众还是来自亚洲，即相对了解中国文化的国家，而且也是华人较多的地方。不过，越南和印度主流的语言和文化和中国有着较大差异，这也说明目前李子柒现象的确代表着中国文化正在通过网络影响着更多的非华语地区。
长期以来，大多数人的观点都认为网络视频有比较强的国家或语言界限，这也是为什么这么多视频网站根据不同国家的语言和情况推出完全不同的版本。但随着即时翻译技术，以及内容多样化和细分化，很多视频不再局限某种语言和某个地区，能够通过平台和自媒体快速在全球进行传播。
李子柒的成功本身也说明了这一点，非常传统的中国文化却获得了海外的广泛好评和关注，说明跨文化的交流已经不再是个别现象，而是逐渐成为主流。那也就是说，跨国打赏和支付已经开始变得越来越有需求。
尽管全球政治似乎有朝着全球化的反方向发展的趋势，但事实上随着网络和手机渗透到地球上的所有角落，而跨国营销和影响力的传播已经超过人类历史上的任何时期。即使是像传统的奢侈品品牌也不再和过去一样，完全仰仗大型广告公司来树立自己的品牌影响力。
目前 YouTube 也只支持广告分成，并且根据最新的 YouTube 分成规则，越是在头部的视频发布者越能获得更高收益，而那些处于尾部的视频发布者几乎很难获得收入。这当然比较符合 YouTube 自己的利益，毕竟每次能够推荐在首页的视频数量是有限的，他们也希望能够借助该政策扶持更多的知名视频制作者。但由此带来的问题是产生广泛的“马太效应”，即类似于李子柒这样拥有海量粉丝的视频发布者获得更多收益，但很多普通视频制作者恐怕收入是非常微薄的。
而这些普通制作者完全无法影响目前 YouTube 的政策。而值得注意的一点是，粉丝订阅量相对偏少，并不是意味着这些粉丝缺乏付费能力。而由于 YouTube 目前主要是依靠广告分成的模式，所以那些粉丝订阅量较少的视频发布者只能获得极少的分成，因此我们注意到，他们往往会在节目公布自己的 Paypal 账号，来鼓励订阅自己频道的粉丝能够支付一定的费用来支持他们的节目。
显然，看广告是最简单和初级的模式，实际在中国大陆早已进入主播打赏的时代。必须说，由于独特政策原因的关系，在中国大陆的互联网发展似乎独立于全世界，中国的微信（WeChat）和抖音（TikTok）完全不输于全球其他的互联网巨头，并且在移动互联网中发展的极其迅速。而欧美不太了解的是，独特的主播文化也在亚洲获得了巨大的成功，很多人在一些主播平台上花巨资打赏自己喜欢的主播，甚至还引发了不少的社会问题。
在这些主播平台上，任何人都可以很简单的通过第三方支付购买平台代币进行打赏，但似乎跨国跨文化的模式还是刚刚兴起。我们也知道在现有支付平台上，跨国的小额支付是很难做到，根据世界银行的报告，在 2018 年的跨境汇款的成本就始终在 7% 以上。不仅耗时长而且成本非常高，但数字货币却很容易做到这点。
无论是对于类似于 YouTube 、抖音这样的短视频，还是对于实时互动的直播打赏，数字货币都可以很容易实现先跨国小额支付，以太坊或者是比特币的闪电网络都可以以极低成本完成快速小额支付。不仅可以支付比特币或者以太坊这样的标准加密货币，也可以支付 USDT 这样的稳定数字货币，平台也可以发行自己的数字货币，甚至每个视频发布者也可以发行自己的数字货币来让支持者进行打赏。
特别有意思的是，数字货币的支付仅仅是一个开始。由于所有的支付痕迹都在区块链可以查询，因此长期的支付数据可以清楚的显现出该视频发布者的收入，也就是说，这些公开透明的支付数据本身就有不小的价值。这些可以明确的收入数据，对于广告投放者有着非常重要的意义。广告投放者也可以很容易的通过区块链数据来查询哪些视频发布者获得了更多的关注，以及该视频发布者所拥有粉丝的支付能力。
此外视频发布者甚至可以凭借曾经的收入记录来筹集资金，用以制作更加优秀的视频内容。那些投资者也可以通过投资这些主播，而且通过智能合约，一旦有了收入就可以直接按事先确定的比例，将其中一部分分配给那些投资者。
在 2019 年 12 月 31 日，由中国非常知名的视频网站 Bilibili 制作了一期非常优秀的跨年晚会，并且在中国网络上获得了极大的关注和赞美。在晚会中你可以看到大量的日本动漫歌曲，根据中国传统文化创造的全新动漫形象，甚至是在 2019 年刚刚结束的全球超级热播剧——《权力的游戏》主题曲交响乐的演奏。而在以往过去，这些节目完全不会出现在中国主流文化平台上并以此获得广泛的好评。
而 Bilibili 自创立以来，依靠出品一些非主流的视频内容，主要吸引年轻用户和日本动漫爱好者，甚至其中有很大比例的人群是学生。但通过十年的精心运营，过去的学生已经逐渐成为社会的主力军，并由此逐渐从一个非主流的媒体平台变成接近主流的媒体巨头。包括中国国家电视台——中央电视台也宣布了和其一系列的合作计划。
由此我们可以看到曾经在互联网上一直没有受到广泛重视的亚文化群体逐渐走向主流，并且他们所推崇的各类亚文化完全跨越传统的国家和语言限制。我相信这种现象绝不是仅仅出现在亚洲，而是全球文化发展的必然方向。而文化越来越频繁的交流和混杂必然会导致各种错综复杂的跨国商业模式，而无论何种商业模式，必然会导致越来越多的跨国支付行为，而数字货币也许会成为其中最好的催化剂。
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