营销 4.0 时代，大数据如何赋能品牌全链条营销？

随着经济发展和人口结构的改变，人们的生活方式和行为模式在不断变化，产品与消费者的关系也在发生变化，消费场景和产品使用场景变得多样化，品牌需重新定义消费者价值。国双科技与勾正数据近期联合发布了《汽车数字广告受众触媒习惯分析》报告，由点到面，从用户触媒特征和效果出发，跨屏（OTT/PC/Mobile）分析，到营销全链条，展现了不同媒介价值及当前营销发展和品牌触达用户的趋势。

营销大师菲利普·科特勒提出的营销 4.0 战略，“自我实现”已经成为消费者的重要需求。活用 5A 架构，品牌在不同阶段开始注重情感和消费者的参与，传播内容和触达方式更“软”，面对消费环境的场景化、移动化和碎片化，品牌传播渠道也更趋整合化。同时，与过去的“粗放式”监测和数据割裂的线上线下不同，技术赋能效果追踪能力，如今的营销效果监测能够实现更快捷的数据返回、更全面的数据获取、更精准的数据结果，跨屏联动分析多场景用户行为，及时发现流量作弊行为，剔除无效流量，为品牌实现更精准的目标人群定位，助力品牌营销和增长。

凭借在数字营销领域的丰富经验积累，国双通过 POE 搜索模型、媒体决策沙盘、AD 全场景监测系统、流量反作弊等技术优势，为品牌在整合营销、定向投放、广告效果监测等方面提供了多项解决方案；勾正数据则提供以 OTT 为核心的多屏互联权威技术解决方案，本次研究双方优势互补，共同实现了全网（OTT/PC/Mobile）数据打通，为品牌提供一站式整合营销解决方案。

本文转载自公众号国双 Gridsum（ID：gridsumtech）。

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