红帽白皮书新鲜出炉!点击获取,让你的云战略更胜一筹! 了解详情
写点什么

CDP 成为助力企业数字化转型新风向

  • 2019-10-15
  • 本文字数:1504 字

    阅读完需:约 5 分钟

CDP成为助力企业数字化转型新风向

针对当下数字营销领域的“新宠儿”——CDP,何恺铎认为,相比早期 DMP(数据管理平台)概念,CDP 更强调企业的第一方视角,是帮助企业发展和业务增长的核心数据资产。因此它应当具备包括数据整合、标签体系、客群管理、客户旅程地图等核心能力。更进一步地,优秀的 CDP 解决方案应当对各组件细节有细致的考量,能够提供功能上的深度和弹性。基于这样的思路,国双正在不断探索和形成 CDP 的建设方案和最佳实践。


日前,CDIE 2019 中国数字化创新展暨首席信息官峰会在上海召开,国双技术总经理何恺铎受邀出席本次峰会,并从企业级大数据和人工智能解决方案提供商的角度出发,通过“赋能消费者洞察与触达:企业级 CDP 的思考与实践”主题演讲,向与会嘉宾带来了企业数字化转型新方向 CDP 的相关思考,为企业转型发展建言献策。并且,凭借多年来深耕数据领域的技术和产业经验,国双还获得了由本次会议主办方颁发的 2019 年度数字营销技术创新大奖,深刻展现了国双在数字营销领域的技术积淀与创新精神。


近年来,一个新型平台概念——CDP(CustomerData Platform,即客户数据平台)开始进入营销人的视野。根据全球最具权威的 IT 研究与顾问咨询公司 Gartner 的定义,CDP 即为企业用于采集、管理、加工来自各方的全渠道客户/消费者相关数据的系统,可帮助企业形成对客户个体和群体的深入洞察,并对外输出能力来支持各类应用,尤其是数字营销应用。综合近两年的营销技术格局与热度来看,CDP 无疑正成为数字营销领域中的“新宠儿”。出现这一趋势的原因,在何恺铎看来主要有四大关键因素:一是长期以来由于数据分散存储和管理,企业缺少统一的客户画像和视图;二是标准化的营销套件不能完全很好地集成到现实中的复杂营销与 IT 环境;三是企业原有的数据仓库较为笨重,无法裁剪成业务人员想要的数据平台,也较难适应灵活的输出需要;四是云计算和大数据等新技术的出现,使得破除上述障碍、建立统一的数据平台成为可能。



何恺铎认为,相比早期 DMP(数据管理平台)概念,CDP 更强调企业的第一方视角,是帮助企业发展和业务增长的核心数据资产。因此它应当具备包括数据整合、标签体系、客群管理、客户旅程地图等核心能力。更进一步地,优秀的 CDP 解决方案应当对各组件细节有细致的考量,能够提供功能上的深度和弹性。基于这样的思路,国双正在不断探索和形成 CDP 的建设方案和最佳实践。



基于十余年深耕数据领域的经验和积累,国双建议,在 CDP 建设过程中可考虑将原本横向叠加的建设方式改变为纵向敏捷迭代 MVP 的建设方式,这样能快速满足部分垂直应用场景,加快交付速度,控制项目风险。具体建设步骤可以遵循“后—前—中—后”的顺序:先调研最终应用场景,确认合乎需求的数据出口形态,形成业务需求的全面细致理解;再盘点梳理各方数据源,勘察数据粒度与字段细节,进行数据整合及导入工作;然后设计实现 CDP 数据存储,形成核心用户数据库,并设立长期更新维护机制;最后再将 CDP 数据与外界进行对接,输出数据能力,赋能业务场景。另外,对于云上架构 CDP 的场景,技术层面推荐采用云原生架构体系,尤其是妥善选用云端数据服务和云端存储,能更加有助于开发迭代和数据沉淀。



不同的企业有着不同的发展状态和业务需求。在国双看来,企业在建设 CDP 平台过程中应当因地制宜,以项目方式逐步推进 CDP 落地,以充分适配企业内部环境与业务需求,寻找适合自己的个性化建设方案。而作为国内领先的大数据和人工智能解决方案提供商,国双也将持续聚焦包括 CDP 在内的企业数字化和智能化转型方向,助力企业实现在数字时代的健康发展。


本文转载自公众号国双 Gridsum(ID:gridsumtech)。


原文链接:


https://mp.weixin.qq.com/s/BddEvV3_8v_dDzeR11Rl3g


2019-10-15 23:36756
用户头像

发布了 93 篇内容, 共 54026 次阅读, 收获喜欢 3 次。

关注

评论

发布
暂无评论
发现更多内容

RUOYI 框架教程 2 |小白都能学会的 3 分钟搭建框架教程

Java_若依框架教程

Java 技术 Ruoyi 框架 若依

【遇见Doris】 Apache Doris 基于 Bitmap的精确去重和用户行为分析

ApacheDoris

【遇见Doris】

【遇见Doris】Doris核心功能介绍——数据模型和物化视图

ApacheDoris

RUOYI 框架教程 7 |若依js设置高度及自适应居然这么简单,你敢信么!

Java_若依框架教程

Java 技术 Ruoyi 框架 若依

RUOYI 框架教程 8 | 若依给页面加水印这么简单,你见过么!

Java_若依框架教程

Java 技术 Ruoyi 框架 若依

RUOYI 框架教程 10 |若依Excell数据导出小数处理,你会么!

Java_若依框架教程

Java 技术 Ruoyi 框架 若依

[C++总结记录]构造函数与析构函数调用时机

图解AI

c++

【Doris全面解析】存储层设计介绍2——写入流程、删除流程分析

ApacheDoris

时间管理的三个版本

三界

时间管理 职场经验

一篇文章带你熟知:软件公司的分类及人员构成

程序员阿沐

互联网 面试 职业规划 软件测试 测试工程师

TouChain系统开发案例介绍

系统开发咨询1357O98O718

【遇见Doris】Spark Doris Sink的设计和实现

ApacheDoris

【遇见Doris】

RUOYI 框架教程 3 | 操作小技巧,快看看你掌握了多少!

Java_若依框架教程

Java 技术 Ruoyi 框架 若依

【遇见Doris】Apache Doris在京东双十一大促中的实践

ApacheDoris

【遇见Doirs】

RUOYI 框架教程 5 |若依Excell导入这么做,0经验小白都能写!

Java_若依框架教程

Java 技术 Ruoyi 框架 若依

RUOYI 框架教程 6 |若依日期操作居然这么多写法,你敢信么!

Java_若依框架教程

Java Ruoyi 教程 框架 若依

【Doris全面解析】存储层设计介绍1——存储结构设计解析

ApacheDoris

【遇见Doris】Doris基于Hive表的全局字典设计与实现

ApacheDoris

【遇见Doris】

RUOYI 框架教程 9|若依数据权限这样控制到个人,你是这么用的么!

Java_若依框架教程

Java 技术 Ruoyi 框架 若依

【遇见Doris】Apache Doris 在百度商业大规模微服务全链路监控的实践

ApacheDoris

【遇见Doris】

[C++总结记录]构造函数与析构函数注意点

图解AI

[C++总结记录]构造函数初始化注意点

图解AI

c++

【实践分享】ProxySQL实现Doris FE高可用

ApacheDoris

RUOYI 框架教程 11 | 若依主页面调用类目表,写入主表相关信息,居然这么简单!(第九篇~)

Java_若依框架教程

Java 技术 Ruoyi 框架 若依

有趣的技术知识 2 | 来了,阿里云网盘公测!

Java_若依框架教程

有趣的技术知识

【遇见Doris】寒冷冬日的一次温暖相聚 · Doris开发者沙龙

ApacheDoris

【遇见Doris】

RUOYI 框架教程 4 | 若依操作小技巧,快看看你学"废"了吗!(第二篇~)

Java_若依框架教程

Java 技术 Ruoyi 框架 若依

同样做软件测试,和月收入3W的学弟聊了一晚上,我崩溃了

程序员阿沐

程序员 软件测试 测试开发 测试工程师

[C++总结记录]对象内存占用情况及this指针注意点

图解AI

c++

有趣的技术知识1 | 为什么这些网站电脑打不开,手机却可以访问?(附智能追剧解决方案)

Java_若依框架教程

有趣的技术知识

维特斯交易所系统开发详情丨维特斯交易所源码案例

系统开发咨询1357O98O718

CDP成为助力企业数字化转型新风向_文化 & 方法_Gridsum_InfoQ精选文章